4月10日下午，由缔元信网络数据主办的"大数据+体育营销"主题活动在厦门盛大召开。活动以"大数据玩转世界杯体育营销"为主题，着眼大数据时代下的创新与变革，深度解析大数据融入体育营销的趋势与走向。

大数据支持体育营销

在移动互联网出现之后，形成了一个数据建设趋势――单门类、单向的、单纬度的和静态的数据，对于市场、、销售、以及消费者行为的影响已不足以覆盖。

大数据下的体育营销呈现出了新特点：内容、视频、电商、社会化、搜索、无线等不同纬度的融合性平台与整合性数据。而体育营销中的基本原则中，最重要的一点是价值转移，其后是品牌营销、注意力经济、经验附着、体验营销、参与性经济。

但是，移动营销面临着碎片化、数据离散、虚假粉丝、场景力量的难题。在一个封闭的市场当中发现原来的传统经营模式已经不能完全满足或者是完全影响到原来强烈控制消费者的购买行为。

社会化营销的关键

足够的用户关注与聚合、极具吸引力的话题、低门槛的参与方式引发用户传播。首先一定要有足够的用户关注度和契合力。第二话题有吸引力。第三个就是互动。要以低门槛参与的方式引发传播。在社会化媒体里每一个用户都是一个媒体，在世界杯期间企业要让用户在大事件的互动中渗透其品牌形象。

引爆体育营销的三个关键

找对人，找对场所，有好的创意。基于这些点，在前期要创造悬念，引发用户的好奇心。在中期要人人都参与，并且人人都分享。到了持续推广的时候将这些话题做成内容，变成更有社会化影响力的内容，这就达到了营销目的。