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在中国体育产业高速发展的大背景下，越来越多的国际体育组织或者赛事版权方开始关注中国市场，这里也被它们视为空间巨大的业务增长极。当然，除了经济上的直接收益，这些运动或者赛事还要在中国找到适合生长的土壤，进而生根发芽。

年轻人乃至千禧一代已经成为体育消费的主力军，而中国也在聚焦青少年体育。从产业的角度讲，青少年体育或者校园体育的发展程度更决定了基层运动的前进方向。1949年成立的国际大学生体育联合会（FISU）就致力于促进大学生体育发展以及大学之间的联系与合作，其组织的世界大学生运动会更是素有“小奥运”之称。

深圳曾于2011年举办了一届世界瞩目的世界大学生运动会，不少中国企业也都投身到了赛事赞助中来，这让FISU开始重点关注中国市场的开发。近年来，FISU加快与中国城市的合作步伐，希望将更多赛事带到中国观众面前。在5月31日举办的亚洲主办城市会议上，禹唐体育有幸与FISU主席奥莱格·马特钦（Dr. Oleg Matytsin）博士进行了一次直接对话，他也重点阐述了FISU在中国的发展情况。

FISU在中国有着光明的未来

马特钦博士坦言，FISU正在与中国建立更为紧密的联系。在过去的20年里，FISU与中国的一些大学合作组织了很多赛事，这其实就是学校体育教育的一部分。中国有很好的基础设施，而且这里的大学社区对很多体育组织都能提供有力的支持。这对于FISU意义重大，与中国合作，能够为年轻一代的体育教育创造更多机会。

“我们尊重这个国家的政策，因为体育本身就该与教育紧密结合。”越来越多的年轻人关注体育，并且与大学社区联系在一起，而FISU与华侨大学、北京大学等高校有着很好的合作关系。马特钦博士认为：“我们真正代表着大学社区，我相信我们有着很好的未来。”

FISU去年启动了国际大学生体育联合会世界杯，而中国晋江则成为未来四届赛事的主办城市，马特钦博士表示，中国尤为关注足球运动的发展，这是一个很好的合作机会。FISU还在华侨大学举办了世界大学生三对三篮球联赛总决赛，这是一个将体育、教育、商业和媒体融合的项目，FISU还有很多类似的规划。马特钦博士相信FISU在中国有着光明的未来。

更多城市和更多赛事

谈到国际大学生体育联合会世界杯与晋江的结合，马特钦博士表示出了对这座城市优良基础设施条件的赞许，更重要的是，它对FISU的项目给予了最大程度的支持。晋江是一座体育氛围浓郁的城市，中国很多大的体育公司都来自这里，对于这些公司而言，国际大学生体育联合会世界杯是很好的机会。同时，赛事还能为这座城市带来更高的国际关注度，包括投资者和游客都会被吸引。中国政府和中国大学生体育协会都对这项赛事表达了支持，这也是双方能够达成长期合作协议的基础。

FISU在中国已经走过深圳、厦门、哈尔滨等城市，这当然不是终点。“我们对其他很多城市都有兴趣，我们能为城市创造价值和遗产，因为所有的赛事都是真实可见的。而且这对年轻一代来说是很好的机会。”让学生参加大型的体育赛事活动，既可以提升教育意义，还能让他们成为运动大家庭的一部分。大学生在社会上扮演着重要角色，从国家教育的角度来看，体育对于人才培养也能产生奇妙的作用。

毫无疑问，FISU还会与更多的中国城市合作，因为体育和青少年学生都是国家政策的一部分。中国的经济水平以及政治稳定性确保了越来越多的城市对FISU的赛事感兴趣，这是真正的体育运动，而且饱含商业机会。

当然，在中国积极的政策引导和市场空间基础上，FISU会尝试把更多赛事带到中国来。现在，能够举办多项大型体育赛事的城市越来越难找，但是中国在这方面还会给予大力支持，除了政府，还有很多商业合作伙伴。不过马特钦博士也坦言，他们并不真正关注商业领域，而是把所有的营销权都交给赛事组委会。最重要的是给主办城市留下体育遗产，并且让这些遗产可以长久地发挥作用。

创造遗产

中国的体育市场正在增长，像阿里体育已经成为国际大学生体育联合会世界杯的独家运营推广合作伙伴，还有很多企业希望成为大学体育计划的一部分。任何一项新赛事都要完成体育、商业以及媒体的融合，这一点是非常重要的，而中国在各方面都具备优势，比如企业吸引力以及数字平台的完备性等方面。

马特钦博士认为，媒体的作用非常重要，中国的大学生群体主要关注互联网平台和数字媒体。“我们的任务是整合商业合作伙伴、体育组织以及媒体，以求让赛事更有持续性，更容易被理解。因此，赛事组织与媒体的联系变得越来越重要。”

对于FISU以及一项赛事而言，最重要的就是创造遗产。包括组织者、运动员甚至志愿者都会通过大赛举办获取更多的知识和经验，他们会因成为赛事的一部分感到自豪。当然，为了赛事举办，主办城市和组委会需要建立更加现代化的基础设施，这也是重要的赛后遗产。

赛事组织者不会把一项重大体育赛事的影响范围局限在十天或十五天的一段时间里，主办城市可以借此得到很好的发展契机，进而在国际商业市场中发现更多机会。体育要对一个国家或者一座城市的长远发展产生积极的影响。

结语

FISU的独特之处在于他们在试图建立世界性的大学生社区，并让他们团结在一起。“我们的价值观就像人类价值观、奥林匹克价值观。我们可以来到每一所大学，向学生们阐述体育的价值观。”在数字媒体快速发展的时代，学生在体育领域扮演着越发重要的角色。FISU可以为学生提供竞争的机会，让他们通过体育接受教育，把正确的价值观传输给他们。