禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

10、斐讯冠名丽江国际马拉松

近日，斐讯独家冠名的2018斐讯丽江国际马拉松落幕，本届赛事吸引了12823名选手参赛。参赛者们从丽江市体育发展中心出发，穿过大研、束河古镇，与玉龙雪山擦肩，完成42.195公里的赛程。

近年来，斐讯陆续推出了智能运动手环、智能体脂秤、智能运动手表等一系列产品。今年2月，斐讯成立子公司斐讯体育，并同中国田径协会达成战略合作关系。据悉，除了丽江国际马拉松外，斐讯还将冠名由国家体育总局主办的全民健身万里行、和中国龙舟公开赛等活动。

9、华润怡宝冠名2018京杭大运河自行车超级挑战赛

近日，华润怡宝宣布将冠名赞助“2018京杭大运河自行车超级挑战赛”。这是继2017年以来，双方的第二次深度合作。京杭大运河自行车超级挑战赛是国内唯一一个超长距离、连续的自行车多日赛，目前已成功举办两届。该赛事拥有自主IP，起点北京，终点杭州，参赛车队沿京杭大运河沿线骑行，行程超过1800公里。

华润怡宝相关人士表示，本次与京杭大运河自行车超级挑战赛的携手，是基于双方品牌内涵的高度契合。华润怡宝将始终坚持纯粹的品牌精神，不但为参赛者提供怡宝纯净水和魔力饮料补给，还通过如一的品质追求和不断进取的创新精神，借助赛事推动全民健身的发展，唤醒更多人对运动纯粹的爱。

8、洲明体育成为2018年NBL联赛LED官方赞助商

近日，洲明体育宣布成为2018年NBL联赛官方LED赞助商作为NBL联赛官方赞助商，洲明体育将为NBL全赛程所有场馆提供专业完善的LED体育应用解决方案。

此前，洲明体育已经同德甲荷甲的多个职业俱乐部达成合作，并为2013年喀山大运会、2014年索契冬奥会、2016年巴西奥运会，2017年世界游泳锦标赛、2018年俄罗斯世界杯等全球顶级赛事提供LED显示屏解决方案。

7、阿迪达斯发布狼队2018/19赛季主客场球衣

英格兰狼队足球俱乐部日前与阿迪达斯共同推出球队2018/19赛季全新主客场球衣。这支新赛季升班马将穿着这套以“Old Gold，New Challenge”（金色回归，全新挑战）为主题的新球衣征战英超联赛。

今年5月，刚刚返回英超的狼队宣布与阿迪达斯达成合作，未来四年，阿迪达斯将取代彪马成为狼队官方技术装备供应商，双方的合作包括主客场球衣以及训练服。过去5个赛季，狼队的球衣装备供应商为彪马品牌。

值得一提的是，在狼队重返英超背后，中资东家复星集团和经纪大鳄门德斯发挥着重要作用。至于球队是否会在未来影响到英超的商业生态，我们不妨拭目以待。

6、迪锐克斯成为拳头EU赛区合作伙伴

拳头游戏在最近的一篇公告中宣布，英雄联盟欧洲职业联赛与迪锐克斯达成合作。这一合作将使迪锐克斯成为欧洲联赛唯一指定座椅。所有英雄联盟职业选手将在整个赛季的所有比赛中使用迪锐克斯座椅。

拳头的相关负责人表示：“他们将会为我们提供欧洲赛区定制版迪锐克斯座椅，以用于整个赛季的所有比赛，确保我们的职业选手在比赛时总是能坐得舒服。敬请期待我们的欧洲赛区官方型号，将会在未来几周直播时揭晓。”

在电竞营销领域，迪锐克斯可以说是老面孔了。在禹唐看来，电竞的社会形象正逐渐改善，从商业角度来看，巨大的流量保障与受年轻人追捧的特性使其拥有非常可观的营销价值。考虑到较低的营销成本，目前电竞营销仍是一块价值洼地。

5、英特尔成为PGI官方赞助商

外媒Twingalaxies报道，PUBG近日宣布国际知名电脑科技公司英特尔成为2018年PGI官方全球赞助商。作为本次活动的官方赞助商，英特尔将为本次PGI提供第八代酷睿处理器——i7-8700k来帮助整个赛事的流畅平稳运行。

近年来，以英特尔为代表的企业开始频频在电竞营销上发力。今年平昌冬奥会前夕，英特尔还于韩国平昌举办了一场电子竞技大赛。《星际争霸II》和《极限巅峰：奥运之路》两款游戏被展现给了奥运选手与观众们。

4、日媒：世界杯中国赞助耀眼，为2030年申办造势

本届世界杯场边频繁出现的汉字广告logo引起了外媒的注意。据日本媒体报道，本届世界杯总共12家赞助商中，有4家是中国企业（排除区域赞助商），其中实力最雄厚的则是万达集团。据报道，中国企业在本届世界杯的赞助商总额达900亿日元（约53亿人民币）。

日媒介绍，中国企业的赞助金额位居世界第一，和排在第二的美国企业有一倍以上的差距。过去的世界杯赞助商，日本企业是常客，不过本届比赛数量为零。中国企业积极参与FIFA的赞助活动的另一个目的是为中国申办2030年以后的世界杯提前造势。

近日，针对中国企业的世界杯营销，禹唐已经介绍了不少内容。不难发现，中国企业对世界杯的重视也引起了海外媒体的关注。倘若有朝一日足球世界杯落户中国，那么届时引发的体育产业热潮势必将非常惊人。

3、阿迪达斯：我们对德国出局感到很失望

卫冕冠军德国队提前结束了世界杯之旅，这也影响到了德国队球衣赞助商阿迪达斯的销量。相关发言人表示阿迪达斯也对德国队的出局非常失望：“当然我们很失望，不过这就是竞技体育。有的时候赢了，有的时候输了。”

此前，据澎湃新闻报道，德国足协每年从阿迪达斯处获得2850万欧元赞助。而在俄罗斯世界杯结束后，每年的赞助费更将超过6000万欧元。然而根据德国消费网站sparwelt的在线调查显示，今年世界杯只有2%的人愿意以90欧元的原价购买球衣。四年前德国队在巴西捧杯，阿迪达斯卖掉了超过300万件球衣。

除了德国队之外，阿迪达斯在这届世界杯上还赞助了多支国家队。其中阿迪达斯赞助的俄罗斯、瑞典、墨西哥、西班牙、阿根廷和比利时等国家队都已经进入了淘汰赛。

2、墨西哥航空与啤酒公司开启特色营销活动

韩国队在世界杯小组赛末轮以2-0爆冷击败德国队，这帮助墨西哥队以小组第二名的成绩晋级十六强。赛后，墨西哥国内民众纷纷用各种方式表达对韩国队的感谢，而不少墨西哥企业也积极参与其中。

例如，墨西哥航空就在其官网上打出了一则广告，题目是“我们爱韩国！”。据墨航官网显示，从即日起所有墨西哥飞往韩国的飞机票价全部八折优惠，以表达对韩国队末轮帮助墨西哥队出线的感谢。

此外，墨西哥国家队的官方啤酒赞助商也送了数箱啤酒至韩国大使馆。他们还附了一张字条：“作为墨西哥国家队官方啤酒赞助商，Estrella Jalisco 想祝贺你们在这届世界杯中的努力和今天的重大胜利。代表各地的墨西哥球迷，我们想感谢你们，你们是我们大家庭的一员了！”

1、TCL成为国际篮联全球合作伙伴

北京时间6月28日，TCL在深圳举办了TCL&国际篮联全球合作伙伴签约仪式，TCL正式成为了2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴、2018 FIBA篮球世界杯亚洲预选赛主赞助商以及2018 FIBA女篮世界杯合作伙伴。

TCL集团副总裁魏雪表示：“作为国际篮联历史上规模最大的国际顶级赛事，2019FIBA篮球世界杯将在中国八个城市举办，这不仅是全中国的一件大事，也是全世界球迷的狂欢赛事。届时，全球32支顶尖球队逐鹿华夏，众多巨星汇聚于此。TCL将和FIBA一道，为大家奉献一场顶级篮球盛宴。”

更多相关解读可参考文章《体育营销升级式布局，TCL成为国际篮联全球合作伙伴！》。