禹唐体育注：

2010年南非世界杯“英德大战”第39分钟，英格兰中场球员兰帕德凌空挑射，球击中横梁后弹入德国队大门。就在“神灯”振臂高呼庆祝入球时，当值主裁判却判罚进球无效，理由是认为球没有越过球门线。由此，世界杯历史上最严重的误判之一诞生了。

8年后的俄罗斯世界杯，当年英德大战的主裁判宿命般地成为了法国vs澳大利亚一役的边裁，亲历了科技改变足球的历史性时刻——该场比赛，法国队前两粒进球都是通过VAR（视频助理裁判）技术判罚点球后将球打进，而重要的第3粒进球则是通过门线技术才判定进球有效。

2018年俄罗斯世界杯期间，国际足联裁判委员会选出了13名裁判专职担任视频助理裁判。在俄罗斯与埃及的小组赛后，目前为止的17场比赛共产生了10粒点球，球王马拉多纳表示：“技术提高了透明度和比赛质量，这有利于那些愿意冒着风险投入进攻的球队。”

一、俄罗斯世界杯上的科技浪潮

毫无疑问，VAR的应用彻底改变了足球比赛，也是今年世界杯期间科技改变足球的一大突出案例。然而在俄罗斯世界杯上，科技能做的绝不仅于此。

贝利、迈克尔·欧文、罗伊斯、内马尔、萨拉赫……无数球星都曾在绿茵场上饱受伤病困扰。对于每个球员而言，如何避免伤病，用最出色的状态来站在世界最顶级的舞台上表现自己的光芒都是最重要的课题之一。

今年世界杯期间，英格兰通过科技最大化规避了球员受伤的风险。他们利用了一种加热装置的黑科技来保持球员腿部温度的稳定，帮助球员们适应英格兰训练基地与伏尔加格勒近20摄氏度的温差。 

作为球迷，我们应当认可VAR与门线技术为保障比赛公平，减少赛后争议所发挥的关键性作用。而运动康复方面技术的不断发展，也在一定程度上保证了球员的健康，让我们能够见证更精彩激烈的强强对决。

另一方面，科技在提高转播质量的同时，也为球迷更多元地参与世界杯提供了可能，这其中，移动端的崛起不可不提。

目前，中国移动互联网用户数约为7.53亿。据调研公司eMarketer发布报告称，今年中国成年人每天花费在移动设备上的时间将达到2小时39分钟。以手机为代表的移动设备成为了人们日常生活中接触与处理信息不可或缺的一大渠道。

随着科技的不断发展，球迷与世界杯间的距离已经变得越来越近。得益于移动端技术的日益成熟，人们得以更好地欣赏到精彩的赛事内容，也能借助更丰富的参与形式，玩转世界杯。

值得一提的是，在科技与足球高度结合的俄罗斯世界杯上，来自中国的科技元素也相当抢眼。vivo，这家中国智能手机品牌于去年5月成为了世界杯官方赞助商，并由此开启了自己的俄罗斯之旅。

同国际足联持续提升科技应用，保障世界杯公平与精彩，让球迷获得更优质的世界杯体验相似，在自己的品牌塑造之路上，vivo同样坚持创新，推出了一系列受到市场认可的高科技产品，并为消费者带去了非凡的用户体验。 

二、vivo，用科技为球迷带去非凡体验

C罗对战西班牙主罚任意球前的坚毅眼神，冰岛门将哈尔多松面对梅西点射时的冷静扑救，埃尔南德斯在球队赢下德国后的激动流泪……虽然世界杯才刚揭幕不久，但这些绿茵场上的非凡时刻已经在社媒上引发了病毒式传播，同时也成为了足球历史上的经典画面。

如果仔细观察，我们不难在这些非凡时刻中发现vivo的身影。与此同时，针对今年的世界杯，vivo还启动了充满科技感的“vivo非凡时刻”与“vivo非凡摄影师”两大活动，从音乐和摄影两方面引导球迷参与世界杯，鼓励球迷们分享场上的精彩瞬间，完成世界杯主题曲决赛音乐表现，并加入到64场比赛现场的音乐表演环节。

vivo品牌副总裁邓力表示，C罗、梅西等球星固然是球场上的非凡明星，但vivo相信每个人都拥有值得被世界看到的非凡。每一位消费者与球星一样，都拥有魅力十足的非凡时刻，这正是vivo全球品牌主题“非凡吧!这是你的时刻”的由来。

因此，vivo希望借助科技的力量，从vivo品牌的两大基因——音乐与摄影，在世界杯和每一位不凡的消费者间架起一座桥梁。可以看到，vivo所展现的营销理念与活动内容符合vivo的目标人群与品牌定位，利于点燃大众参与世界杯的热情，同时也进一步营造了全民世界杯的热烈氛围。

不仅如此，vivo还于近期推出了vivo X21与vivo NEX两款全新高科技手机产品，其中vivo X21成为了FIFA历史上第一款主题定制版官方智能手机与官方赛会用机，而vivo NEX则凭借着零界全面屏、升降式前置摄像头、超级智慧AI、Jovi、电竞级游戏体验，全屏幕发声技术等一系列黑科技，被业界视为一款“未来手机”。

球迷们可以通过世界杯官方产品vivo X21与vivo NEX与赛事进行深度互动。无论是观看直播、收看节目、阅读资讯、讨论相关内容，还是社媒互动分享、游玩相关游戏、参与竞猜等，利用这两款最新科技产品，球迷可以获得更优质的参与体验，让自己与世界杯走得更近。

需要指出的是，与传统大屏观赛相比，球迷们可以更便捷地使用vivo X21与vivo NEX来关注世界杯相关内容，也可以主动选择自己的兴趣点，满足个体的差异化需求。此外，移动端为用户提供了更丰富的参与方式，其出产的内容比每日24小时的电视台更为海量，以更科技化的形式连接了世界杯与球迷。

而在位于莫斯科充满科技感的品牌体验区中，来自世界各地的球迷们也在今年夏天体验到了vivo NEX带来的全新未来科技，现场的火热氛围体现出了中国科技公司日益增长的影响力。

就像vivo高级副总裁倪旭东此前在接受媒体采访时表示的那样，从长远来看，vivo一定会把国际化这条路走下去，这意味着vivo的视野，人才，格局，能力，专注和专业性都要达到国际水准。而携手世界杯踏上国际最高舞台，用科技的力量连接球迷，对vivo来说无疑是一个全新的起点。

结语：

本届世界杯，国际足联打破了诸多传统，令高科技得以更全面地融入世界杯。之所以会出现这样的场景，并不仅仅源于科技自身的发展，更是因为科技正不断打破旧时代的壁垒，在世界足坛获得了前所未有的权威。

作为中国科技品牌代表的vivo，已经全面参与到了这个过程中。在不断突破业界过往经验的同时，vivo也在俄罗斯向全世界展现了中国企业的形象，用科技连接了世界杯与全球体育迷。