禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

10、奔驰负责人就厄齐尔事件发声

戴姆勒股份公司的全球公关负责人豪维（Jörg Howe）日前在推特上就厄齐尔事件发表了暂时中立的说法：“梅赛德斯-奔驰40余年来一直是德国足协和德国国家队的伙伴，不管是高峰还是低谷。对于厄齐尔针对媒体、德国足协和赞助商们的指责，我们将会冷静地审视、评估并在之后做出决定。”

此前，厄齐尔曾控诉自己遭到了国家队赞助商不公对待，被取消了活动安排，并嘲讽这家企业曾被德国部委点名批评安装有非法软件，矛头直指梅赛德斯-奔驰。

9、在伦纳德的球鞋合同到期后，AJ不会与之续约

据知名球鞋记者Nick DePaula报道，业内消息人士透露，球鞋品牌Air Jordan决定，在今年晚些时候科怀-伦纳德的球鞋代言合同到期后，他们将不会与他续约。伦纳德将在今年寻求一份新的球鞋合同，大多数球鞋合同都是在当地时间9月30日后到期，之后，球员将被允许和其他球鞋公司进行会面，商讨一份全新的合同。

伦纳德的闹剧持续了许久，虽然最终由其转会猛龙并通过体检尘埃落定，但这却令球迷对他之前的印象产生了很大的冲击。同时，这样的闹剧也令伦纳德自身的商业价值受损，AJ不与其续约就是一大表现。

8、中消协发公告:监督华帝“夺冠退款”

中国消费者协会在自己的官方微博上发布了名为《关于征集有关“华帝”促销活动引发投诉的公告》。中消协公开征集“夺冠退款”活动所涉及的投诉，并且需要投诉的消费者提供一系列相关的基础信息、时间地点以及实际证据。这表明此次活动所有的消费投诉都将直接对接中消协，并在其监督下，与企业方共同落实处理。

原本华帝在世界杯期间的营销战役中表现优异，吸引了大量眼球，也获得了不少的赞誉。然而，一盘好棋却被其自身硬生生毁于一旦。因此我们可以看到，品牌营销背后，需要企业产品和渠道的双重支持，如果企业自身实力不够，那么再好的品牌营销创意活动也是没有意义的。

7、曝多个知名品牌已与国安洽谈球衣赞助

据《足球报》记者刘翔宇透露，虽然耐克公司主动联系国安，明显有缓和之意，但国安方面依然表示，所有品牌都可以在球衣赞助商与国安进行合作。据了解，目前已经有几个非常不错的品牌与国安进行了实质性的合作谈判。

此前，国安官方授权的旗舰店已经将所有带有耐克标识的商品下架，同时俱乐部官方的线上线下渠道，也不见了耐克产品的踪影。耐克跟中超公司续约，国安俱乐部是唯一一家提出反对的。而在后续的沟通中，双方谈崩，国安全面暂停与耐克的品牌商务合作事项，并准备正式启动关于运动装备外部供应商的招商程序。

6、美国空军赞助电竞俱乐部

近日，美国电子竞技俱乐部Cloud9宣布，美国空军将和他们旗下的《CS：GO》分部展开合作，同时公布了一段预告，这份合作关系包括了美国空军对C9的赞助，以及后续的特别赛事等等。在合作期间，C9战队的《CS：GO》队员制服上会加印美国空军标志，而在2019年5月前空军还会组织一系列的特别赛事。

电竞深受年轻人喜爱，拥有着很大的流量，因此也越来越受到海外组织的青睐。而《CS：GO》则有着很丰富的军事元素，此次获得美国空军的认可，对于电竞项目的持续发展也有着很大的意义。

5、海鸥表成为国际米兰中国地区官方合作伙伴

北京时间7月20日，海鸥表正式成为国际米兰中国地区官方合作伙伴。首次合作，双方将携手推出国际米兰110周年专属纪念款海鸥腕表。目前，国际米兰与海鸥表已经开始了此款腕表的限量发售计划，限量5000枚。

今夏，国际米兰已经与包括倍科（定制冰箱）、美联教育、小米（石头扫地机器人）、丰盛、驴妈妈、小牛在线、法国农业信贷银行在内的一系列赞助商签约，表现相当抢眼。

4、劳力士成为美网公开赛官方计时和官方腕表

美国网球协会（USTA）宣布，劳力士成为美网公开赛官方赞助商，并将担任赛事官方计时和官方腕表。美网公开赛期间，劳力士腕表和时钟将出现在USTA比利·简·金国家网球中心的各个角落。亚瑟·阿什球场外墙的时钟，也将以劳力士标志性的风格进行装饰。

USTA首席执行官兼执行董事Gordon Smith表示：“劳力士是一个真正的网球冠军，与USTA共同分享对这项运动的热情。值此庆祝美网公开赛创办50周年之际，我们很高兴欢迎这家标志性奢侈品牌成为合作伙伴，同时感谢品牌对USTA致力于推动网球发展的使命的支持。”

“过去40年来，我们长期致力于支持最高水平的网球赛事，这一令人兴奋的旅程始于1978年与温网的联系，以及后来担任第二项大满贯赛事、澳网公开赛的联合赞助商和官方计时。”劳力士美国总裁兼首席执行官Stewart Wicht表示，“如今，劳力士与USTA建立合作伙伴关系，赞助支持协会旗舰赛事美网公开赛。双方精诚合作，共享对品质、卓越、精准和性能的热情。”

3、现代集团将成为罗马队赞助商

罗马俱乐部日前与现代集团达成一致，后者以3年1000万欧元的价格买断了罗马队球衣的背后广告权，这是现代集团第一次投身意大利足球市场，而对罗马队来说，在坚持了5年“纯素”球衣之后，球队将在新赛季身着印有商业广告的战袍驰骋在意甲赛场。

今年4月，罗马与卡塔尔航空签订了3年价值4000万欧元的球衣胸前广告合同。罗马签订的球衣胸前广告赞助合同是俱乐部历史上价值最高的赞助合同，也是意大利俱乐部签下的价值最高的赞助合同之一。此外，Waze导航应用程序也成为了罗马的官方交通合作伙伴。

2、巴黎新赛季将身穿AJ球衣征战欧冠

据《每日邮报》报道，在2018-19赛季的欧冠赛场，巴黎将会穿着AJ品牌球衣，因为巴黎和耐克签下了赞助协议。这份协议意味着，内马尔等巴黎球星将带着AJ标志进入欧洲赛场，以取代通常的耐克标志。本月早些时候，歌手贾斯汀-汀布莱克在巴黎参加一场音乐会时，身上穿的是一件印有乔丹标志的PSG夹克。

此外耐克还宣布与巴黎联名出品的球鞋 Air Jordon 5 Paris，这双鞋以大巴黎队徽与AJ标志相结合的图形取代了以往的经典的乔丹标志，其中将巴黎的埃菲尔铁塔换成了乔丹扣篮的剪影形象。

1、中国体育代表团发布全新礼服

2018年7月25日在北京国家体育总局举行了中国体育代表团征战印尼2018年第18届亚运会的出场礼服交接仪式。新款礼服紧扣体育强国的中国梦，告别传统的红黄主题色，采用孔雀蓝、云白色作为礼服的主题色，描绘出蓝天白云般健康纯真的画面，并将礼服命名为“蓝色梦想”，寓意着中国体育代表团不忘初心，敢于拼搏，追求梦想的主旋律。

2018年6月，九牧王与中国体育代表团正式签署战略合作协议，成为中国体育代表团6年的礼服供应商（2018-2024年）。未来的6年，中国体育代表团参加重大赛事，都将身着九牧王匠心缔造的礼服参加开幕式。

九牧王股份有限公司董事长林聪颖先生在现场表示：“九牧王作为中国男装的民族品牌代表，一直以来全力支持国家体育事业发展。本次九牧王为中国体育代表团出征印尼2018年第18届亚运会而匠心缔造的礼服，这是我们第一次深度的参与到国家的体育事业中，全体九牧王人以此为荣，也深感责任重大，我们渴望看到“蓝色梦想”礼服陪伴着中国体育健儿们，在印尼2018年第18届亚运会的开幕式上绽放光彩！”