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法国4比2战胜克罗地亚，时隔20年大力神杯，这也宣告俄罗斯世界杯正式落幕。美国总统特朗普第一时间通过Twitter向普京和俄罗斯表达了祝贺，“俄罗斯举办了一届伟大的世界杯——有史以来最好的之一！”是不是史上最成功，见仁见智，但是有一点可以肯定，俄罗斯世界杯组委会的总开销足以独占历史鳌头。

俄罗斯世界杯的总花费约为142亿美元，远远超过巴西世界杯的110亿美元。虽然国际足联在本届世界杯狂赚61亿美元，但是俄罗斯世界杯组委会能得到的部分只有6.27亿美元，绝大多数开支还要俄罗斯自行解决。据俄罗斯商务资讯网报道，俄罗斯政府在世界杯筹备前期就投入了惊人的110亿美元，主要应用于新建或改建机场、酒店、电视转播中心等超过200个项目。

另外，本届世界杯共新建了6座球场，仅圣彼得堡体育场的总投入就达到17亿美元，这也是世界上建造成本最高的体育场。众所周知，基础设施的完善程度是世界杯申办成功与否的关键要素，从长期来看，任何与比赛有关的短期支出以及旅游业提升都会相对持久。

今年1月份，美国财政部发布了一份“克里姆林宫名单”，名单上公司和个人都是美国财政部的制裁目标，因为他们都与俄罗斯对乌克兰的军事干预有关，或者与俄罗斯干预美国总统选举有关。有意思的是，这些制裁目标几乎都是俄罗斯世界杯基础设施建设的主力军，是俄罗斯政府最为倚仗的经济后盾。

俄罗斯第六大富豪维克托·维克塞尔伯格（Viktor Vekselberg）控制的Renova Group负责四个世界杯承办城市机场的翻修工作；俄罗斯第11大富豪根纳季·蒂姆琴科（Gennady Timchenko）则帮助建造了位于下诺夫哥罗德和伏尔加格勒的世界杯体育场。

当然，名单中最为引人注目的还是Gazprom，它还有另外一个重要身份，那就是国际足联官方合作伙伴。它也是俄罗斯世界杯唯一一个来自本土的全球赞助商。不过Gazprom的付出还是有前提的，作为特许协议的一部分，圣彼得堡体育场将在世界杯结束后转让给圣彼得堡泽尼特俱乐部，而Gazprom正是圣彼得堡泽尼特的实际控制者。

Gazprom还要利用国际足联官方合作伙伴的身份，在本土世界杯上打好品牌宣传这一仗。不过Gazprom面对的还是俄罗斯国内市场，通过为赛事以及参与者提供服务，达到推广新业务的目的。在本届世界杯期间，Gazprom共开设了47个压缩天然气（CNG）站，移动式加油站需要辅以CNG站，而普通加油站也可以安装CNG模块进行升级。

此外，Gazprom一直对俄罗斯国内的天然气汽车（NGV）市场怀有野心。在世界杯开赛前，Gazprom就对俄罗斯的NGV基础设施进行了翻新，以确保世界杯期间可以启用NGV加油网络。仅在2017年，Gazprom就建造或翻新了23个NGV加油设施。

在俄罗斯的NGV市场，Gazprom去年的销售额相比2016年增长了9.5%，除了莫斯科、圣彼得堡等知名城市，伏尔加格勒、萨马拉、下诺夫哥罗德等世界杯承办城市，乃至克拉斯诺达尔、新西伯利亚等偏远地区都会顾及到。对于Gazprom来说，继续发展俄罗斯的NGV市场是重要任务，在基础设施之外，俄罗斯世界杯就是最好的提供服务的窗口。

在俄罗斯，体育与政治之间总是很难找到明确的分界线，而Gazprom在俄罗斯体育界一直有着特殊的存在。它是国家的后盾，也是城市的象征。Gazprom的老板阿列克谢·米勒（Alexei Miller）与普京一直是政治上的盟友，因此，Gazprom在俄罗斯世界杯上还承担着重要的“政治任务”。另外，Gazprom在圣彼得堡的魅力更是无可匹敌，除了圣彼得堡泽尼特俱乐部，全城有大约40万人为这家公司工作。在走向历史中心区的街道两旁，灯柱上面的展示板上都写着“Gazprom for the City”。

Gazprom分别是欧冠联赛和国际足联的顶级赞助商，这让它能够在欧洲乃至世界足球的大家庭里与阿迪达斯、喜力、麦当劳这样的品牌平起平坐。当国际足联陷入腐败丑闻危机的时候，很多赞助商向国际足联发难，甚至与之分道扬镳，Gazprom选择岿然不动。当然，从俄罗斯世界杯的大背景出发，Gazprom能做的选择只有这一种。

Gazprom每年用于体育赞助的投资大约在1亿美元左右，品牌在世界范围内有了更多的展示机会。不过受产业形态的约束，Gazprom并不追求在粉丝层面进行销售转化，在巨大的能源业态下，Gazprom很难与政治脱离关系，而在西欧或北美这样的成熟体育市场，体育都要尽量规避政治风险。因此，有些人就怀疑，Gazprom的体育赞助帝国可能会影响到欧洲的政治决策。

英国索尔福德大学体育营销教授西蒙·查德威克（Simon Chadwick）表示，Gazprom正在寻求影响各国的天然气消费，包括影像天然气分配的决策。“赞助一家俱乐部可以让Gazprom在谈判贸易协议的同时，向外国公司提供公共支持，同时也能接触到政界人士。”该公司垄断了俄罗斯的所有天然气出口，对全球市场产生了巨大影响。然而，欧洲政客经常指责它滥用权力，以推进俄罗斯政府的政治目标，包括提高价格向邻国施压。

不过俄罗斯方面对这种观点持怀疑态度。莫斯科卡内基中心的俄罗斯政治分析师安德烈·科列斯尼科夫（Andrei Kolesnikov）认为，Gazprom老板米勒只是遵循了其他赞助或者收购欧洲俱乐部的商业逻辑，这与其他俄罗斯寡头没什么区别。“几年前，支持体育俱乐部是俄罗斯寡头界的时尚。”对它们来说，支持那些意识形态相近国家的俱乐部是正确的。

Gazprom的很多足球投资都会与俄罗斯重要的外交政策相契合，这是其追随政治趋势的一种方式。早在2006年，Gazprom开始赞助沙尔克04俱乐部，当时该公司正推动建设从俄罗斯到德国的North Stream天然气管道，该项目后来获得了成功。四年后，该公司又开始赞助塞尔维亚的贝尔格莱德红星，因为当时俄罗斯正在推动开发South Stream管道，该管道贯穿塞尔维亚。

毫无疑问，Gazprom已经是体育赞助领域的重要参与者，但是几乎所有的行为都能找到政治的影子，并与俄罗斯政府紧密相连。通过体育赞助帮助俄罗斯政府实现进一步的政治目标，这也让Gazprom成为最特别的体育赞助企业。俄罗斯世界杯是Gazprom的又一次常规操作，至于后世界杯时代，Gazprom对于国际足联的态度也值得被关注。