禹唐体育注：

今年世界杯期间，中国球迷所展现的观赛热情丝毫不逊于参赛国球迷。纵使是凌晨两点的比赛，守候在电视机前的球迷也不在少数。虽然球迷们心中支持的队伍不尽相同，但我们更期待的无疑还是中国男足能够重返世界杯决赛圈的舞台。

众所周知，这并不是件容易的事。要想实现这样的目标，我们就需要借鉴成功者的经验。就像邻国日本，他们将巴西与德国视作指路明灯，多年来结合国情看准方向，并依靠各方通力协作持之以恒，最终在世界杯的舞台上大放异彩。

对于中国而言，德国足球同样是值得我们深入学习的优质对象。纵然本届世界杯德国队饮恨出局，但谁也无法否认德国足球的深厚根基。下届世界杯，四星德国依然会是夺冠热门。

“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，为了深入挖掘德国足球的财富，我们不仅要期待中德双方进行更多的交流与对话，更离不开中方自身更多的付诸实践。

就在北京时间7月9日，PP体育正式宣布与德甲联赛达成2018-2023赛季的全媒体独家版权合作。由此，中德足球有史以来的最大合作项目落地，中德足球也因此步入了新的历史阶段。

一、携手德甲，PP体育足球版图的再次扩张

一直以来，德甲联赛的高上座率享誉世界。据德勤会计师事务所统计，2016/17赛季，德甲联赛是上座率最高的联赛，平均每周的现场球迷人数超过4.4万人。D&F公布的上赛季五大联赛上座率榜单中，来自德甲的拜仁慕尼黑以100%的上座率表现冠绝欧洲。同时，考虑到限制金元足球的50+1政策，以及在输送人才方面发挥的重要作用，德甲可以说是德国足球的精髓所在。

就像PP体育常务副总裁曾钢所说的那样，德甲历史悠久，在中国也拥有着深厚的球迷基础。去年，据Red Card发布的“中国社交媒体最具影响力足球联赛”统计显示，德甲联赛连续两年蝉联榜首。

PP体育常务副总裁曾钢在发布会上致辞

因此，在PP体育正式获得德甲在中国地区包括电视、网络、新媒体、OTT等媒体渠道的播出及版权分销的独家权益，并推出直播+点播观赛、自制节目、纪录片、资讯、短视频、球迷社区、衍生周边及互动等丰富内容后，PP体育无疑同中国的大量德甲球迷产生了深度的连接。

在正式获得德甲的独家版权后，PP体育的足球版图也随之再次扩张。从德甲、西甲、英超、意甲、法甲、欧冠到中超、亚冠，PP体育已经将世界足坛各大顶级联赛的媒体版权揽入旗下，并聚齐了国内最知名的足球解说，组建了超过500人的专业团队，满足了中国球迷的观赛与互动需求，在连接顶级足球赛事与球迷间起到了重要的桥梁作用，从而培育了中国足球的市场和大众基础。

值得一提的是，这也是德甲历史上首次与一家中国新媒体进行独家合作。这表现出了德甲官方对中国市场与中国球迷的重视，对新媒体抱有的开放合作态度，以及对PP体育的认同。与此同时，借由双方在青训及线下活动方面的更多联动，德甲也将在推动中国足球发展方面扮演起更重要的角色。

德甲联盟国际副总裁、全球视听版权负责人

Peter Leible在发布会上致辞

当然，双方的此次合作对中国球迷而言也是一个好消息。通过PP体育德甲会员包与球队包，中国球迷们有了更便捷关注德甲联赛与主队的渠道，得以深度关注相关信息，还能够借助苏宁集团的丰富产品矩阵全方位参与其中——这，正是此次合作对于中国足球长期发展带来的深远意义所在。

二、不止是版权！顶级IP还能怎么玩？

现如今，在运营顶级赛事IP时，单纯的媒体转播已经无法完全满足新媒体时代的用户需求。如何为用户带去更多更新鲜的互动玩法，并将其融入用户的日常生活，成为了顶级赛事IP运营中的一大挑战与趋势。

需要指出的是，要想真正将赛事IP同用户日常生活进行全面结合，离不开平台产品矩阵的支持。以苏宁集团为例，其旗下如今拥有苏宁易购、科技、金融、物流、文创、置业、体育、投资等八大板块，这为德甲与中国球迷的深度结合带来了足够的想象空间。

双方互赠礼物留念

例如，他们可以通过PP体育与苏宁易购的联动，将德甲的雨伞、水杯U型枕等官方周边产品带入中国，为PP体育会员消费德甲内容产品提供了全新入口。在这点上，PP体育已经在国米俱乐部的官方周边产品销售上积累了足够的经验。而在未来，苏宁地产也将与德甲进行合作。

与此同时，苏宁在意甲国际米兰与中超江苏苏宁上的布局，令其在世界足坛拥有了足够的话语权。在此次同德甲达成合作后，拜仁足球俱乐部也将与苏宁就青少年足球培训方面进行更深入的合作。这对于中国足球的长期发展来说，无疑会成为一股重要助力。

不仅如此，PP体育的会员特权也显示出了其在培育足球文化上的努力。无论是组织小型看球会和400人规模的大型看球会，提供独家赴德国参观俱乐部与现场观赛的名额，还是参与传奇球星中国行及德甲奖杯巡游等活动，都让中国球迷得以零距离接触德甲联赛与自己支持的德甲球队。

借由PP体育的平台，品牌们同样可以直接同上亿中国球迷展开对话，引发中国球迷的认同与情感共鸣，产生触达并进一步实现转化，从而实现既定的营销目标。

从媒体转播，内容制作，周边购物，线下活动到青训合作，在苏宁集团的产品矩阵支持下，PP体育将德甲联赛这一顶级赛事IP玩出了新花样，也为业界的IP运营带来了新案例。

德甲球星邵佳一和纳尔多互动并互赠礼物

结语：

随着中德足球历史上最大的合作项目落地，苏宁通过集团成熟的产品生态，与德甲这一顶级赛事IP实现了深度融合。在将德国足球带入中国球迷生活方方面面的同时，PP体育也为中国足球的长期发展注入了活力。

今年8月24日，让我们一起在PP体育见证新赛季德甲联赛的烽烟再起！