北京时间7月28日，PP体育在南京举行了“超燃体育 过足球瘾——2018PP体育818发布会”，法国职业足球联盟与PP体育同步在全球宣布，双方达成2018-2021赛季、为期3年的新媒体独家版权合作。在刚刚拿下德甲版权后，PP体育为何要于此时再次发力拿下法甲联赛版权呢？

两位“新王”助法甲登上新高度

当姆巴佩为法国队捧回大力神杯，并以4球成绩荣膺世界杯银球奖时，高兴的不只是法国队的球迷，还有整个法甲联盟。如果说内马尔上个赛季的加盟，还不足以完全将法甲联赛的关注度提升到一个新的高度，那么随着姆巴佩的崛起以及他在世界杯上给人们留下的深刻印象，他与内马尔两人足以将整个法甲联赛的影响力、关注度乃至商业价值提升到一个全新的高度。

尽管每一个联赛都是以一个整体形象存在，但毋庸置疑的是，联赛中的豪门球队、超级巨星才是其关注度和商业价值的最大保障。从C罗转会意甲豪门尤文图斯后引发的舆论热潮和球衣热销，就足以佐证这一点。甚至不少意甲名宿都在表达同一个观点，“C罗加盟尤文图斯可以让整个意甲受到更高的关注度，从而让意甲联赛实现复兴。”

近几年来，西甲能成为英超之外最受关注的欧洲联赛，很大程度上就是因为梅西和C罗这对绝代双骄同时存在于西甲联赛。而如今随着C罗远走意甲，绝代双骄的联赛不复存在。法甲联赛却同时拥有了内马尔、姆巴佩这两位“新王”，法甲联赛的关注度势必会大幅度提升。

在绝代双骄统治足坛的岁月中，内马尔始终被视为梅西和C罗最有力的竞争者和接班人。再加上潇洒的球风，他能够以创纪录的2.2亿欧元转会费加盟法甲球队巴黎圣日耳曼毫不令人意外。

内马尔的加盟显著提升了法甲的关注度。据法甲转播公司Canal+的数据显示，巴西球星内马尔去年加盟巴黎这一效应增加了公司的用户量。相比于2016年同期，2017年8月的用户规模增加了20%。在法甲第二轮巴黎对阵甘冈的比赛中，内马尔完成了个人的法甲首秀，根据数据显示，当晚全球共1.25亿球迷收看了本场比赛，另外有100万人成为了新增用户。

只不过在多核年代，一个超级巨星很难独自扛起一个联赛的大旗。尽管姆巴佩始终被称为下一个“亨利”，但在本届世界杯之前，很多球迷对他并没有直观的印象。如今凭借着世界杯上的精彩表现，尤其是对阵阿根廷那场比赛的连入两球，很多人将姆巴佩比作登基的“新王”。

内马尔+姆巴佩，这两位后梅罗时代的超级巨星的带动，再加上卡瓦尼、迪马利亚、巴洛特利等一众实力派球星的影响力，新赛季的法甲联赛关注度必然会达到一个全新高度。

共同成长模式取代强强联合思维

尽管内马尔和姆巴佩这样的顶级巨星，会将法甲的关注度和商业价值提升到全新高度，但不可否认的是与欧洲其他几大联赛相比，法甲依然还需要不断成长和进步。

因此在与PP体育达成未来三年的新媒体独家版权合作协议后，法甲联盟主席Nathalie Boy表示：“法甲的商业价值和竞技水平正在前所未有的提升，这项协议的达成对法甲的国际化推广战略有着非常重要的意义，这也将极大推动法甲联赛在中国的推广。”

对于法甲联赛来说，与PP体育达成合作协议抢占中国市场，并不只是单纯开拓海外版权收入渠道，而是正如法甲联盟主席Nathalie Boy所说，是其国际化推广战略的重要组成部分。

不同于早已在中国完成抢滩登陆的英超，当年英超联赛已经在商业层面成为了无可争议的世界第一，开辟海外市场的初衷尽管也是多元化的，但通过售卖海外版权增加收入才是其最看重的一点。而法甲联赛则是希望与中国这个最大单一海外市场共同成长，既借此机会助其自身完成高速增长提升国际影响力，同时也反哺中国市场助力中国体育产业的发展。

贯彻这一思路的典范案例当属前NBA总裁大卫·斯特恩，当年斯特恩毛遂自荐拿着录像带在寒风中等待央视负责人，甘愿让央视免费转播NBA。其背后的思路与如今的法甲联盟类似——通过中国这个最大单一海外市场，使得二者共同发展。NBA如今的成功，中国市场功不可没。同样，中国篮球产业快速发展的背后，更是有太多NBA的影子。

抱着共同发展愿望来到中国的法甲联盟，PP体育自然而然成为了其选择的最佳合作伙伴。从PP体育的角度来看，在相继拿下英超、西甲、德甲、中超版权后，他们已经成为了国内体育赛事版权领域的“大哥大”，拿下法甲联赛这个五大联赛之一的联赛版权，对于PP体育来说是完善其版权库的必然之举。

然而，PP体育与法甲联盟合作的背后，绝不仅仅是充实版权库这么简单。并不满足于单纯充当新媒体转播商的PP体育，对本次合作与法甲联盟有着同样的期许——共同成长。因此，在版权之外，双方还达成了在法国超级杯比赛现场LED屏展示“PP体育”品牌的协议，未来双方还将在衍生品和青训等方面展开合作，共同培育中国足球文化氛围。

此前PP体育已经拿下了德甲五年全媒体独家版权，在版权合作之外，同样涵盖了衍生品和青训的合作。很明显，PP体育连续拿下德甲、法甲版权的背后，除了要充实自己的版权库，夯实自己体育新媒体“大哥大”地位的同时，更是看重这两个在中国市场极具增长潜力的头部IP，可以帮助PP体育在体育全产业链上完成布局，从而实现真正的共赢和同步成长。

从某种程度而言，这种共同成长的合作模式中双方的关系，要比单纯看重经济利益的强强联合模式更为牢靠。因为双方看重的除了眼前，还有更广阔的未来。