本周，举世瞩目的俄罗斯世界杯就将正式拉开战幕。在未来的一个月中，世界足坛32支豪强的736位球员将围绕大力神杯展开激烈争夺，书写俄罗斯的夏日传奇。在国内，数以千万级的球迷同样翘首以盼着这场饕餮盛宴的开启。

作为连接世界杯与球迷的桥梁，以PP体育为代表的行业巨头做好了充分的准备。北京时间6月11日，PP体育在北京举行了“开球：上PP体育 过足球瘾”世界杯战略启动发布会，详细介绍了今年世界杯报道的种种准备，富有时代特征与多层次的报道计划令人印象深刻。

一、数字媒体时代，世界杯迎来全面升级

随着互联网与移动端的普及，人们已经逐渐习惯于通过PC端与移动端获取自己感兴趣的信息，这对如今的大赛报道产生了深刻影响。就像PP体育常务副总裁曾钢所说，“四年来互联网的最大变化是移动互联网向纵深有了很大的发展，给世界杯报道带来了很多新媒体特征。”

看到数字媒体的大势所趋后，PP体育在俄罗斯世界杯的报道战略中加入了一系列新媒体内容，并强调了同球迷间的高频互动，令球迷除了观赛外，还能全方位地参与到世界杯中。

首先，针对赛事内容本身，PP体育开设了集新闻、数据、直播、图片和评论五大板块于一体的2018世界杯专属频道，保障球迷能够通过PP体育的资讯报道全面了解世界杯场上场下的内容。

其次，PP体育推出了演播室球星互动访谈与多档特色自制节目，与足球名嘴携手为中国球迷带来了更多个性化内容，其中包括了《世界杯点将台》、《足球解说大会》等体育综艺节目，《世界杯相声汇》、《健翔任议球》等脱口秀节目，《世界杯早班车》等资讯类节目，《俄勒个去》、《洲游俄罗斯》等旅游类节目。这些自制节目各具特色，特点鲜明的定位满足了不同人群对内容的差异化需求。

另外，结合今年短视频内容的爆发，PP体育还将围绕世界杯产出10000+条球星视频及更多短视频内容，迎合年轻用户的观看习惯，并促使他们进行更多的社交分享。

最后，为了最大化数字媒体互动优势，让球迷不仅能够观看世界杯，更能以另一种形式玩转世界杯。以《世界杯大猜神》为例，节目组会在比赛的每10分钟出一道竞猜题，答对题目最多的用户能够平分10万现金大奖。这其中，提升用户参与感是该档节目的核心，通过持续竞猜的形式，有效缓解了球迷在观赛过程中可能产生的睡意连绵与孤独感，并以现金奖励刺激了球迷的参与热情。

除了《世界杯大猜神》这样的互动竞猜节目外，PP体育还推出了VR/AR互动、球星卡收集以及“俄罗斯之夏世界杯嘉年华”等多项互动内容，尝试着全面升级国内球迷的世界杯观赛体验。

二、PP体育的俄罗斯之旅并不孤独

需要指出的是，虽然当下正处于一个数字化的媒体时代，但传统媒体在专业性与权威性方面的优势依然不容忽视。要想在世界杯这样的舞台上为球迷带来最顶级的内容，数字媒体必须同传统媒体实现更深入的结合，从而在体现数字媒体报道优势的同时，保障专业性与权威性。

在中国的诸多传统媒体中，新华社无疑是最重要、最权威的新闻来源之一。世界杯期间，新华社将派出多达59人的前方持证报道团队进行24小时滚动发稿。而在今年5月25日，PP体育同新华社签订了战略合作协议，双方将结合各自的内容、渠道、资源和技术优势，在资讯、深度内容、直播、短视频和原创节目等方面进行深度合作。

此外，为了更好地展现球星场上场下的故事，PP体育联合体坛传媒独家签约了20大巨星，包括10位现役与10位退役巨星，为原创优质内容制作提供了更大的空间。通过与体坛传媒的合作，PP体育已经拥有了俄罗斯世界杯最核心的资产之一。

可以看到，在通往俄罗斯的道路上，PP体育并不孤独。一方面，他们以全新的内容呈现与互动形式与中国球迷携手前行，另一方面也同新华社这样的国家级通讯社实现了战略合作，并联手体坛传媒签约诸多巨星，实现了同各方的强强联合。在PP体育丰富优质内容的供给下，中国球迷无疑是最大的受益者。

三、“足球第一媒体”是怎样炼成的？

需要指出的是，PP体育之所以有能力全面升级世界杯报道，让中国球迷进一步体验到世界杯的魅力所在，离不开其在足球产业中的长期耕耘与全产业链布局。

从西甲、英超、德甲、意甲、法甲、欧冠到中超、亚冠，PP体育已经将世界足坛各大顶级联赛的媒体版权揽入旗下。鉴于80%的世界杯参赛球员来自这些联赛，因此从基因上而言，PP体育在日常工作中已经与世界杯实现了深度关联。

与此同时，PP体育核心用户群的数量已经超过了5000万，覆盖了国内超过9成足球人口，这同世界杯期间的主力观赛人群无疑有着相当高的重合度。换言之，俄罗斯世界杯国内的核心球迷群体与PP体育的用户群体间存在着高度的关联。

不仅如此，围绕这些职业联赛进行的赛事转播与相关内容制作，也令PP体育的团队积累了丰富的大赛报道经验，在报道世界杯这样的大赛时，能够显得更加游刃有余。

人员配置方面，PP体育阵中囊括了国内最专业与知名的足球媒体人，包括黄健翔、韩乔生、董路、李欣、申方剑、娄一晨在内的专业解说，以及高水准的内容制作团队，为其世界杯期间的优质内容生产带来了保障。而PP体育后方超千人的报道团队规模，以及三地制作中心和演播室配置，同样为PP体育的世界杯报道提供了重要的助力。

除此之外，以VR、AR为代表的前沿技术，以及全新技术升级带来的互动玩法，也令国内球迷可以全方位参与此次俄罗斯世界杯。整体而言，PP体育作为目前国内足球第一媒体，已经从软件与硬件上为此次的世界杯报道做好了充分的准备，同时也为国内媒体的大赛报道树立了业界标杆。

结语：

2018俄罗斯世界杯，是业界的必争之地，更是球迷的狂欢季。得益于以PP体育为代表的数字媒体在赛事报道上的全面升级，中国球迷也得以拥有更优质的观赛与互动体验。而在一个月后，还沉浸于世界杯中的球迷或许会很自然地流向PP体育，因为新赛季的中超与五大联赛又将重新拉开战幕。

6月14日起，让我们共同见证今夏的足球传奇！