世界杯闭幕式，图片来源：vivo

禹唐体育注：

世界杯大幕落下，法国队20年后再次捧得大力神杯，克罗地亚最佳战绩载入史册。毫无疑问，对于任何一个国家，任何一位足球运动员而言，捧得大力神杯都是最荣耀的时刻。

在过去短短的一个多月中，俄罗斯世界杯的影响力席卷全球，为全球球迷带来一场无与伦比的足球盛宴，也向我们展现了世界第一运动真正的魅力所在。

真正的全球狂欢，中国不曾缺席

俄罗斯总统普京、法国总统马克龙、塞内加尔总统麦基-萨勒……本届世界杯期间，各国政要云集俄罗斯，而克罗地亚女总统基塔罗维奇，更是凭借着自己的热情与美貌吸引了颇多关注。能令众多政要在百忙之中亲自到场助阵，世界杯的魅力可见一番。

世界杯上政要云集，图片来源：vivo

对于球迷而言，有主队出场的比赛是不容错过的。在英国，英格兰对阵瑞典的比赛占据了87.7%的收视份额，与哥伦比亚的点球大战更是创造了自伦敦奥运会闭幕式后的最高收视率。在德国，分别有2597万、2778万与2543万球迷见证了德意志战车的俄罗斯之旅。在日本，NHK直播的首场比赛创下其今年所有电视节目的最高收视率。在冰岛，对阵阿根廷的比赛收视率达到了惊人的99.6%。即便是在中国，这场比赛在CCTV-5的收视率也高达6.68%……

在这场一个月的狂欢中，球员与球迷们也为我们奉献了诸多精彩的故事。无论是阿根廷球迷辞职赴现场观赛，日本球迷跳桥庆祝，英格兰主帅同款马甲受热捧，还是卢卡库、拉基蒂奇等球星广为流传的亲笔信，都让我们感受到了世界杯的无与伦比。

正因如此，虽然每年全世界体育赛事多如牛毛，但四年一届的足球世界杯依然是王冠上的明珠。虽然在这场全球狂欢中，中国男足仍未如我们所愿参与其中，但在世界杯的赛场上，绝不乏亮眼的中国元素。

vivo是俄罗斯世界杯官方赞助商，图片来源：vivo

作为FIFA世界杯的官方赞助商，来自中国的科技公司vivo就依靠着两大产品与三大活动，在今年的世界杯营销中表现抢眼，向世界展现了其全球化的产品力与品牌力。

“独家冠名”世界杯闭幕式，全球化产品力与品牌力得到彰显

今年夏天，FIFA的工作人员们携带着鲜明的中国元素，他们都持有一部来自中国的手机——vivo X21。需要指出的是，这是FIFA历史上第一款主题定制版官方智能手机与官方赛会用机，展现了FIFA对于vivo高科技产品的信赖与认可。

同时，集零界全面屏、升降式前置摄像头、超级智慧AI、Jovi、电竞级游戏体验，全屏幕发声技术等一系列黑科技于一体的vivo NEX同样在俄罗斯前方受到了球迷的热捧。此外，vivo NEX还在决赛前表演舞台上得到了独家露出。不难发现，通过持续创新，vivo X21与vivo NEX正展现出vivo全球化的产品力。

‍‍vivo X21，图片来源：vivo‍‍

对于企业而言，体育营销只是市场推广的一种手段，最终落脚点仍是产品。产品越有竞争力，体育营销的效果才能得到更有效的体现。而在拥有了足够优质的产品与营销资源后，如何放大营销效果同样是一项重要的课题。

俄罗斯世界杯期间，通过“vivo非凡摄影师”、“ vivo 非凡时刻”与vivo非凡体验区三大活动，vivo高效利用了世界杯这一顶级营销资源，并实现了品牌与赛事的深度绑定，彰显了全球化的品牌力。

首先，是vivo非凡摄影师。vivo鼓励球迷使用vivo手机去记录赛场上的种种精彩瞬间，并将这些珍贵时刻同全世界的球迷进行分享。128名来自世界各地的非凡摄影师，亲历了64场比赛，按下上万次快门，用vivo手机记录、分享了无数个非凡时刻，多年之后，这些珍贵的影像记录，都将成为球迷津津乐道的回忆与谈资。

vivo非凡摄影师，图片来源：vivo

其次，是vivo非凡时刻。vivo邀请全球球迷与消费者参与到全部64场比赛中，并带来FIFA历史上最特别的世界杯决赛音乐表演。而在联合索尼打造了世界杯主题曲《Live it up》后，vivo还携手FIFA创造了世界杯决赛时刻专属庆祝动作vivo swag。在世界杯闭幕式上，“vivo非凡时刻”迎来最后的高潮，联合FIFA上演了“vivo 8分钟”音乐表演，从场地背景，到场边元素，再到表演内容，vivo完成了对世界杯闭幕式的“独家冠名”， 这是FIFA世界杯历史上首次联袂合作伙伴登上决赛前表演舞台。

vivo 8分钟，图片来源：vivo

最后，是vivo体验区。vivo的品牌体验区位于通往卢日尼基球场的必经之路上，在将足球场景从赛场内延伸至赛场外的同时，也赋予了足球更多科技的元素。球迷可以在此感受足球的魅力，也能体验vivo的科技产品。在国内，vivo同样于多个城市组织举办了线下店面的世界杯球迷观赛活动，与更多球迷形成了互动，促使他们参与其中。

‍‍vivo体验区，图片来源：vivo‍‍

整体来看，借助着两大产品与三大活动，vivo在世界杯期间同全世界的球迷实现了直接对话，向世界展现了自己的高科技产品与大国品牌的风采，并令自己今后的全球化发展之路变得更为顺畅。

不止是世界杯！vivo要在全球化上走得更远

据统计，企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元广告费，但借助大型体育比赛，同样广告费的营销效果可提高10%。毕竟，在欧美发达国家，体育已经融入了人们的日常生活方式中，因此对于走上全球化发展之路的中国企业而言，体育营销是开拓海外市场的高效方式。

在这点上，vivo也不例外。自2014年正式进军海外以来，vivo相继开拓了东南亚、南亚、俄罗斯、中东、东欧与澳洲等多个市场。在这个过程中，除了自身产品的高品质保障及在国内积累的成熟经验外，体育营销也成为了一股重要的助力。

例如据咨询公司YouGov 2012年的统计，在印度，一年至少打4次板球的人多达7.5亿，而关注板球赛事的印度人口比例更是高达85%。可以说，板球是印度当之无愧的国民级运动。

vivo是印度板球超级联赛冠名赞助商

为了更好地打开印度市场，vivo自2012年起就与印度板球超级联赛展开了合作。从2016年到2022年，vivo更进一步成为了印度板球超级联赛的冠名赞助商。得益于这一颇具成效的营销活动。调研数据显示：vivo在印度市场只花了三年，其销售额就从0上升到了100亿元。2016年第二季度，vivo在印度地区的销量更是实现了环比200%的增长。

另一边，身为NBA勇士王朝的当家球星，库里代表了整个篮球世界的颠覆与个性，成为了全新的球员类型，与年轻人追求差异化的特性高度契合。因此，始终希望与年轻人携手同行的vivo，也在2016年起正式同库里进行合作，并推出了库里定制版手机，进一步拉近了与勇士和NBA球迷的距离。

vivo携手库里

最近腾讯财经栏目“财约你”对vivo高级副总裁倪旭东进行了一个专访，而他本人就为大家揭秘了vivo是如何实现这些骄人成绩的。在专访中倪旭东明确表示，vivo本身是一个聚焦产品服务的一个公司，营销在过程中仅仅起到的只是放大器的作用。

结语：

在体育营销的世界中，中国无疑是一个后起之秀。然而随着中国品牌们逐渐踏上全球化的发展之路，已经有越来越多的品牌意识到了体育营销的重要性所在。

今年世界杯期间，以vivo为代表的中国企业向世界展现了大国品牌的风采。我们相信在未来，体育营销将成为中国品牌开拓海外市场的利器，中国也将成为全球体育营销的又一重镇！