禹唐体育注：

随着法国在卢日尼基体育场捧杯，世界杯也宣告进入卡塔尔时间。国际足联此前已经确定，卡塔尔世界杯将在冬天进行，这也引发了包括欧洲五大联赛在内的诸多反对声音。同俄罗斯世界杯一样，卡塔尔世界杯从争议中来，也很难摆脱这个标签。

在俄罗斯世界杯闭幕之际，卡塔尔国埃米尔塔米姆在社交媒体上表示，卡塔尔将与国际足联、整个体育界一同努力，携手合作，精心筹备2022年卡塔尔世界杯赛事，力争使卡塔尔世界杯成为“非同寻常的体育赛事”。

根据卡塔尔官方提供的数据显示，卡塔尔政府为世界杯提供的预算超过2000亿美元。卡塔尔首相兼内政部大臣阿卜杜拉则表示，卡塔尔将按照国家规划，全面完成开发项目和基础设施项目建设，特别是与卡塔尔世界杯相关联的项目建设，保证办好世界杯赛事。无论对于俄罗斯还是卡塔尔，世界杯都是国家工程，那些国家品牌需要表明立场。俄罗斯有Gazprom，而卡塔尔则有卡塔尔航空。

卡塔尔航空直到去年五月份才成为国际足联的官方合作伙伴，这项权益将至少持续至卡塔尔世界杯。当然，卡塔尔航空进入国际足联的赞助阵营也要得益于阿联酋航空的退出。巴西世界杯之后，阿联酋航空不能在新合同要价上与国际足联达成一致，进而做出退出的决定。另外，阿联酋航空希望在足球营销策略上专注于对欧洲顶级俱乐部的赞助。

卡塔尔航空一直被认为是接替阿联酋航空赞助席位的头号种子，但是在接下来的2015年，国际足联腐败丑闻爆发，原有赞助体系遭遇重大危机，有些赞助商选择与国际足联划清界限，坚守的企业则以不变应万变。卡塔尔航空就抓住了这样的机会。

毫无疑问，卡塔尔航空志在本土世界杯，但是国际足联和俄罗斯世界杯遭遇赞助窘境，卡塔尔航空的适时加入也算是送个顺水人情。与Gazprom如出一辙，卡塔尔航空赞助国际足联也带有浓厚的政治意味。考虑到卡塔尔与沙特阿拉伯、阿联酋之间的外交冷战，世界杯承担着为国家正名的重任，从纯商业的角度看，卡塔尔航空与阿联酋航空也是直接竞争对手，即使是正常的赞助商更迭，也能嗅到一丝火药味。

俄罗斯世界杯就是卡塔尔航空的一次实战演习。其实想要在世界杯的舞台上刷出存在感并不容易，对于任何品牌来说，贴近球迷群体，制造互动机会都是首要的世界杯营销法则。俄罗斯为卡塔尔航空提供了得天独厚的条件，因为赛场之间的跨度巨大，飞机就自然成为重要的交通工具。

卡塔尔航空直击球迷痛点，推出了俄罗斯世界杯观赛套餐，包含往返机票、酒店住宿和官方观赛门票。卡塔尔航空还将莫斯科和圣彼得堡设定为世界杯期间的活动中心，方便游客们享受到及时服务。

在半决赛和决赛开始前，卡塔尔航空将其独有的庆祝方式带到天空，一架带有国际足联特定形象的手绘波音777飞机被派往莫斯科。这架定制飞机的手绘工作是在爱尔兰玩完成的，它展示了这家世界知名航空公司支持国际足联和世界杯的方式，同时也向全世界球迷传达了卡塔尔对于世界杯和球迷的欢迎。

卡塔尔航空首席执行官阿克巴·阿尔贝克尔（Akbar al-Baker）表示，成为世界杯这样大型体育赛事的一部分对于卡塔尔航空非常重要，世界杯将全世界热爱足球和体育的人团结在一起。“我们被世界各地球迷在每场比赛中表现出的巨大热情所鼓舞。”卡塔尔航空高级副总裁萨拉姆·阿尔沙瓦（Salam al-Shawa）则认为，俄罗斯世界杯的成功让卡塔尔航空对四年后的本土世界杯期待倍增。

卡塔尔航空于今年六月份开启了俄罗斯世界杯的庆祝活动，该公司与知名歌手Nicole Scherzinger合作，重新录制了经典歌曲《Dancing in the Streets》，并以此为底板制作了一部音乐风格的电视广告。这首歌传递了卡塔尔航空的坚定信念，即体育是一种语言，它能激励人们追求梦想。这则广告通过社交媒体影响到了2.38亿受众，在世界范围内，有33亿观众通过电视渠道观看到了卡塔尔航空这次行动。

自2004年开始，卡塔尔航空开通从多哈到莫斯科的航线，目前每日的航班数量达到三次。而从去年12月开始，卡塔尔航空新开了多哈到圣彼得堡的航线，这使得该公司运营的俄罗斯航线数量增加一倍。赞助俄罗斯世界杯让卡塔尔航空获得了足够多的经济回报，对该公司扩大俄罗斯业务大有裨益。另外，卡塔尔航空也成为球迷关注世界杯的窗口，就拿万众瞩目的世界杯决赛来说，卡塔尔航空的社交媒体频道就录得2.5亿的观看量。

在阿曼首都马斯喀特，卡塔尔航空还为当地球迷打造了一场豪华的观赛之旅。该公司与当地的香格里拉巴尔吉萨度假村合作，球迷可以在这里享受五星级的观赛体验，64场世界杯比赛。阿曼是卡塔尔航空的重要市场，早在2000年就开通了马斯喀特的飞行航线，后续又逐步拓展至萨拉拉和索哈尔等城市。

卡塔尔航空阿曼公司经理伊布拉希姆·拉索尔（Ebrahim Rasool）表示，卡塔尔航空相信体育的力量能让人们团结在一起。让球迷团结起来，为自己喜爱的球队欢呼，并成为世界杯体验的一部分，这是卡塔尔航空心目中最为理想的体育营销方式。

现在，卡塔尔航空已经开始提醒球迷要为四年后的卡塔尔世界杯做准备了。阿尔贝克尔就建议世界杯期间来访卡塔尔的旅客至少提前两年预定机票。由于比赛在圣诞节前进行，在这个时间段里，多哈机场通常会比较繁忙。阿尔贝克尔还补充道，因为是国际足联官方合作伙伴，卡塔尔航空会最大限度为球迷提供便利，但是其他航空公司可能会借机向球迷涨价。

卡塔尔航空肩负的压力无疑是巨大的。由于沙特阿拉伯、阿联酋、巴林等国与卡塔尔切断了外交关系，阿联酋航空以及阿提哈德航空无法入境卡塔尔，这为卡塔尔世界杯增加了很多不确定性，这同时也意味着，卡塔尔航空将承担起所有海湾地区的世界杯空中航运任务。

世界性体育大赛就是这样，谁也不能脱离政治而孤立存在，作为球迷或者局外人，只能盼望任何政治导向都能带来积极的结果。足球终究还是要纯粹的。