禹唐体育注：

俄罗斯世界杯开幕在即，共有7家中国企业成为世界杯全球或者区域赞助商，而体育营销无疑会成为这个夏天最热的话题之一。越来越多的中国品牌开始涉足体育营销领域，世界杯又起到了催化剂的作用。

西班牙当地时间6月11日，在位于马德里的西甲联盟总部，东风小康汽车有限公司副总经理、销售公司总经理张正源、从西甲联盟中国区总经理Sergi Torrents手中接过西甲球衣，这就标志着东风风光正式成为西甲2018-2019赛季中国区官方汽车赞助商。这也是中国自主汽车品牌首次成功牵手欧洲五大联赛。

东风风光牵手西甲，是其跨界营销历程中首次拥抱体育营销。西甲一直是无可争议的欧洲第一足球联赛，皇家马德里已经夺取欧冠三连冠，巴塞罗那也在全世界拥有亿万粉丝，至于梅西和C罗更是世界足坛的旗帜性人物。东风风光锐意进取、坚持向上的品牌精神和足球竞技拼搏的体育精神相得益彰，东风风光与西甲友谊桥梁的建立，在传递足球快乐的同时，也将进一步达成“创享智慧移动生活”的品牌使命。

西甲所在的西班牙是一个热情、奔放的国家，也是众多年轻人向往的国度。东风风光之所以能够成为中国第一个与欧洲顶级联赛合作的汽车品牌，除了体内流淌着与西甲同样青春活力的血液，激情勇敢的基因之外，更要重的是作为“欧洲足球界技术流”的西甲和作为“中国汽车圈最智慧的品牌”东风风光，二者势均力敌。

发布会现场，3位曾参加过世界杯的西甲著名球员卡尔斯·普约尔（Carles Puyol）、古蒂（Guti）、费尔南多·莫伦特斯（Fernando Morientes）为东风风光携手西甲联盟送上了自己的祝福，同时也发表了自己对俄罗斯世界杯冠军得主的看法。

后腰决定一支球队的下限，边后卫决定一只球队的上限，一支伟大的球队，都拥有至少一个非常优秀的边后卫，这种现象在近年快节奏的足球比赛中更加突出。在世界杯的舞台上，虽然焦点常落在前锋上，但现在也有越来越多的媒体和球迷关注后卫，2010南非世界杯西班牙夺冠，右边后卫是如今的皇马队长拉莫斯，左边后卫是曾效力马竞的卡普德维拉。

普约尔本人对本届世界杯中会有突出表现的后卫做出了预测，他认为西班牙国家队在本届世界杯中一定会大放异彩。后卫中他很看好杰拉德·皮克和队长拉莫斯，相信他们都会有非常突出的表现。法国队的乌姆蒂蒂等人也非常优秀，同样期待他们在球场上的发挥。

谈到即将揭幕的世界杯，现任皇马U19青年A队主教练、曾代表西班牙国家队出场过13次的知名球星古蒂对祖国西班牙信心满满。他认为，西班牙队一直是一支国际强队，至少应该能够挺进决赛。这届世界杯肯定也会有不少惊喜，因为各支强队都涌现出了很多球星，在西班牙队球员中他最看好卢卡斯·巴斯克斯还有马尔科·阿森西奥。

现在，很多世界体育联盟或者俱乐部都在积极开发中国市场，西甲就是最典型代表。谈到中国足球的发展与改革，莫伦特斯表示，中国目前正在进行一场非常伟大的关于足球的改革，并且中国政府投入了大量的资金在足球改革以及让中国球队实力变强的项目上。但他认为这并不只是钱的问题，其中最重要的还是对于球员的训练还有足球的教育。现在中国国家队不仅注重于培育新的青年和儿童足球球员，也投入了大量资金在教练的培养和足球教育方面，这是非常重要的。

西班牙有很好的足球基础，所以近期有很多西班牙教练已经去到中国，去做一个中长期的培训和投入。古蒂认为中国国家队未来想要取得更好的成绩，需要在这种对教育、还有信念上做中长期的投入，这无法在短期内见效，但是长期一定会达到目标。向东风这样愿意为更多热爱足球的青少年实现梦想，用行动兑现品牌对足球体育事业发展的计划，对振兴中国足球这个长远的目标来说是非常有益的。

体育作为现今营销领域运营最成功的IP孵化器，不仅主流大球运动在全球品牌营销市场上一呼百应，如今各项小众运动项目也风生水起，逐渐被市场和广大消费者所接受，市场对于体育营销的理解和运营也从以单纯围绕赛事本身进行硬广投入的1.0时代，演进到了以消费者与运动关系为核心的全感营销3.0阶段。