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曼城签约彪马的传言从去年年底就开始发酵，现在，这项合作已经基本板上钉钉了。从下赛季开始，曼城将正式披上彪马战袍，每年的赞助金额高达5000万英镑，而耐克在2013年为曼城开出的价码仅为每年1200万英镑，这显然球队如今的地位严重不符。

根据《每日邮报》的统计，曼城的新球衣赞助合同仅少于巴塞罗那、曼联和切尔西，这也是曼城商业开发历史上的最大一笔交易。另据西班牙报纸《Mundo Deportivo》透露，与彪马的合作涵盖了城市足球集团旗下的大部分俱乐部，还包括西甲的赫罗纳、澳超的墨尔本城、J联赛的横滨水手以及乌拉圭球队托奎竞技。

纽约城是唯一一支例外的球队，因为MLS与阿迪达斯签订的是捆绑式合同，联盟所有球队必须使用阿迪达斯战袍，俱乐部无权自行更换球衣赞助商。自阿布扎比财团入主以来，曼城迅速加入豪门之列，十年之内三次夺得英超联赛冠军。而耐克为曼城提供的赞助合同实在太过廉价，无法为俱乐部的巨大财政支出提供辅助。另外，耐克千篇一律的模板设计也让球迷感到厌倦，他们也希望迎来改变。

从耐克的角度看，切尔西和热刺每年就要耗费9000万英镑的赞助费，品牌还为巴塞罗那和巴黎圣日耳曼送上了巨额赞助合同，对赞助曼城恐怕也是有心无力了。有消息称，耐克只愿意将赞助价码提升至每年2000万英镑，这是曼城无论如何也不能接受的。

曼城CEO索里亚诺一直致力于增加俱乐部的投资组合，当英超开放衣袖广告的时候，曼城就成为英超第一个获得该项赞助的俱乐部。上一财年，曼城获得了创纪录的4.734亿英镑的总收入，进一步缩短了与曼联的差距。不过英超球队的收入增长主要还是依赖于电视转播分成，无论曼联、曼城还是阿森纳，2017年的商业收入都出现了小幅度萎缩。

曼城已经连续三年实现盈利，同时连续九年在财政收入上取得增长。不过曼城也是欧足联财政公平审查的重点，只不过在英超相对健康的大环境下，曼城的压力要比巴黎圣日耳曼小很多。下一步，曼城的主要任务应该就是逐渐摆脱阿提哈德航空的资金支持了。

彪马正在调整自己的赞助体系，为曼城送上大合同之后，也基本宣告了德国品牌会与阿森纳分道扬镳。有关阿森纳会从下赛季开始牵手阿迪达斯的消息已经传遍开来，其实从财政支出上讲，彪马也不太可能同时负担曼城和阿森纳的两个大合同。

今年年初，彪马正式与AC米兰达成了球衣赞助协议，据《米兰体育报》透露，此次彪马给AC米兰的基础赞助费只有1000到1500万欧元，额外奖金要根据比赛成绩而定。新赛季，会有四家英超俱乐部与彪马合作，除了阿森纳，还有水晶宫、纽卡斯尔和伯恩利，前英超冠军莱斯特城已经从彪马转投至阿迪达斯阵营。到了下赛季，彪马的足球赞助格局还会迎来一次巨变。

今年，彪马还高调杀回篮球市场。在六月份的NBA选秀大会上，彪马包揽了状元秀德安德烈·艾顿和榜眼秀马文·八格利三世，原本这应该是耐克的戏份。此外，彪马签约的其他新秀还有迈克尔·波特和扎伊尔·史密斯。

签约新秀可以看作是布局未来，眼下，彪马也需要尽可能在篮球鞋市场杀出一条血路。除了找鲁迪·盖伊、罗齐尔这样的现役球员为品牌代言，彪马还任命说唱歌手Jay-Z为篮球创意总监，主要负责鞋类产品的创意灵感。Jay-Z在美国体育界人脉广泛，也曾经是布鲁克林篮网队的小老板，对于美国的篮球市场还是有所了解的。同时，彪马也希望在篮球界创造另一个蕾哈娜式的神话。

不过Jay-Z和蕾哈娜所处的领域不同，在运动休闲风的引领下，彪马打的女性牌和娱乐牌收效甚佳，这与阿迪达斯的成功路径非常相似，而主打性能牌和运动牌的耐克、Under Armour则逐渐沉寂下来。在这个过程中，彪马丰富了自己的品牌内涵，与更多年轻人建立了联系，并且深刻认识到抓住趋势对于品牌成长的重要性。

不过也有人对彪马选择进入篮球市场的时机感到意外，因为运动休闲风还没有退潮，而专业运动鞋款的市场还在萎缩，篮球鞋市场同样如此。据NPD集团最新发布的美国运动鞋市场报告来看，在今年第二季度，运动休闲、生活方式鞋款的销售额同比增长了7%，而以篮球、足球、跑步为代表的专业运动鞋款则下降了5%。

NPD集团高级顾问马特·鲍威尔认为，从大趋势上看，专业运动类市场在短期内很难看到提升的表现。NPD还发布了今年第一季度的美国运动鞋销量榜，排名前十的鞋款被运动休闲风包揽，不难看出，时尚元素仍然决定着消费者的口味。只要运动休闲的泡沫不破灭，专业运动市场恐怕难有起色。

当然，运动品牌可以另辟蹊径，让专业运动鞋更接近于运动休闲的风格，事实上，二者之间的界限正在变得模糊，在直面消费者营销趋势面前，品牌和零售商都要尽可能从消费者的角度考虑问题。在专业运动性能的基础上，让产品表现出多功能性，这是大家普遍会采用的应对之法。

在俄罗斯世界杯上，彪马并没有刷出太多存在感，而赞助失势必然是主因。在后世界杯时期，彪马必须要在体育赞助领域发力，从而避免娱乐明星效应的衰退。从公司上个月发布的第二季度财报来看，彪马的各个产品品类在所有地区都能实现双位数增长，经营利润更是大涨33%，但是相对于第一季度却表现出增速放缓，这也直接导致公司即时股价大跌8%。

不过综合上半年来看，彪马股价仍然取得了巨幅提升，比去年同期提高了近50%。在生活方式和运动休闲品类上，彪马似乎已经做到极致，但是其他主要竞争对手也在这方面发力，看起来，这会是个波动明显的市场。足球领域还是彪马的生命线，这无关于产品销量，而是品牌增值的配套举措。