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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

10、华为借索思盖特马甲进行营销

虽然已经遭到淘汰，但英格兰今年的表现已经超出人们预期。作为这支新生代三狮军团的掌舵人，主帅索斯盖特受到了英格兰球迷的热捧，其标志性的西装马甲也成为了英国的一大爆款。

据英格兰队今年西装赞助商Marks & Spencer（玛莎百货）的数据，索思盖特让消费者对马甲的购买需求量增长了35%。如果要买到索思盖特同款西装西裤马甲三件套，英国球迷只需花费264英镑，红白蓝配色的领带则需额外的25镑，倘若只需一件马甲，那么球迷只要支付65英镑即可。

值得一提的是，华为在英国的推特账号也借此宣传了一把他们的新手机。他们在这件西装马甲上用图片处理软件加工了灰色的细条纹，“用5倍放大看”，条纹其实是写着“足球要回家了”的英文。作为现代足球发源地，这是英格兰期待世界杯冠军的宣传口号。

9、德国队赞助商海报引发拜仁抗议

近日，拜仁方面向德国足协表达了抗议，原因是德国队赞助商奔驰的一张宣传海报，在奔驰的这张海报中，出现了两名拜仁球员的身影，分别是基米希和博阿滕。这与双方最初约定的只出现一名球员球员的协议相违背。

拜仁自己的汽车赞助商是奥迪，因此对于奔驰违反条款的行为，拜仁自然感到不满。据悉，拜仁法律主管格林格尔已经向德国足球职业联盟说明情况，并且拜仁方面还希望发一封投诉信给德国足协。

8、匹克成为比利时奥组委官方合作伙伴

近日，比利时奥委会在布鲁塞尔举办新闻发布会，宣布与匹克体育达成战略合作伙伴关系。今年10月的阿根廷青奥会和两年后的东京奥运会，比利时代表团将穿上匹克为其设计和制造的专业装备出现在奥运会的领奖台上。

“签约比利时奥委会是匹克实施‘国际化战略’的又一个新突破，”匹克集团董事长许景南在签约仪式上说，“随着中国经济的崛起，中国品牌也受到了越来越多国际机构和组织的认同和支持。”

比利时奥委会副主席塞弗则表示：“我们之所以选择匹克，是因为其出色的市场营销与国际知名度。我们也相信，此次和匹克展开密切合作对比利时体育的发展有着不可估量的推动作用，我们有理由相信，有了匹克的大力支持，会给比利时运动员更大的奋斗动力，激励他们不断攀登巅峰。”

7、招商银行尤文图斯联名卡正式发布

近期，招商银行发布了尤文图斯联名卡。此次合作，是招行首次与欧洲五大联赛顶级豪门足球俱乐部携手发行联名信用卡。不仅如此，招行还成为了尤文图斯的区域合作伙伴。

据了解，招商银行与其携手发行的尤文图斯信用卡，设计了银联和VISA两种卡面以供选择。其中，银联版的卡面背景是浩瀚的星空，正中间印着尤文图斯的logo； VISA版的卡面则是尤文图斯标志性的斑马纹球衣。

6、Harry's 1982成为马竞正装赞助商

近日，西甲马德里竞技俱乐部官方宣布，从下赛季开始西班牙本土男装品牌Harry’s 1982将成为马竞俱乐部球员和教练组的正装和休闲装赞助商。取代了自2013开始与马竞合作了五年之久的时尚品牌RobertoVerino。

Harry’s 1982的执行总监Alberto Del Valle表示：“新的挑战需要带着些决心和积极的态度去面对，只有这样才能超越障碍，继续前进。不断的成长和超越自己，马德里竞技的这种竞技精神也是Harry’s 1982一直秉承的理念。”

5、石头科技成为国际米兰中国官方合作伙伴

北京时间2018年7月6日，国际米兰足球俱乐部与石头科技达成合作，后者正式成为国际米兰中国官方合作伙伴。双方就体育营销、球迷推广、产品定制等方面开展一系列合作，共同推出国际米兰定制版石头扫地机器人。

石头科技成立于2014年7月，是一家小米生态链下专注于家用智能清洁机器人及其他清洁电器研发和生产的公司。双方表示，追求极致、不断超越，是国米一直以来秉持的足球精神，也是这支百年蓝黑军团的魅力所在，而这与石头科技“积极、严谨、探索、合作”的价值观不谋而合。

4、Kappa成为皇家贝蒂斯全新合作伙伴

西班牙皇家贝蒂斯足球俱乐部宣布，未来四个赛季Kappa将取代阿迪达斯成为球队全新合作伙伴。时隔9年后，皇家贝蒂斯将重新穿着Kappa球衣征战西甲联赛。

据悉，皇家贝蒂斯是因为不满阿迪达斯为其设计的球衣，因此决定提前终止合同，重新牵手Kappa。双方首次合作始于1995/96赛季，直到2008/09赛季双方结束合作关系的这段时间，是这家俱乐部历史上的辉煌时期。

3、世界杯期间多方违反赞助条款被FIFA罚款

近日国际足联官方宣布，对瑞典足协处以70000美元的罚款，因为瑞典足协在世界杯期间违反了国际足联媒体和市场管理条例以及服装条例。国际足联声称此前已经要求瑞典足协停止违反以上条例的行为，但是瑞典代表团依然在与瑞士的16强大战中穿上了未经授权的服装品牌。此前瑞典足协曾向FIFA申请过穿这些未经授权的品牌，但是并没有得到国际足联的认可。

克罗地亚中卫洛夫伦在比赛中喝红牛补充能量，刚好被镜头拍了个正着，但这显然是不被允许的。众所周知，世界杯官方指定的软饮料赞助商是可口可乐，官方指定运动饮料的赞助商则是Powerade，这导致克罗地亚足协被罚款7万法郎。

据BBC报道，在英格兰对阵瑞典的比赛中，阿里、戴尔和斯特林等球员无视国际足联之前的警告，穿的是英格兰品牌Trusox的袜子，而不是他们的球衣赞助商耐克所提供的球袜。这违反了国际足联的相关条例，因此英足总被施以5万英镑的罚款。

2、科勒成为曼联衣袖赞助商

曼联宣布与总部位于美国威斯康星州科勒镇的全球知名生活品牌科勒达成多年合作伙伴协议。科勒的品牌标志将出现在全球最引人瞩目且最为畅销的俱乐部球衣的袖标上，包括最新组建的女子足球队。

科勒公司是致力于创新设计的全球领先厨卫品牌，也是世界最大的发电系统制造商之一。科勒成立于1873年，与曼联一样拥有超过140年的渊源历史。双方共同秉承传统、卓越和创新的价值观，并希望为世界带来积极的影响。

曼联行政总裁理查德-阿诺德表示：“我们非常荣幸科勒能加入曼联大家庭，成为俱乐部顶级合作伙伴及男女队的首个球衣袖标赞助商。我们的球衣拥有超越其本身的意义，它代表了广大球迷的热情和对俱乐部的忠诚。”

科勒公司总裁兼首席执行官大卫-科勒则表示：“我们与曼联的合作将向全球最受欢迎且覆盖最广的体育俱乐部的热情球迷展示科勒的优质产品及服务。我们深信合作将在全球范围内进一步塑造科勒品牌，吸引更多注重生活品质、渴望前沿创新及憧憬让世界变得更美好的消费者。”

1、比亚迪称公司名义遭冒用

7月12日，比亚迪汽车官方发布声明称，不法单位或个人伪造公司印章、冒用公司名义开展业务的行为，因涉嫌犯罪，比亚迪目前已报案。李娟曾使用“上海雨鸿文化传播有限公司”的名义，以自有资源（广告及活动）试用及免费使用为切入点，主动与比亚迪联系并开展免费广告宣传。同时，李娟还以资源赠送及优惠价格的方式，推进比亚迪与阿森纳足球倶乐部之间的广告宣传。

今年4月，阿森纳足球俱乐部和“比亚迪汽车（BYD Auto）”签下了一份全球合作伙伴协议。比亚迪由此成为了阿森纳的官方全球独家汽车和巴士合作伙伴。当时，比亚迪品牌及公关处总经理李巍女士表示：“阿森纳有着悠久的历史，是中国乃至全球最受欢迎的足球俱乐部之一。此次合作，进一步证明了比亚迪与阿森纳俱乐部，以及阿森纳全球球迷拥有同样的‘绿色梦想’，同时也将帮助我们在中国和全世界共同构筑品牌。”

可以看到，在比亚迪与阿森纳俱乐部的合作中，比亚迪官方当时的确参与其中。至于如何解释“李娟”在其中扮演的角色，我们还需等待双方，尤其是比亚迪方面的进一步解释与说明。而这则闹剧，也必将成为体育营销历史上最奇葩的事件之一。