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C罗转会尤文图斯已经不是简单的俱乐部人员流动问题了，它对于西甲和意甲联赛未来的影响都是有决定意义的。西甲方面开始反思自己的球星流失和税收政策，而意甲似乎迎来了全新的发展契机，毕竟C罗个人的全球影响力依然是世界数一数二的。内马尔在接受采访时就表示，C罗将会改变意大利足球，意甲会回到当初的顶峰时代。

意甲近十年来的衰落一方面源于“电话门”事件的恶劣影响，更主要地，还要归咎于意甲陷入了一场经济死循环。当各路土豪大肆挥舞支票的时候，意甲逐渐丧失了对球星的吸引力，除了背靠庞大产业集团的尤文图斯，包括米兰双雄在内的其他豪强疲态尽显。球星流失、成绩低迷、商业号召力下降、球队财政吃紧，环环相扣，消极影响不断加成。

不过在近两个赛季，意甲呈现明显复苏的态势，那不勒斯和罗马这两支传统强队能够对尤文图斯施压，而被外资控制的米兰双雄也在缓慢地爬出泥潭。另外，意甲球队在欧战赛场的存在感逐步走高，本地球迷也愿意重新回到体育场为主队加油。国际米兰上赛季整体表现稳定，球队时隔六个赛季重返欧冠赛场，梅阿查场均上座人数更是连续三年冠绝意甲。

然而意甲想要重塑商业价值注定需要漫长的恢复期。意大利电信（TIM）称得上意大利职业足球界最脸熟的赞助商，它与意甲的合作开始于1998年，最新合同已经在6月30日到期。不过意甲与TIM的续约谈判并不如想象中顺利，因为该公司的最新报价甚至比前一周期还要低。这也让其他品牌看到取而代之的机会。

根据此前的报道，电子产业巨头三星和意大利火车运营商Trenitalia都有可能成为TIM的接替者。还有分析认为，意甲联盟会借此机会打破意甲和意大利杯打包招商的模式，TIM最近的这份赞助合同就涵盖意甲联盟组织的所有比赛，包括意大利杯、意大利超级杯和意大利青年联赛。

TIM可能真是低估了意甲的价值，毕竟在数字媒体爆发的时代，传统顶级IP的市场价值都是在急速攀升的。更何况TIM一直是意甲的最顶级赞助商，它的商标会出现在比赛用球、比赛服袖口以及体育场广告板上，借助比赛转播和数字平台，这是不可估量的曝光机会。

毫无疑问，C罗成为推进事态进展的催化剂。在三星与意甲联盟的谈判取得突破性进展的时候，C罗成功拉回了TIM的视线，当TIM重新回到谈判桌前，其他竞争对手的胜算看起来就微乎其微了。

近日，意甲联盟终于与TIM续签了三年的冠名赞助协议，每年的合同价值为1500万欧元，此外，协议还包括意大利青年联赛的赞助权益。至于意大利杯和意大利超级杯的相应赞助权益则由Trenitalia旗下的高速列车品牌Frecciarossa获得，该公司每年要为此付出500万欧元的赞助费，不过这一权益仅限于意大利国内。

为了进一步开拓全球市场，意甲联盟一直主张将意大利超级杯放在海外举办，同时也迫切希望获得国际品牌在海外的赛事冠名机会。包括美国、中国、卡塔尔在内的多个国家都曾承办过意大利超级杯，而2017-2018赛季的意大利超级杯则会在沙特阿拉伯进行，比赛时间大概在明年一月份。根据协议，在未来五年中，沙特阿拉伯至少会承办三届意大利超级杯。

意甲联盟主席加埃塔诺·米奇凯（Gaetano Miccichè）表示：“我们一直与TIM一道尝试创新的赞助形式，未来将是全新的、开放的三年，我们将共同开发新的项目，来共同提升我们的品牌。”

TIM首席商务官皮特罗·斯科特·约瓦内（Pietro Scott Jovane）补充道，继续赞助意甲，TIM巩固了在足球领域的地位。足球是意大利最受欢迎的运动项目，延续对这个体育联盟时间最长的赞助计划对于品牌而言十分重要。在当前的时代下，足球是娱乐与社交的聚合，它还拥有健康的竞争环境。TIM在积极参与国家的数字化转型，这也是品牌尤为珍视的价值观。

米奇凯并非足球从业出身，在入职意甲之前，她的身份是Banca IMI银行总裁，这家银行是意大利联合圣保罗银行旗下的子公司。金融行业的从业背景让米奇凯更为重视意甲的商业开发，这也是意甲复兴的关键所在。

众所周知，在意大利国家队确认无缘俄罗斯世界杯之后，意大利足协内部爆发了比较严重的危机。自2017年3月毛里奇奥·贝雷塔辞职后，意甲联盟主席位置就一直处于空缺状态。随后的时间里，联盟一直没有选出新主席，此前由前意大利足协主席塔维奇奥兼任，后来意大利奥委会主席马拉戈被迫担任专员。直到今年三月份，米奇凯的到来才结束意甲混乱无序的状态。他的上任是经过20家意甲俱乐部一致同意的。

C罗可以让潜在的赞助企业瞬间改变想法，而对于全球转播商而言，C罗更是最闪亮的招牌。近年来，由MP & Silva联合创始人安德烈·拉德里萨尼（Andrea Radrizzani）创立的Eleven Sports成为全球体育版权市场的疯狂掠夺者。前不久，Eleven Sports与意甲联盟达成三年转播合作协议，公司执行董事长兼CEO马克·沃特森（Marc Watson）特别提到了尤文图斯引进C罗这一轰动事件，这必然会为意甲带来更多的海外追随者。

从全球足球市场来看，顶级IP依然拥有无与伦比的号召力，即便是落魄贵族，意甲还远未到无人问津的地步。特别在亚洲、北美等快速增长的市场，意甲版权的需求量依然处在上升期。

今年早些时候，西班牙传媒巨头Mediapro以超过10亿欧元的价格买下了未来三个赛季意甲联赛在意大利国内的转播权，使意甲单赛季版权价值超越德甲，仅次于英超和西甲。随后不久，中国私募股权投资公司东方弘泰就以9亿欧元收购了Mediapro公司54%的股份。在海外资本市场，意甲仍被视为存在巨大的待开发空间。

以现在的身体状态看，C罗仍然具备世界顶尖的竞争力，这也是意甲必须要抓住的黄金机会，为下一个商业和版权合作周期树立议价权。