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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

10、耐克将不会因为詹姆斯转投洛杉矶而为他支付奖金

据NBA记者Nick DePaula报道，15年前，作为高中生球员的勒布朗-詹姆斯在乐透抽签仪式的当天与耐克达成了一份史无前例的球鞋代言合同。

这份合同中包含了一项著名条款：如果这位提前锁定状元秀的天才球员能够效力于像纽约、芝加哥或洛杉矶这样大市场的球队，他将得到更多的赞助金额。不过，目前詹姆斯与耐克于2015年签订的终身代言合同中不再包含类似的球队市场奖金触发条款。

关于更多相关内容，可参见文章《15年前，耐克是如何签下詹姆斯的？》。

9、HONMA冠名赞助香港高尔夫球公开赛

据新浪体育报道，HONMA （本间高尔夫球有限公司）日前正式宣布成为第60届“HONMA香港高尔夫球公开赛”的冠名赞助商。今年赛事定于11月22日至25日举行，赛事总奖金高达200万美元。

HONMA于1959年在日本山形县酒田市成立，是全球享负盛名的高尔夫球产品设计及制造商。而“HONMA香港高尔夫球公开赛”则是香港历史最悠久的体育盛事，与奥古斯塔的大师赛和瑞士克莱恩-蒙塔纳大师赛齐名，均是在同一场地连续举行超过半世纪的高尔夫球赛。

8、电动方程式收获ABB冠名赞助

据界面新闻报道，近日，2017-18赛季国际汽联ABB电动方程式锦标赛（FE）在纽约布鲁克林河滨街道赛道落幕。对于年轻的电动方程式锦标赛而言，第四个赛季的最重要收获当属拿下了ABB作为整个赛事的冠名赞助商。

总部位于瑞士苏黎世的ABB集团，由两家拥有百多年历史的国际性企业瑞典阿西亚公司和瑞士布朗勃法瑞公司在1988年合并而成，主攻全球电气产品、机器人及运动控制、工业自动化和电网领域，业务遍及全球100多个国家和地区。

ABB集团总裁兼首席执行官史毕福博士表示：“这是我们接下来七年里会专注的唯一赛车运动。这是一项领先的电动车赛事，全球范围内进行比赛，且所有的重要汽车制造商或参与其中、或在接下来两三年里加入，我们将和他们一起合作。因此，对我们来说，这是非常好的机会，我们会专注于此，有明确的优先考量。”

7、金锣成为中国女排赞助商

近日，金锣集团与中国国家女子排球队在国家会议中心举行签约仪式，中国女排正式成为金锣品牌代言人，金锣成为“中国国家女子排球队供应商”。同时，中国女排运动员张常宁也签约成为金锣新品“健食力”代言人。

金锣集团副总裁樊红旺表示，“一方面，中国女排坚忍不拔的毅力，勇于突破、拼搏的精神是金锣所孜孜追求的；另一方面，女排选手们对健康食品的严苛要求，也是金锣在产品研发中不断创新突破的高标准。”

对于金锣而言，借助女排健康向上的形象与良好的公信力，他们得以进一步塑造和传播金锣健康与高品质的品牌形象。同时，此番合作也是金锣增加自身品牌曝光度、关注度与美誉度的优质机会。

6、VICTOR冠名赞助2018-2021年中国羽毛球公开赛

近日，2018年威克多·中国羽毛球公开赛新闻发布会在常州市行政中心召开。会上举行了VICTOR冠名中国公开赛签约仪式，VICTOR将连续四年（2018-2021）冠名赞助此项赛事，并向赛事提供场地器材、比赛用球、穿线师团队等专业产品和服务。

2018年威克多·中国羽毛球公开赛由中国羽毛球协会主办，江苏省体育局、常州市人民政府承办，是世界羽联巡回赛第二级别的比赛（SUPER1000），也是除总决赛之外级别最高的巡回赛比赛。

据介绍，早在1999年，VICTOR就赞助过中国羽毛球公开赛，并冠名赞助了2013年中国羽毛球公开赛。除中国公开赛之外，VICTOR还冠名赞助了2006-2008年中国羽毛球协会国内专业赛事和当时的国家少年队，2016-2018年中国羽协的国内专业赛事，以及2013-2018年羽超联赛。

不仅如此，VICTOR还赞助了各级省市羽毛球队，包括江苏威克多羽毛球队、湖北羽毛球队、广西羽毛球队、上海羽毛球队、黑龙江羽毛球队等。

5、法国农业信贷银行成为国米官方赞助商

近日，法国农业信贷银行正式成为了国际米兰官方银行与顶级合作伙伴。法国农业信贷集团是全球10大银行业务集团之一，目前在49个国家拥有5200万客户。

“探求卓越与培养年轻人的天赋是我们集团与国际米兰足球俱乐部之间的共同点，”法国农业信贷银行意大利高级国别官员吉安皮耶罗-马伊奥利表示。“我们与国际米兰足球俱乐部拥有共同的世界观，并且密切关注社会问题。我们很高兴成为拥有这种抱负的球队官方银行以及顶级合作伙伴。我们确信这种合作伙伴关系将丰富团结一致、商业合作以及人类发展的联合倡议。此外，我们集团一直支持意大利体育价值观以及团队精神。”

据Fcinter1908网站统计，此前，不算佛山蒙娜丽莎瓷砖的二级赞助，国米今夏已签6个中国一级赞助：倍科（定制冰箱）、美联教育、小米（石头扫地机器人）、丰盛、驴妈妈、小牛在线，即将签约贵州茅台和中国体育市场营销公司iMedia，后者今年赞助费为2720万，上述赞助商合计给国米带来1.9747亿欧元收益。

4、李宁与韦德正式续约

7月18日下午，李宁与韦德正式续约，双方开启了新的合作纪元。据悉，此次续约双方将围绕韦德之道系产品在诸多领域逐步扩大合作量级。在未来的合作中，李宁与韦德将继续推出韦德之道系列篮球装备，不断拓展产品布局，不断突破可能。而据NBA记者Nick Depaula报道，李宁此番为韦德提供的是一份终身合同。

前不久，彪马为NBA传奇沃尔特-弗雷泽奉上了终身合同，除了纪念意义外，还表明了他们重返篮球圈的决心。除了弗雷泽与彪马外，詹姆斯与耐克，麦迪与阿迪达斯以及艾弗森与锐步也均为终身合作的关系。

3、华帝股份因法国夺冠启动退全款

北京时间7月16日凌晨，2018俄罗斯世界杯冠军揭晓：法国男足以4比2的总比分夺冠。中国厨电厂商华帝随即启动了退款。7月16日开盘，华帝股份集合竞价大涨7.19%，报15.65元。截至收盘，华帝股份上涨3.97%，报15.18元，成交金额5.1亿元，总市值132亿。

一时间，华帝押宝成功，法国夺冠退款的营销活动引发了热议。不过在纷至沓来的赞美声背后，或许我们该更审慎地评价这一事件。关于此事的更多解读，可参阅文章《华帝夺冠退款引热议，短期的赌博式营销还不够》。

2、《倔强》进入世界杯决赛现场歌单

FIFA官方宣布，华语组合五月天的知名曲目《倔强》通过投票后，被添加至世界杯现场歌单，并在世界杯决赛现场播放。值得一提的是，这样的结果源于vivo今年与FIFA的合作。

作为FIFA世界杯的官方赞助商，来自中国的科技公司vivo依靠着vivo X21与vivo NEX两大产品，以及“vivo非凡时刻”、“vivo非凡摄影师”与“vivo非凡体验区”三大活动，在今年的世界杯营销中表现抢眼，向世界展现了其全球化的产品力与品牌力。

更多内容可参阅文章《顶级舞台的顶级表现，vivo携手FIFA创造历史》。

1、中石油、中石化成为北京冬奥会官方合作伙伴

7月20日下午，中国石油 、中国石化与北京冬奥组委正式签约，两家企业成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方油气合作伙伴。

自去年2月北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划启动至今，中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通与首钢集团相继成为了北京2022年冬奥会和冬残奥会官方银行合作伙伴，官方航空客运服务合作伙伴，官方乳制品合作伙伴，官方体育服装合作伙伴，官方通信服务合作伙伴与官方城市更新服务合作伙伴，从而登上了冰雪营销的最高舞台。