尼桑欧洲市场部发言人称，尼桑品牌在欧洲市场的认知度不尽如人意。虽然之前赞助过许多小规模赛事，如法国马拉松、意大利滑雪赛等，其个别车型确实得到推广，但总体上来看品牌感丧失。

此次，尼桑欲通过对欧冠联赛以及2016年里约热内卢奥运会的赞助，集中精力在多个市场帮助消费者全面认识该品牌――创新与激情。尼桑将此次欧冠联赛的赞助作为其中期计划的一部分，进行策略性转变，摒弃对个别车型的推广，旨在从整体市场层面提高品牌认知度，将该品牌打造成世界顶级汽车品牌。