禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

10、德国队球衣销量大跌

据澎湃新闻报道，德国足协每年从阿迪达斯处获得2850万欧元赞助。而在俄罗斯世界杯结束后，每年的赞助费更将超过6000万欧元。然而根据德国消费网站sparwelt的在线调查显示，今年世界杯只有2%的人愿意以90欧元的原价购买球衣。四年前德国队在巴西捧杯，阿迪达斯卖掉了超过300万件球衣。

德国市场分析公司经理罗尔曼表示：“目前体育装备市场由耐克和阿迪达斯统治，他们正在进行一场极端惨烈的广告竞争。”据市场分析称，32支世界杯参赛队预计共卖出1400万件球衣，比巴西世界杯时少300万。罗尔曼说，德国队的世界杯球衣销量达到150万件就算成功。

9、塞克斯顿将与耐克签下代言合同

根据ZagsBlog记者Adam Zagoria的报道，多位行业内的消息人士透露，阿拉巴马大学大一后卫科林-塞克斯顿将与耐克签下代言合同。Zagoria称他被告知塞克斯顿本来打算签约阿迪达斯，但是随后耐克提升了他们的报价，于是塞克斯顿选择签约耐克。

据《克里夫兰老实人报》报道，当科林-塞克斯顿在第八顺位被骑士选中后，这名阿拉巴马大学后卫第一时间向勒布朗-詹姆斯喊话：“让我们加油干吧，勒布朗兄弟。我知道你需要一些帮手，过去一两个赛季你一直需要帮手，我就来了，让我们一起重返总决赛吧。”据悉，骑士队内十分看好这名新秀的未来。

8、阿兹蒙：整个伊朗不会买耐克的产品

美国体育品牌耐克因政府禁令而停止向伊朗球员提供球鞋装备，这引起了伊朗球员们的不满。伊朗球员阿兹蒙表示：“很不幸，耐克的做法让人遗憾。也许，那是他们的责任，但是整个伊朗都不会再买他们的东西了，他们失去了8000万人的市场。”

贾汉巴卡什则说道：“说实话，其实我们不在乎。他们做的有些不尊重人……这个品牌做的事有些不幸，好吧，这也是他们的责任。但他们的品牌形象在八千万伊朗人心中肯定很不怎么样了。”

经过此次事件后，耐克要想重获伊朗市场的信任势必将面临不小的阻力。

7、国际足联与百威合作受质疑

在阿根廷与冰岛赛后，哈尔多松当选该场比赛的最佳球员，给他颁奖的，则是在揭幕战上“你会不会突然地出现”的中国香港歌手，同时也是百威啤酒代言人的陈奕迅。本届世界杯，百威是全场最佳球员奖项的赞助商，因此每场比赛的最佳球员都会与赞助商代表在标有百威啤酒和俄罗斯世界杯logo的背景板前合影。

然而出于文化上的差异，本届世界杯上包括突尼斯、摩洛哥、埃及、伊朗和沙特在内的穆斯林国家却不适合这样的营销活动。例如埃及门将艾尔西纳维在与乌拉圭的赛后被评为全场最佳，但他拒绝接过百威啤酒提供的全场最佳的奖品。

6、万事达卡直接捐100万份午餐

在世界杯开始前，万事达卡宣布将配合世界粮食计划署展开特色营销活动。只要梅西或内马尔每在正式比赛中打进一球，万事达卡就会为拉丁美洲和加勒比海地区的孩子们提供一万份学生餐。另外，用户每在在推特或 Instagram 上使用1次 #JuntosSomos10（团结起来我们就是10号）的标签，万事达卡就会捐出一份学生餐。

不过万事达卡围绕球星展开这样的公益营销活动却招致了一些争议。巴西队主教练蒂特就表示，万事达卡不该只关注球星身上的光环，应对所有球员一视同仁。这样的想法也获得了众多网友的支持。在得知用户反馈后，万事达宣布将直接捐出100万份午餐，而不再考虑梅西或内马尔的球场表现。

5、冒犯俄罗斯女性，汉堡王发布声明致歉

本周二，国际快餐连锁品牌“汉堡王”的俄罗斯分公司打出了这样一则广告：“我们会承担社会责任，所以将会奖励那些怀上了世界杯参赛球员孩子的女性，每一个人将会得到300万卢布（约合4.7万美元），以及终身免费享受汉堡王的服务，对于那些女孩来说，他们的孩子可能会获得最好的足球基因，并且会让未来几代俄罗斯国家队受益，前进吧！我们相信你。”

这则活动一经推出，便引发了轩然大波，俄罗斯女权主义团体表示：“这直接反映了我们的社会对女性的态度水平。”强烈的社会舆论抗议令“汉堡王”很快删除了相关活动内容，并公开发表道歉，承认这则广告涉嫌性别歧视以及污蔑女性。

4、世界杯期间国内多则广告引争议

今年，世界杯相关广告引发的热议似乎远超过往。从冰岛门将哈尔多松爆红的可口可乐广告到被球迷恶搞的蒙牛“慌的一比”系列，在社交媒体上引发病毒式传播的广告内容不在少数。

然而，BOSS直聘、马蜂窝、优信二手车与知乎等企业在央视上投放的广告片却遭遇了不同程度的批评。用户对这些广告不满的理由是相似的，就是内容太过简单粗暴，洗脑式的播放很容易让人产生反感。

相关评述可参见禹唐此前发布的文章《世界杯洗脑广告扎堆出现，可以说是很悲哀了》。

3、阿迪达斯正式冠名大足联赛

近日，阿迪达斯宣布成为全国青少年校园足球联赛的冠名赞助商，与其独家运营方阿里体育在北京理工大学正式签约。这一中国最高级别的官方校园足球赛事在本赛季剩余比赛时间及未来五年里将以阿迪达斯大足联赛的名义开展。

2015年，阿迪达斯与教育部建立了三年合作。2017年7月，阿迪达斯与教育部携手德国足协，首次在柏林举办了中国校园足球德国训练营。此外，阿迪达斯还支持教育部培训了超过一万七千名体育老师，为约三千名学生参加夏/冬令营提供了支持，并向三千多所学校捐赠了超过十八万个足球，让一百多万名学生享受了足球运动的乐趣。而此次冠名全国青少年校园足球联赛则是阿迪达斯在中国校园足球发展中进行的又一重要举措。

阿迪达斯大中华区政府关系副总裁王若海表示：“阿迪达斯一直是中国足球发展的重要推动者。近年来，阿迪达斯不断加大在中国基础足球发展方面的投入，契合品牌的运动基因及悠久传统，践行长期支持大众运动发展的承诺。这一历史性的合作，也充分印证了我们的核心信念——我们能够通过运动改变生活。”

2、彪马为沃尔特-弗雷泽奉上终生合同

运动品牌彪马重新步入篮球领域，为了纪念这一标志性的时刻，他们为公司历史上首位代言人、名人堂成员沃尔特-弗雷泽送上了一份终生合同，并发售73双超级限量版的球鞋。此外，著名音乐人Jay-Z也成为了Puma篮球的创意总监以及篮球运营主席。

NBA巨星沃尔特-弗雷泽曾两获NBA总冠军，4次入选NBA最佳阵容，7次入选全明星队，弗雷泽超凡的球技与帅气的打扮往往令其成为镜头的焦点。1973年，彪马为其特别推出了同名球鞋“Clyde”。而如今，彪马为其奉上终生合同，除了纪念意义外，或许还表明了他们重返篮球圈的决心。

除了弗雷泽与彪马外，詹姆斯与耐克，麦迪与阿迪达斯以及艾弗森与锐步也均为终身合作的关系。

1、彪马签下多名热门新秀

彪马近日频频出现大动作，接连签约了热门新秀德安德烈-艾顿、马文-巴格利、迈克尔-波特与扎伊尔-史密斯，另外他们还签下了马刺球员鲁迪-盖伊。从选秀结果来看，德安德烈-艾顿、马文-巴格利、迈克尔-波特与扎伊尔-史密斯分别位列第1、第2、第14与第16。可以说，彪马在本届选秀中获得了丰富的优质资源，为重返篮球圈奠定了坚实的基础，把握了未来。

状元德安德烈-艾顿表示：“彪马提供了最棒的合同，对我来说哪个牌子都能为你制造球鞋，任何品牌都能做出最适合你的球鞋。彪马是最好的选择，我们就是觉得彪马是最合适的。其他的品牌都有各自的超级球星了，成为彪马率先签约的几名篮球运动员之一让我感觉很好。”

马文-巴格利也签约了彪马，他解释道：“我选择彪马是因为我想成为与众不同的那一个。我看到了能让自己达到特定水准的机会。彪马有非常棒的员工。能与彪马签约我非常兴奋，我已经迫不及待想要了解大家，和大家一起工作，继续进步了。”