禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

10、阿迪达斯公布新赛季欧冠用球

近日，阿迪达斯公布了新赛季欧冠用球，蓝色贴片和白色五角星搭配成了新造型。阿迪达斯自2001年起开始设计欧冠用球。下赛季的贴片颜色和欧冠标志相同，一改上赛季黑白配的设计。这款皮球目前还没有发售，也没有在资格赛中使用，而将是在小组赛阶段启用。

从世界杯到欧冠，阿迪达斯在足球运动上始终是营销先锋。而以世界杯为代表的顶级赛事也为阿迪达斯的销量增长提供了助力。据阿迪达斯发布的2018财年第二季度财报显示，截止6月30日，阿迪达斯的净销售额同比增长4.4%至52.61亿欧元，以不变汇率计算，同比增长10%，略高于分析师预期。持续性业务经营净利润同比增长20%至4.18亿欧元，高于分析师预期的3.86亿欧元。

9、C罗助尤文成为7月社媒互动量最大的球队

据调查结果显示，尤文图斯的Ins账号在7月份增加了超过350万的粉丝，而此前他们平均每月粉丝数增长不到50万。这让尤文的粉丝数达到1440万，并成为了Ins上粉丝第四多的球队。经过多年累积后，世界上只有14家足球俱乐部在Ins上拥有400万以上粉丝，这一数字比Ｃ罗为尤文一个月所带来的粉丝数只多出一点。

尤文图斯不仅在欧洲足球领域，而且在全球体育领域都是本月 Ins 互动数据上的领头羊。在Twitter、Facebook和Ins上尤文的社交互动次数增加了8330万次，领先于皇马的8000万次，而另一家意甲球队国际米兰则以938万的互动数排在第14位。

此前，那不勒斯主席德劳伦蒂斯表示：“尤文图斯为整个FCA集团做了一个很好的营销活动。这对球迷们和赞助商来说是个好事，要祝贺他们，但这对赢得联赛或者欧冠来说还有一定的距离。罗纳尔多已经上了一定的年纪，而且在一个球员身上花费这么多钱，给他一份大合同，可能会适得其反。”

8、LITEtask继续赞助女子斯诺克

据《世界斯诺克》介绍，LITEtask 是一家来自英格兰利兹的公司，业务主要为灯光设计及设备分销，自2015年起，它便长期冠名赞助女子斯诺克英锦赛，已然为自身品牌创造一定影响力。今年，他们将继续赞助这项赛事，9月15日至16日，来自世界各地的优秀女子选手们将再次齐聚利兹的北方斯诺克中心，向 2018“LITEtask”女子斯诺克英锦赛冠军发起冲击。

WLBS主席曼迪-费舍尔表示：“我非常高兴继续和LITEtask进行亲密友好合作，它将在本赛季继续冠名我们的旗舰赛事英锦赛，公司老板马克-佩尔斯多年以来一直鼎力支持我们的女子运动，我们双方都对这次续约感到无比开心和感激。”

LITEtask董事长马克-佩尔斯则说道：“我们很高兴能继续赞助LITEtask女子斯诺克英锦赛这样的优秀赛事，年复一年，我们见证了世界女子斯诺克巡回赛的壮大，赛事水平不断提高，相信我们努力下去，女子斯诺克将在英国乃至全世界拥有一个明亮的未来。”

7、Luna Rossa出战美洲杯帆船赛获倍耐力赞助

据新浪体育报道，近日，倍耐力与Luna Rossa Challenge签署了一项协议，旨在建立以开展多年项目为目标的合作伙伴关系，该项目将支持 Luna Rossa 帆船队参加于 2021 年在新西兰举办的下一届美洲杯帆船赛。倍耐力和普拉达将成为帆船队的联合赞助商，并会在即将举办的活动中详细介绍其相关计划。

Luna Rossa Challenge 董事长帕特里齐奥-贝尔泰利表示：“倍耐力是新一届美洲杯帆船赛的理想合作伙伴。倍耐力对高水平和高技术含量的体育赛事拥有超过半个世纪的赞助经验，将成为我们本次合作的重要核心。从这个意义上讲，船队与倍耐力之间的合作是真正正确的选择。”

倍耐力执行副董事长兼首席执行官马可-普罗维拉则说道：“倍耐力选择赞助这个项目，是因为它不仅仅代表了体育赛事，还代表了技术挑战，这会提高意大利以及倍耐力在全球范围的关注度。美洲杯帆船赛，如同一级方程式之于赛车，是最负盛名的帆船比赛，具有悠久的历史和传统。这项赛事所体现的价值观以及极具激情的粉丝群体，与倍耐力品牌高度契合。通过对这项赛事的赞助，将继续丰富倍耐力的品牌内涵，向全球客户强化其高科技的品牌定位，并通过传统渠道和数字化新平台增强与消费者之间的联系。”

6、乐虎成为2018斯坦科维奇杯洲际篮球赛指定功能饮料

北京时间8月13日，国内功能饮料领先品牌乐虎正式宣布携手2018斯坦科维奇杯洲际篮球赛，成为赛事的官方指定功能饮料，在体育营销的道路上又进一步。禹唐体育促成了双方的此次合作。

8月14日至17日，2018东风悦达起亚斯坦科维奇杯洲际篮球赛在深圳市宝安体育馆举行。中国国家男篮红蓝两队、克罗地亚国家队、芬兰国家队与2017非洲男篮锦标赛冠军突尼斯国家队参与了此次赛事。

值得一提的是，本届斯坦科维奇杯洲际篮球赛是中国国家男篮自改革后，红蓝两队首次共同参加的赛事。其中，红队更迎来了效力于NBA休斯顿火箭的周琦以及效力于NBA达拉斯独行侠的丁彦雨航这两大核心的回归。

乐虎是国内功能饮料领先品牌，此番携手斯坦科维奇杯洲际篮球赛，体现出品牌对于中国篮球的支持与认可，利于其全面覆盖篮球及体育运动爱好者，彰显挑战极限，激发潜能，释放能量，为运动员们提供运动能量，爆发运动激情的品牌特质，增强了品牌的影响力，提高了品牌的美誉度。

另一方面，对于斯坦科维奇杯洲际篮球赛而言，之所以选择乐虎，是因为乐虎挑战极限，释放能量，爆发激情的品牌特质符合赛事的精神理念与气质，为赛事带来了更多年轻活力及奋发向上的动力，也让更多球迷能够在自己的城市直观感受篮球运动的魅力。

5、墨西哥联赛球队新闻发布会摆满赞助商产品

根据ESPN墨西哥专项记者Tom Marshall报道，墨联球队瓜达拉哈拉竞技最近在经济上遭遇了一些麻烦。为了解决燃眉之急，瓜达拉哈拉竞技也是想了不少新点子，其中就包括把赞助商的产品以最显眼的方式放到主帅新闻发布会的现场。更有意思的是，这些赞助商商品都是食品或饮料，在现场显得略有违和。

可以看到，随着体育商业化的日益加深，俱乐部与赞助商的联系正变得越来越紧密。为了实现俱乐部的可持续运营，商业收入是相当重要的一块。这其中，足球俱乐部就是典型代表。

与瓜达拉哈拉竞技这样将赞助商的产品直接呈现相比，球衣广告的形式更为普遍，也更容易被球迷们接受。球衣广告位因其能带来多层次的曝光效果，所以具有极高的营销价值。作为代价，想获得球衣广告位的企业自然也需要付出较大的成本。

关于此次事件的更多解读，可参阅文章《兼顾收入与美观，寻找商业平衡点成体育营销一大考验》。

4、曼城宣布与舒耐达成全球合作伙伴关系

曼城宣布与联合利华旗下品牌舒耐达成全球合作伙伴关系。联合利华旗下全球领先爽身香体品牌舒耐，将成为俱乐部全球范围内长期官方个人护理合作伙伴。该合作伙伴关系将通过相关国际市场的Rexona、Sure和Degree品牌展开。此外，这次合作还包括与纽约城足球俱乐部建立合作伙伴关系。

随着新赛季英超揭幕，曼城与曼联这对曼市双雄的对决无疑是球迷们瞩目的焦点所在。上赛季，曼城凭借着较大的优势勇夺冠军，同城对手曼联则屈居第二。而在本赛季，除了为争夺冠军而在赛场上互不相让外，曼彻斯特双雄在商业上的交锋同样值得瞩目。

更多相关解读，可参阅文章《曼彻斯特双雄2018年商战成绩盘点》。

3、曝宝马欲取代奥迪拜仁赞助商地位

今年，奥迪又被曝出柴油车排放造假一事，奥迪公司CEO施塔德勒因此被捕入狱，肖特成为了奥迪公司临时CEO。在这一关口，宝马再次向奥迪发起冲击，希望借此成为拜仁的赞助商。

虽然距离奥迪与拜仁的合同到期仍有近7年之久，但包括赫内斯在内的俱乐部高层却倾向于提前解除与奥迪公司的赞助合同，转而支持宝马公司。宝马公司自然也希望拜仁与奥迪能够提前解约，此外，他们还愿意花费超过1亿欧来继承奥迪目前持有的9.09%股份。

上周二，奥迪公司临时CEO肖特与拜仁高层进行了会面，试图劝说拜仁保留奥迪所持有的股份。奥迪方面表示会提供更高的赞助金额，并将新的赞助合同延续至2030年。鉴于目前双方的谈判结果仍未公开，因此宝马依然有机会取代奥迪，携手拜仁。

更多相关解读，可参阅文章《当宝马来敲门，奥迪与拜仁的长约再次迎来考验》。

2、5G将覆盖北京冬奥场馆奥运村

北京2022年冬奥会和冬残奥会官方通信服务合作伙伴中国联通宣布，多项“智慧冬奥”服务计划正式启动，联通将以冬奥会和冬残奥会作为窗口，发展新一代网络。针对冬奥会，中国联通会把5G创新技术应用到冬奥会场馆管理、赛事体验、媒体转播、日常训练等场景中，全方位打造冬奥与5G智慧融合解决方案。

为此，中国联通专门成立了5G创新中心，由253人专门负责5G的应用创新与合作。据介绍，针对冬奥会，中国联通会把5G创新技术应用到冬奥会场馆管理、赛事体验、媒体转播、日常训练等场景中，全方位打造冬奥与5G智慧融合解决方案。

其中包括无人驾驶摆渡车、媒体区照片、视频、VR即拍即传，直达移动终端、场地编辑服务器、通信社云端的秒级应用；为奥运村的智能家居、交通、餐饮、医疗、娱乐、动态图像识别提供有线、无线、互联网、大视频的技术手段；基于网络智慧能力，借助物联网、大视频、大数据分析能力，为城市奥运运行、指挥调度提供技术手段，例如奥运专用道无人驾驶，京张、京延沿线5G高速覆盖等。

而在赛场内外周边，中国联通也将提供5G大容量覆盖，如重点场馆为观众、自媒体社交活动提供技术手段，引入全球观众评分的互动参与模式等。

1、北京冬奥组委启动官方赞助商征集

北京2022年冬奥会和冬残奥会赞助计划是北京冬奥会市场开发计划重要的组成部分。整个市场开发计划包括4个层级，官方合作伙伴为第一层级，官方赞助商为第二层级。

近日，北京冬奥组委正式发布公告，启动官方赞助商征集工作。首批启动的官方赞助商类别是：正装、啤酒、物流、粮油产品、农副产品、文化活动服务。关于官方赞助商的选择标准，北京冬奥组委要从企业资质、赞助报价、产品和服务保障能力和营销推广能力等几个方面进行考量。

官方赞助商也将获得相应的市场营销权、第二层级接待权益、产品服务提供权、第二优先谈判权等回报。根据首批征集情况，北京冬奥组委还将适时公布第二批征集类别。官方赞助商的征集工作将于明年6月底基本完成。

据北京冬奥组委市场开发部部长朴学东介绍，任何产品和服务类别，只要不与奥林匹克精神相悖、符合奥林匹克市场开发规则、符合北京冬奥会和冬残奥会筹办工作需要，都有可能成为北京冬奥会和冬残奥会的赞助类别。根据奥林匹克市场开发规则，官方赞助商的类别不能与国际奥委会全球合作伙伴、北京冬奥组委官方合作伙伴的类别冲突。