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“每个人的鞋柜里都应该有一双Vans，百搭，比匡威更不羁一点。”90后Hayley是Vans的铁粉，求学时期购入了第一双Vans帆布鞋，工作后陆续收入两双。近期，她还为男朋友购入了一双Vans经典鞋作为情侣鞋。

除了Hayley这样的铁粉，Vans正在俘获更多人的心。在近日看过几个火热的抖音滑板视频后，小安心痒着想购入一双Vans同款，“视频里的女生很帅气。”迎合近年的小白鞋风潮，她正计划收入一双白色Vans经典鞋。

Vans是美国的潮流品牌，以极限运动尤其是滑板运动为基因。跟随国外潮流，国内的滑板圈里Vans也是滑手们的头号选择。不过，滑板文化毕竟小众，Vans想要直击更广阔的大众市场。

打造街头爆款

Vans创立于1966年，于2004年以3.96亿美元的价格被美国著名服装公司VF Corporation（威富公司）收购，Vans以街头个性张扬的青年潮流作为品牌灵魂，直击大众年轻市场。

Vans的爆款来自经典系列Old skool与SK8-Hi，两个鞋款外观相似，都以黑白为配色，只是鞋帮的高度有所不同，官方售价分别为535元和565元，被称作Vans的入门首选。简洁的设计加上侧边条logo，辨识度极高。

《21CBR》走访Vans广州门店时，店员告诉记者，由于人气高，门店经典款存货均告急，每个鞋号仅剩两三双。咨询Vans天猫官方旗舰店时，客服也表示由于经典款销售火爆供不应求，补货时间不定，原有的经典款购买链接，因缺货已无法下单。

缺货的背后是Vans呈指数增长的品牌知名度。

在微博上，VansChina拥有超过60万粉丝，在小红书上搜索Vans，会出现1万余篇分享笔记，Vans也于今年3月入驻抖音，与 “抖友们”的Vans同款呼应。况且Vans的明星街拍早已火热，国外明星贾斯汀·比伯、权志龙、国内明星吴亦凡、鹿晗、易烊千玺等都曾穿着Vans不同鞋款为品牌背书。

“穿Vans的不一定玩滑板，但一定潮”，小安表示，在一些二三线城市，穿Vans显得尤其与众不同，“有种‘村里最潮’的感觉”。Hayley也表示穿着Vans能体现出潮流审美趣味，在她眼里是加分项。

除了营销给力，百搭也是Vans的杀手锏，作为休闲帆布鞋，Vans经典款几乎可与所有穿搭相融。有网友表示，“Vans的魅力在于，无论你怎么胡乱搭配穿衣服，只要配一双Vans，别人就会认为你在走街头风。”

 “即使是最简单的日常装，Vans也可以点亮全身，有种‘潮’感。”小安表示。

品牌力的增长，让Vans的财报足够亮眼。Vans全球开店710多家，年均销售额近22亿美元，且每年保持着两位数增长。

最新数据显示，Vans母公司VF Corporation今年第一季度收入同比大涨23% 达到27.9亿美元，高于分析师预计的26.8亿美元，净利润也从去年同期的1.099亿美元增至1.604亿美元，期间Vans品牌的销量增幅达35%。旗下拥有著名户外运动品牌The North Face，牛仔品牌Lee等品牌的VF Corporation称，业绩的增长主要得益于Vans销售的强劲表现，Vans已成为其核心品牌。

不开胶，不Vans

成为Vans真爱粉，得有接受这双约600元的正品鞋子开胶的勇气，网友自嘲“不开胶，不Vans”。

开胶似乎成了Vans粉丝圈的“共识”。

在知乎上一条“如何辨别Vans真假”的提问下，回答“3个月内左右没有脱胶开线的就是假的”点赞数最高。然而，容易开胶并没有减弱Vans粉丝的热情，回购数量依然庞大，他们自我调侃，并不把开胶放在心上。

究其原因，有解释认为由于Vans采用的是高标准的制作流程，无味无毒，不似工业用胶虽然牢固却可能对人体造成伤害，因此牺牲了产品牢固性。

据官方旗舰店客服的回复，则是由于Vans在制作过程中不靠胶水使鞋面与鞋底结合，而是靠三层橡胶包边在高温硫化后形成整个鞋面整体，建议消费者避免雨天穿着和减少洗涤次数。

容易开胶逻辑自洽，竟让人无法反驳，更何况这个来自街头的潮牌培养起的粉丝也带有些许不羁，正如品牌口号“off the wall”一样“远离正道”。

在他们眼中，脏和开胶的Vans鞋都是自我个性的外在表达，与正统的耐克和阿迪达斯的干净体面不同，后者适合在CBD精致的健身房里挥洒汗水，与他们不搭。

更为有趣的是，有爱好者发布指南，如果网友想要修补开胶鞋，最为经济实惠的方法是万能胶水502，并详细给出修补流程，看得出，Vans粉丝们对开胶的问题非常宽容。

不过由开胶引起的品质疑问，容易将一般消费者拒之门外，毕竟约600元左右的价格与耐克、阿迪达斯比肩。所以无论是官方旗舰店的客服还是实体店的导购，都在竭力为潜在消费者打消疑虑，表示产品本身是滑板鞋，华夫鞋底耐穿耐磨，“只要注意不碰水，一般不会开胶。”

在扛把子的两款经典系列之外，Vans还有多种色彩和格纹、涂鸦等流行元素的产品，款式众多，即使是在经典款式上的侧边条logo，也能在黑白之外玩出红色、绿色、蓝色等数十种搭配。

“潮人都会备一双Vans，”Hayley说道，“如果我一直那么潮的话，我可能会穿Vans到老。”

本文转载自21世纪商业评论，图片除署名外均来自网络，原标题：一双595元会脱胶的Vans，为什么成了潮人爆款？