禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

10、华帝：法国队夺冠退产品全款

华帝发布公告，如果法国队在本次世界杯中夺冠，华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间，购买了华帝“夺冠套餐”的消费者退产品发票金额的全款。

同时，据新浪体育报道，该活动不限定套餐数量，视各地库存和销售情况而定。此前，华帝正式成为了法国国家足球队官方赞助商，并签约了法国传奇球星亨利作为品牌代言人。

对于华帝品牌而言，在世界杯期间绑定法国国家队进行这样的营销活动，无疑有利于增强品牌与消费者之间的互动。虽然增强了一定的风险，但夺冠退款的营销形式依然令我们印象深刻。至于此次营销的最终结果，我们不妨等待世界杯结束后再来进行评估。

9、喜力啤酒冠名赞助欧洲橄榄球世界杯

近日，欧洲职业橄榄球俱乐部（EPCR）官方宣布，喜力将重新成为顶级俱乐部锦标赛欧洲冠军杯冠名赞助商。作为这项新的四年协议的一部分，从2018/19赛季开始，该比赛将重新命名为“喜力冠军杯”，其中还包括橄榄球世界杯2019赞助。

作为目前世界第二大啤酒生产商，喜力啤酒一贯将足球赞助作为体育营销的重头戏，从2005年开始就开始赞助UEFA冠军联赛。另一方面，在2016年5月，F1官方宣布与喜力签约7年。签约后，喜力啤酒不仅成为中国、意大利和墨西哥三个F1分站赛的冠名赞助商，也在俄罗斯、西班牙、摩纳哥、加拿大、英国、新加坡和巴西7个分站赛上获得了较高的品牌曝光机会。而此次进军职业橄榄球世界杯，则标志着喜力啤酒找到了全新的拓展方向。

8、倍耐力提出两大续约F1条件

据腾讯体育报道，现F1唯一轮胎指定供应商倍耐力表示，如果一级方程式赛车停止了技术创新和挑战的步伐，他们将不会继续留在这项运动中。作为此项赛事唯一的轮胎供应商他们的合同到2019赛季结束。倍耐力自2011年从普利司通手中接过了轮胎供应的任务。

倍耐力首席执行官马可-特隆凯蒂-普罗维拉说道：“如果挑战仍然是技术上的，给车队和车手他们想要的，那么我们就在这里做，如果它变成了纯粹的商业事件，我们就会退出......我相信，当车手开心的时候，轮胎就会起作用，而当车手有挑战的时候，公众也会开心。”

携手F1，对于很多同汽车高度相关的企业而言都不仅仅是一项纯商业的行为，其背后的技术升级也同样值得关注。除了商业外，以倍耐力为代表的供应商往往会看重由F1激烈竞争带来的技术升级，这对于企业提升市场竞争力无疑有着重要的作用。

7、瑞明门窗成为西甲中国区赞助商

2018年6月4日，“瑞智之选·共赢明天”瑞明门窗与西甲联赛签约发布会在瑞明总部浙江德清隆重举行，会上双方共同宣布瑞明成为未来3年西甲联赛中国区赞助商。这也是西甲历史上首个门窗品类的赞助商。

此前，西甲主席特巴斯在接受禹唐采访时表示，中国是西甲继西班牙之后的第二大市场。因此，近年来西甲与中国市场的互动日益频繁，不少西甲俱乐部也受到了中国品牌的青睐。

‍‍6、东风日产续约NBA‍‍

近日，东风日产宣布将继续与NBA进行为期三年的战略合作。东风日产将通过包括NBA中国赛、NBA球迷日、NBA关怀行动以及由NBA球员和退役球员参与的球迷互动活动等NBA大型活动，继续推广东风日产品牌，并进一步助力篮球运动的发展。

自2015年双方携手以来，东风日产与NBA中国公司密切合作，通过NBA中国赛、NBA五人制精英篮球赛和NBA新春贺岁为球迷提供NBA体验。东风日产也参与了NBA中国赛期间举办的NBA关怀行动，对改变中国贫困儿童的生活和当地社区产生影响。

东风日产乘用车公司市场销售总部副总部长张继辉表示：“通过与NBA合作，我们希望与更多热爱运动的年轻人建立沟通的桥梁，倡导阳光、积极、健康向上的生活态度，并传递出东风日产激情、挑战、自信的品牌精神。”

5、传厨卫品牌科勒将成曼联球衣袖管广告赞助商

据 Goal.com 报道，曼联找到了一家新的球衣袖管广告赞助商——美国厨卫设备制造商科勒。上赛季初，国外在线交友网站 Tinder 曾和曼联协商，但曼联要价1500万到2000万英镑，最终没能达成协议。现在科勒将出现在下赛季的曼联球衣上，合同价值接近1000万英镑。

在欧洲足坛，衣袖广告已经成为了一项广受欢迎的赞助形式，自2017-2018赛季开始，英超联赛授权各俱乐部将主队比赛服左袖上的广告位出售给赞助商。英超的球衣衣袖广告最大面积为100平方厘米，但是各支球队只能出售左袖广告位。根据独立研究机构的估算，英超俱乐部的衣袖赞助的平均价值为每赛季300万英镑左右，大约相当于胸前广告媒介价值的20%。

4、哪吒汽车亮相中超赛场

日前，新兴造车势力合众汽车发布旗下车型品牌，将旗下车型命名为哪吒汽车。近日，哪吒汽车虽然还没有量产车问世，但在中超赛场上已经可以看到它的身影了，哪吒汽车成为了华夏幸福足球队的指定用车以及球队球衣胸前广告的赞助商。

2018年六一儿童节，合众新能源在北京798艺术中心正式发布了旗下产品品牌——NETA哪吒汽车。首款量产车型是一款A0级车，定位为小型纯电动SUV。作为一个全新品牌的哪吒汽车在成为华夏幸福胸前广告赞助商后，无疑将利于其提升品牌知名度，助力其品牌影响力的增长。

3、沃尔沃环球帆船赛宣布将更换东家

近日，沃尔沃环球帆船赛主办方宣布更换东家，新一届赛事计划将于2021年正式举办。过去20年，沃尔沃环球帆船赛由沃尔沃集团和沃尔沃汽车联合拥有，而未来将由理查德·布利斯伍斯，约翰·萨伦和简·利特博恩共同领导的西班牙亚特兰特海洋竞赛公司（Atlant Ocean Racing Spain）接管。沃尔沃汽车则将继续作为2021赛事的赞助商。

一直以来，帆船与高尔夫都是沃尔沃最重视的赞助项目。关于沃尔沃的体育营销布局，可查阅文章《高尔夫+帆船赛，沃尔沃体育营销的双重奏》。

2、帝牌男装成为2018年足球世界杯亚洲区域赞助商

据好奇心日报消息，帝牌男装成为2018年足球世界杯亚洲区域赞助商。但不清楚合约的签署时间，目前已经超过了国际足联与双刃剑签署的授权期限。帝牌男装与双刃剑、央体体育关系密切。

帝牌男装隶属的大帝集团的董事长兼总裁吕锜是央体体育的创始人，央体体育是双刃剑体育的独家战略合作伙伴。帝牌男装总经理李哲此前在《体坛周报》工作，双刃剑体育创始人蒋立章是其学生。

在近半年的时间中，双刃剑体育先后促成了“雅迪成为2018世界杯官方亚洲区域赞助商”、“华帝成为法国国家队赞助商”、“内马尔代言TCL”、“玲珑轮胎成为尤文图斯足球俱乐部官方赞助商”、“瑞明门窗成为西甲中国区赞助商”、“指点艺境成为2018世界杯官方亚洲区域赞助商”以及“帝牌男装成为2018年世界杯官方亚洲区域赞助商”等体育营销事件。

1、首钢集团成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴

2018年6月5日，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方城市更新服务合作伙伴签约仪式在首钢园区北京冬奥组委办公区举行。首钢集团正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴。

首钢集团总经理张功焰表示，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方城市更新服务合作伙伴，将对首钢转型发展起到推动作用。未来的首钢园区必将成为奥林匹克运动推动城市发展的典范，成为世界工业遗产再利用和工业区复兴的典范，成为具有全球影响力的城市复兴新地标。

更多相关内容，可查阅《冰雪营销的顶级舞台——北京2022年冬奥会官方合作伙伴一览》。