从巴西到俄罗斯，球迷期待四年之久的世界杯盛宴终于即将盛大开幕。6月11日，PP体育在北京举行了“开球：上PP体育 过足球瘾”世界杯战略启动发布会，重磅内容产品矩阵首次全面曝光，从自制体育综艺、原创节目、球星访谈、图文直播到有奖互动，PP体育将依托自身的足球基因，充分发挥内容和视频优势，打通线上线下，用最优质的资源来满足用户全场景、多维度的世界杯需求，将俄罗斯世界杯升级为一场全面参与的足球狂欢。

眼下，整个体育市场已经从跑马圈地的收购、并购阶段，迈进了下一个全新的阶段，体育产业的各个参与方开始极大发挥自身的优势，逐步打通产业上下游，向精细化运营的模式转变。

PP体育常务副总裁曾钢表示，“与上届世界杯相比，这四年来移动互联网环境发生了天翻地覆的变化，这也为体育赛事报道带来了很多新媒体特征。我们也将发挥自身在内容生态建设的优势、足球解说大咖资源、足球版权以及视频资源等优势，给用户带来一届前所未有的世界杯体验。”

为确保用户观赛第一时间获取前沿动态、与足球大咖互动，PP体育预计将投入超1000人的团队，并特派前方报道团队亲赴俄罗斯，特别打造一个集合资讯、数据、直播、图片和评论的2018世界杯频道，为用户实时呈现赛事热点新闻、数据分析和图文报道；还将在莫斯科设立演播室，制作球星访谈互动节目，实现世界杯与中国球迷零距离接触。 

此外，PP体育与新华社、体坛传媒已经达成重磅合作，将致力于为用户提供更专业、权威、全面的足球内容。新华社作为国家级的新闻机构，拥有遍及全球的新闻信息采集网络和专业记者团队，是国内媒体最重要、最权威的新闻来源之一。而体坛传媒则是国内最为专业的体育媒体。三方联合，近百人的俄罗斯前方报道团队，将携手为用户带来全方位、立体化的世界杯报道。

伴随各大视频网站自制内容战略的深化，视频网站无论是在节目创新，抑或制作水准上都在不断提升。PP体育已经展示出了强大的自制能力和整合营销能力，世界杯开赛前夕上线的足球解说养成类真人秀节目《足球解说大会》，目前正在PP体育、江苏卫视热播，这档现象级的体育综艺节目在8期节目过后，累计播放量已经突破10亿，成为世界杯前球迷和大众津津乐道的话题。PP体育通过首创足球综艺超级IP的方式，填补了互联网体育运营的空缺，也形成了赛事版权、内容、会员、体育节目、泛体育节目这样一个相对完整的生态链。

此次世界杯期间，PP体育依托诸多头部足球版权资源，以及各类合作伙伴支持，还将推出十余档重量级的自制节目，通过打造多元内容形成了超强的节目矩阵，力求24小时不间断地为球迷呈现世界杯精彩。日播节目《世界杯点将台》是PP体育推出的一档大型体育综艺节目，用户不仅能看到世界杯一线球星的赛前独家爆料，还有众多文体明星助阵，其中不乏“开心麻花”这样的喜剧天团，还有郝海东这样的国足老炮加盟。知名足球解说员黄健翔将携《健翔任议球》，带来一档专业谈话类脱口秀节目，为死忠球迷带来非常专业和权威的比赛分析；当然，世界杯也少不了董路李欣的“相声”——《世界杯相声汇》。

尽管赛事仍然是世界杯最为重要的精华部分，但世界杯如今已经不仅仅是观赛那么简单，它的精彩远远超出90分钟的赛事。无论是通过多种形式的内容，或者提供新颖的互动玩法，互联网媒体一直在依靠自己的资源和渠道推陈出新。

世界杯赛场之外，PP体育精心组织了各类线上线下互动玩法。PP体育将联合苏宁集团各产业资源，于世界杯期间推出“2亿RMB，集卡就送”世界杯球星卡活动。本次球星卡活动总共63名球星主线卡，主题为世界杯传奇球星卡和中国队球星卡，用户可以在苏宁易购APP、苏宁金融APP、PP视频APP及PC客户端、PP体育APP等苏宁集团产业端内的球星卡H5上进行收集。

除了好玩的搜集全套球星卡送豪礼， PP体育还将发挥苏宁集团线下的资源和优势为球迷提供服务，打造世界杯观赛和参与的最佳场景。PP体育将推出“俄罗斯之夏世界杯嘉年华”主题活动，将覆盖超过4000家的苏宁门店、2000家酒吧，还有时下流行的各种线下趣味答题。

2018年是“体育大年”，平昌冬奥会、俄罗斯世界杯等大型赛事让体育营销充满诱惑力。发布会上，拉加代尔体育大中华区副总裁李莹、体坛传媒集团副总经理唐杨科、浙江黄龙体育投资执行总经理何进、PP体育常务副总裁曾钢展开了以“中国品牌在世界杯中的新机遇”主题的探讨，围绕体育大事件的品牌营销，分享了最前沿的思考和经验。

浙江黄龙体育投资执行总经理何进肯定了PP体育的运营态势以及平台价值，“通过丰富多样的高品质内容和多平台的分发互动能力，PP体育将为用户打造一个世界杯的全场景互动空间，PP体育或将成为泛人群享受世界杯的首选入口。”

拉加代尔体育大中华区副总裁李莹（Echo Li）表示：“品牌如何充分利用互联网体育和社交媒体发展趋势，将顶级赛事的品质与品牌产品属性相结合，将不同市场球迷观赛的特质与消费属性相融合，实现品和销的双提升，是品牌世界杯营销的一道必答题。”

在体坛传媒集团副总经理唐杨科看来，如今随着媒体生产方式的不断变化，体坛传媒和PP体育的携手，也将在资讯、视频、短视频、自制内容等方面展开深度合作，生产适应时代、适应用户习惯的内容。

曾钢认为，PP体育的赛事播出能力已经被市场全面验证，同时依然拥有领先的互联网内容生产能力，伴随PP体育海量的内容生产、分发和用户消费，品牌商们也将从扣人心弦的赛事中捕捉四年一度的商机。在产出优质内容的同时，以智能化技术为基础，PP体育将更精确地识别世界杯的目标受众，从而让广告主的信息与世界杯相关的内容场景紧密结合。

致力于打造国内互联网足球第一平台，PP体育基于自身的科技能力、领先的报道团队、成熟的报道模式和豪华阵容的资源，在以往的“重大战役”中已经形成优势。而此次全新的世界杯内容战略，将再一次重新定义世界杯的产业边际，凸显其行业创新者的角色。