禹唐体育注：

体育营销和广告，即使不是官方赞助商，也可以很吸引人。这届俄罗斯世界杯期间，就有一些这样的有意思广告。

很多品牌不想花钱赞助世界杯，但是他们想借势世界杯提升销售业绩。

确实，因为成为世界杯官方合作伙伴的费用很高，一些品牌也会选择赞助国家队或球员等其他途径，还有一些品牌会直接利用创意来借势营销。

下面是今年俄罗斯世界杯期间一些比较有趣的借势营销和广告。

1. Caltex (CahillTex)

澳大利亚石油公司Caltex（加德士）把自己的加油站名字改为CahillTex，通过这种方式来表达对澳大利亚国家队和澳大利亚足球老将蒂姆·卡希尔（Tim Cahill）的支持。

这些加油站从5月到6月都会保持这样的新名字。

2. Three UK

这又是一个改换门面的品牌，英国手机运营商Three。它很巧妙地把自己和英格兰队联系在了一起，不过不是通过赞助。

这个手机运营商把三个狮子头的小图像放到了自己的门面上，这下把自己和英格兰队的昵称联系了起来——三狮（军团）。

他们还为这个创意做了个激活，邀请英格兰的退役球员Teddy Sheringham、Tony Adams、Ray Parlour和John Barnes出席，做了一个开店仪式。据说球迷们都排队和几个球员拍照，还在现场玩儿游戏。

3. 宜家

宜家承认了这样一个事实：世界杯可以让客厅完全分裂成两个阵营，所以他们为这种情况设计了一组沙发。

Dekajtig沙发可以让房间里的一方背对电视坐着，Vallentuna沙发则可以分开一部分，让不同阵营的人不坐在一起。

4. 嘉士伯啤酒

丹麦啤酒品牌嘉士伯，想通过创造一种带有鱼子酱口味的啤酒，来赢得欧洲球迷的心，尤其是俄罗斯的球迷。

他们邀请丹麦的食物专家帮助开发了这款奢侈的啤酒，让希望品尝一下俄罗斯食物和体验丹麦文化的球迷们享受了一番。

5. 茵宝

把音乐和足球结合起来是有一定风险的尝试，不过茵宝成功地做到了，给观众带来了一点乐趣。他们充分尊重了不是赞助商就不能使用版权方知识产权的规则，与经纪公司Love合作，在不提及比赛名称、球队名称、球员或任何商标名称的情况下，创作了一首英国足球之歌。YouTube音乐网红Brett Domino帮他们实现了这个创意。如果能听懂歌词的话，你会发现这是挺有意思的一个广告。

6. Wish

想知道顶级球员在不踢球的时候怎么打发时间吗？显然是购物——博格巴、贝尔、内马尔和其他很多球员，都拍摄了一些视频来推广电子商务app Wish。

这个品牌和一些顶级球员合作，尤其是那些没有去参加世界杯的顶级球员，来给自己的app导流。

这些视频在社交媒体上做了大量的付费传播。没有去参加世界杯的顶级球员之一，威尔士球员贝尔，显然在没有踢球的时候掌握了大师级理发师的本领。

除了贝尔以外，这个系列里出现的球员还有美国的Tim Howard，荷兰的Robin Van Persie，智力的Claudio Bravo，意大利的Gianluigi Buffon。也有两个参加了世界杯的球员——巴西的内马尔和法国的博格巴。

7. UberEats

Uber开发的送餐软件UberEats做了一个相似的全球营销。他们合作的是因意大利没能进入世界杯而伤心欲绝的安德烈亚·皮尔洛。在主持人的开导下，皮尔洛尝试挑一个新的国家队来支持。广告中展示了UberEats可以送麦当劳的产品。

8. Paddy Power

爱尔兰的博彩公司Paddy Power总是花很大力气让自己在体育赛事中被人注意到。今年，他们用一个北极熊的视频成功做到了这一点。

首先，他们发布了一段看起来像是真实拍摄的视频，这个视频中一个人（应该是英格兰队的支持者）在俄罗斯的一头北极熊身上喷上了英格兰旗的标志。然后他们在报纸《The Metro》里包了整版来宣布这个事情，在报纸的广告上写了这样的话：“到死都支持英国队”。

对这种行为的愤怒立刻就在公众中被点燃了，愤怒持续了两天之后，Paddy Power又站了出来，这次他们又包了《The Metro》报纸揭露了真相：那个视频不是真的，是故意用来吸引大众关注俄罗斯境内北极圈中的北极熊的困境的。

2014年巴西世界杯的时候，他们也做过类似的事情，用毁坏雨林这个话题来吸引公众注意力。

声明：本文编译自The Drum。