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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

10、耐克再次主动接触国安

《足球报》记者刘翔宇微博透露，近日耐克高管再次主动接触北京中赫国安，双方高层进行了面对面的沟通。从近期耐克方面的沟通频率来看，耐克体现出了明显不同于之前的积极态度。

此前，国安官方授权的旗舰店已经将所有带有耐克标识的商品下架，同时俱乐部官方的线上线下渠道，也不见了耐克产品的踪影。耐克跟中超公司续约，国安俱乐部是唯一一家提出反对的。而在后续的沟通中，双方谈崩，国安全面暂停与耐克的品牌商务合作事项，并准备正式启动关于运动装备外部供应商的招商程序。

9、蚂蚁金服赞助CUFA女足赛事

近日，阿里体育宣布正式获得未来七个赛季（至2025年9月）CUBA独家运营权。此外，在2017年11月，阿里体育获得了CUFA的独家商务运营权，而阿里巴巴体系内的蚂蚁金服日前也已经确定将成为CUFA女足赛事的赞助商。

从商业层面来看，大学生赛事的目标人群目前仍以在校学生为主，对于蚂蚁金服而言，这也是重要的目标群体。然而就像我们知道的那样，阿里体育对校园体育的运营及同为阿里巴巴体系内的蚂蚁金服进行的赞助行为更多仍是培育性的工作，面向的是更长远的未来。

8、河北华夏幸福与弗罗明冰河纪矿泉水达成战略合作

北京时间8月4日，河北华夏幸福足球俱乐部与冰川水品牌弗罗明冰河纪矿泉水举行了战略合作意向签约仪式。据了解，弗罗明冰河纪矿泉水计划在本赛季余下的时间里，为河北华夏幸福足球俱乐部的训练和备战提供充足的高端饮用水保障，助力球队继续征战，取得佳绩。

据介绍，弗罗明冰河纪矿泉水源于捷克利帕，是特朗普总统竞选指定用水、环球小姐大赛指定用水、迪拜七星级帆船酒店认证用水、塔尔航空头等舱用水等。

河北华夏幸福足球俱乐部总经理李君表示：“弗罗明冰河纪矿泉水追求打造高品质的现代生活，与河北华夏幸福足球俱乐部不断力求卓越、发奋向上的精神不谋而合。两家企业在品牌追求上的高度契合点，正是我们此次达成合作意向的初心。”

7、ONEWAY助力七支冰雪国家队

北欧运动品牌ONEWAY品牌日前成为了中国自由式滑雪U型场地队、自由式滑雪坡面障碍技巧队、自由式滑雪障碍追逐队、单板滑雪障碍追逐队、跳台滑雪队、冬季两项队、北欧两项2018—2022年度体育运动装备类合作伙伴，提供专业的比赛、训练及日常穿着装备，以及2022年北京冬奥会上的“战袍”。

2014年至2018年间，ONEWAY还分别赞助了五支中国国家滑雪队，包括中国越野滑雪队、冬季两项队、单板平行队、自由式滑雪U型场地队、跳台滑雪队，拥有专业比赛服的设计、研发、生产经验。

ONEWAY品牌大中华区总经理王建智表示：“ONEWAY作为北欧运动品牌，传承北欧勇敢及创新的精神。除了赞助七支滑雪国家队，此前ONEWAY还被授予备战2022年北京冬奥会‘雪豹突击计划’官方运动服装合作伙伴称号。ONEWAY希望通过服装装备和服务支持，使运动员能在所热爱的运动领域尽情发挥以达到最佳状态。”

6、苏宁将赞助国米付莫德里奇工资

据《罗马体育报》报道，如果莫德里奇加盟国米，那么苏宁集团将负担球员的工资。据悉，国际米兰的计划是把莫德里奇带到意甲，最后球员会去江苏苏宁踢球，并在那里结束自己的职业生涯。可以看到，此次国米希望引进莫德里奇的方式，与C罗转会尤文图斯的较为相似。

此前C罗转会尤文图斯，尤文图斯共为其支付了高达1亿欧元的转会费，在双方为期四年的合约中，C罗的年薪达到了3000万欧元。C罗的工资则由尤文图斯的母公司Exor承担，而菲亚特、法拉利等汽车品牌均属于该公司。

5、灰熊发布新球衣，赞助商为联邦快递

8月3日，灰熊发布了球队最新的球衣以及球衣赞助商。联邦快递公司成为灰熊首家球衣赞助商，所有灰熊球衣将会加上其标志。

当谈到与联邦快递公司的合作时，灰熊商业运营总裁Jason Wexler说：“我们非常激动能和联邦快递合作。联邦快递公司致力于把孟菲斯的心和魂连接到全球的社区。我们对他们成为我们新球衣的赞助商感到激动。”

除了禹唐之前在《NBA营销丨NBA开启球衣营销之路，哪些球队已经踏上征程？》中介绍的各支球队外，尼克斯同软件公司Squarespace，鹈鹕与新奥尔良食品品牌Zatarains，夏洛特黄蜂与网上租赁交易平台LendingTree，快船与约会应用Bumble也相继达成了球衣广告方面的合作。

4、阿联酋航空下赛季将停止赞助大巴黎

据《队报》消息：因巴黎方面要价过高，阿联酋航空与大巴黎之间的赞助协议将在本赛季结束后到期。阿联酋航空从2005年开始赞助巴黎圣日耳曼，每年的赞助费大约为2500-3000万欧。据悉现在巴黎主席纳赛尔希望将赞助费提高到每年8000万欧，而阿联酋航空则不愿满足这样的条件。

其实早在一年前，就有传言称卡塔尔航空可能接替阿联酋航空的位置，但是在欧足联的压力面前，大巴黎未必敢铤而走险。当然，卡塔尔航空可能作为保底方案。据《队报》透露，一家从事保险和电子产品的亚洲公司是潜在下家。

3、曼联与威士忌品牌芝华士达成全球合作

曼联官方宣布，他们和威士忌品牌芝华士达成了多年的全球合作关系。在这次的合作中，曼联和芝华士这两个全球知名品牌将联合推广他们的共同理念：生活、足球和威士忌合在一起会更好。

在宣布合作后，芝华士发布了由曼联球员桑切斯、斯莫林以及瓦伦西亚主演的广告。此外，芝华士的品牌广告板将在球场的各个地方展出。芝华士主席兼CEO克里斯托弗-库尔迪表示，在未来的日子里，芝华士品牌还会为广大的曼联球迷提供专属的曼联定制款威士忌。

从球衣胸前广告，衣袖赞助，到各品类的赞助商，曼联的商业开发能力众所周知。目前，红魔的全球合作伙伴已经突破了50家。

2、2019年起阿迪达斯将成阿森纳新赞助商

据《每日邮报》报道，阿森纳将于2019年起将球衣赞助商从彪马换为阿迪达斯。据悉，赞助商从彪马变更为阿迪达斯将使阿森纳得到双倍的收入。枪手将和阿迪达斯签下一份为期五年的新合同，价值在每年6000万镑。

2014年，阿森纳与彪马签订了为期五年，每年价值3000万英镑的球衣赞助合同。但从目前英超球衣赞助合约数额来看，阿森纳已经落后于其他英超豪门，因此签约一份新的球衣赞助合同势在必行。另一方面，阿迪达斯也在英超面临着难题，除了曼联外，阿迪达斯在英超只有沃特福德这样的中小俱乐部，所以签约另一家英超豪门也是迫在眉睫。

1、曼城告别耐克将转投彪马

8月3日，《每日邮报》报道称，曼城俱乐部已经与运动品牌彪马完成签约，即将告别耐克。从2019-20赛季开始，曼城将身穿彪马的球衣征战英超联赛。

据悉，曼城每年将从彪马手中得到5000万英镑的报酬，这是俱乐部历史上最大的一笔商业交易。与此同时，这份肥约将是英超第三大球衣赞助合同，仅次于同城对手曼联和切尔西。

关于这一事件的更多解读，可参阅文章《赞助资源大洗牌，彪马重新上路》。