据外媒近日资讯，继欧洲橄榄球俱乐部官员宣布对现存国际比赛机制进行改革后，英橄榄球赛事组织机构Premiership Rugby于4月11日也对此进行了证实。即，从2014/15赛季开始，将会产生两个主要的橄榄球赛事：欧洲橄榄球冠军杯和欧洲橄榄球挑战杯，以此取代喜力杯。这两个赛事也不再会有冠名赞助商，取而代之的是签下4-6个主要的合作伙伴。

这也意味着在经过初步谈判后，喜力必须与有关当局进行重新协商，争取能参与到新的赛事中，以维系其品牌与该项运动之间的联系。此外，Premiership Rugby商务高管已经与潜在的合作商讨论了新赛事赞助的相关事宜，但截至目前尚未达成任何协议。

而在新赛事的商业监管方面，已经成立了欧洲职业橄榄球俱乐部（EPCR）。赛事组织机构称，他们有信心能签到利润丰厚的赞助交易。有报道称，相比原来的模式，改革后的收入将增长50%左右。

Premiership Rugby的商务总监Dominic Hayes在接受营销周刊采访中称，这些预测数据并不会与实际相去甚远，因为去年与英国电信体育频道（BT Sport）签订了为期4年、价值1.52亿英镑的广播协议，这比之前与天空频道（Sky）和娱乐体育节目电视网(ESPN)的协议价格增长了50%。

Hayes补充道：“从传统冠名模式转向多合作商，我们希望通过该举措可以让更多强大的品牌参与进来，利用他们的品牌知名度和经验优势带动赛事发展。橄榄球已经在全球范围内的主要市场上有一定规模，新的商业模式所做的就是打破传统的界定，为该项运动的推广开辟出一条新路。”

此外，该赛事组织机构称，他们将借2016年橄榄球成为奥运比赛项目的良好契机，寻求机会进入俄罗斯和葡萄牙这类新兴市场。