时隔20年，法国终于再次捧起了大力神杯，登上了世界之巅，而他们的对手格子军克罗地亚也赢得了球迷的尊重与喜爱，成为了新的“黄金一代”。虽然为期一个多月的俄罗斯夏日传奇在今天凌晨画上了句号，但来自32个国家700多名球员的精彩表现依然历历在目。

一、绿茵场上的超级巨星

众所周知，梅西、C罗与内马尔是俄罗斯世界杯上最受关注的巨星。虽然阿根廷、葡萄牙与巴西已经相继出局，但“霸道总裁”C罗在本届世界杯上的出色表现依然获得了全世界球迷的认可。

小组赛第一轮，面对强大的西班牙，33岁的C罗几乎以一己之力将球队扛在了肩上。终场前上演帽子戏法时，C罗那坚毅的眼神更是令人印象深刻。而在对阵摩洛哥时，C罗开场不久后高高跃起，上演了一记暴力头槌，从而一锤定音。在今年葡萄牙队的世界杯之旅上，作为球队灵魂的C罗将实力平平的队友们凝聚在了一起，并带队闯进了16强，完成了开赛前的目标。

五次金球奖得主、葡萄牙队历史射手王与历史出场纪录保持者，欧洲杯决赛圈进球最多与出场次数最多纪录保持者、欧冠历史射手王、连续六个赛季欧冠金靴、皇马历史射手王……C罗所拥有的无数荣誉证明了其是立于当今足坛巅峰的超级巨星，与梅西一起统治了近十年的足球世界。

值得一提的是，C罗之所以能够取得如此辉煌的成就，离不开其强大而温暖的内心。无论是永不放弃追求巅峰的竞争精神，球场上坚韧不拔的毅力，数十年如一日的自律，还是帮助卡瓦尼下场时展现的体育家精神以及球场外的表现出来的慈善家精神等等，都让C罗成为了一名杰出的足球运动员，同时也是球场内外的优质偶像。

球场上的卓越表现与职业生涯中展现的精神品质，令C罗成为了世界足坛不可取代的超级巨星。与此同时，这也推动着C罗开启了属于他的商业帝国。

二、体育商业的绝对焦点

据《福布斯》杂志于今年6月公布的2018体坛运动员收入榜统计，C罗于2018年的总收入预计高达1.08亿美元，仅次于梅威瑟的2.85亿美元与梅西的1.11亿美元，在全球所有运动员中位列第三。

就像C罗曾说过的那样，虽然他现在靠足球赚钱，但他知道自己不能永远靠足球赚钱。因此在个人商业品牌开发方面，C罗同样做出了多层次的布局。从时尚服装品牌CR7，个人视听品牌ROCLiveLifeLoud，到与葡萄牙Pestana集团合作推出的Pestana CR7酒店，以及同Eden Parfums联手发布的香水Legacy等，C罗成熟的商业头脑与商业眼光显露无疑。

作为绿茵场上的巨星，C罗的球迷也是遍布全球。据《马卡报》统计，在俄罗斯世界杯的32支球队中，葡萄牙队是社交媒体上最受欢迎的那一支，他们在脸书、推特与INS上共有3.6亿粉丝，而C罗一人就占了3.2亿。同C罗相比，内马尔（1.92亿）与梅西（1.81亿）在社媒上的影响力仍有较大差距。

需要指出的是，虽然C罗6100万美元的年薪收入低于梅西的8400万美元，但其4700万美元的广告收入却远高于梅西的2700万美元，由此可见C罗对于品牌的吸引力之强。

对于品牌而言，通过携手C罗，他们可以增加品牌在全球的影响力，提升知名度与美誉度，实现对球迷群体的覆盖，拉近与球迷间的距离，引发球迷的情感共鸣，并树立健康积极的品牌形象与文化。

而对于中国企业而言，C罗同样具备着不可替代的营销价值。今年世界杯期间，中国豪华SUV领导者WEY就通过携手C罗，在体育营销与全球化发展方面实现了突破。 

三、中国企业如何与C罗携手前行？

WEY品牌CEO严思在今年5月的发布会上表示：“C罗挑战极限、永远向前的体育精神，与WEY品牌的领导者精神不谋而合……作为中国豪华SUV领导者，我们始终以创新突破的研发实力、安全优质的产品力征服市场。而此次与C罗联手，必将为WEY品牌增添更多魅力与国际影响力，为中国消费者带来触手可及的豪华。”

可以看到，通过与C罗的强强联手，WEY传递了挑战极限、永远向前的领导者精神，获得了最为核心的营销资源，在今夏的营销战役中占得了先机，也表达了中国品牌全球化发展的决心。当然，与球星达成合作只是巨星营销的开始，品牌还需要依靠一系列的特色活动，来最大化C罗的营销价值。

在携手C罗后，除了在央视投放了广告片外，WEY还推出了一系列线上活动，并在线下推出了横跨上百个城市，覆盖百万受众的“亿万喝彩，我WEY球狂”C罗巅峰挑战赛活动。

北京、成都、武汉站的成功举办之后，人们对广州、杭州站的期待更为热切，用户可通过搜索C罗巅峰挑战赛扫描图片二维码或登录WEY官网报名参与其中。活动通过C罗帽子戏法、C罗百步穿杨等八项以人·球·车交互竞赛科目的角逐，产生优胜选手，并与其他赛区的优胜者进行终极PK，冠军战队将获得直通现场观看C罗比赛的终极大奖。截至目前，活动成功吸引了200万人次的关注，1.2万人参与其中，整体上引发了良好的市场反响。

不难发现，WEY在世界杯期间的营销活动迅速建立了用户认知，提升了自己在球迷群体中的影响力，也增强了品牌知名度与美誉度。自WEY品牌首款车型VV7上市至今的一年多时间中，WEY旗下车型VV5、VV7累计销量已经超过了16万，中国首款插电式混动豪华SUV P8也正引领着新的风潮。借助高品质的产品及C罗的巨星效应，WEY的未来无疑值得期待。

前不久，WEY品牌母公司长城汽车与宝马合作，正式签署合资经营合同，共同打造面向全球的新能源产品。强强联手，必定互惠双赢，长城凭借国内市场地位和新能源领导地位，在宝马的加持下，WEY的未来无疑值得期待，想必，这也会使长城成长为一家更具国际竞争力的企业。

结语：

体育，是世界的语言，体育营销，则是中国企业迈向全球化发展之路的高效途径。

现如今，虽然如何持续利用放大顶级体育资源依然是摆在中国企业面前的难题，然而以WEY为代表的新兴力量，正通过携手C罗这样的顶级巨星，开启了自己的全球化体育营销之旅。未来，禹唐相信包括WEY在内的中国企业，将为业界带来更多巨星营销的经典案例，引领巨星营销的又一轮热潮。