禹唐体育注：

每到夏季，国内的商业赛总是如约而至。如果将1994年桑普多利亚访华定义为中国商业足球市场元年的话，那么在这20多年时间里，中国观众已经历了大小近百场商业赛的洗礼。但除了2003年的皇马中国行与2011年在鸟巢上演的米兰德比外，能在观众口碑与市场反馈上取得双丰收的赛事却屈指可数。

观众所批评者原因无异，大多数球队多为圈钱而来，球迷观赛体验差。迫于主办方压力或有梅西带着一众巴萨二队球员踢上半场，还有伯明翰赫尔城之流叨陪末座—两队参加完中国商业赛后当季联赛均惨告降级，乃至于国际冠军杯竟出现曼市德比爽约之事，观众意兴阑珊不说，俱乐部也难高兴而归，最终只得宾主两不欢。

然而时值俄罗斯世界杯开赛前夕，一场聚集了世界足坛众多名宿的赛事——腾讯体育超级企鹅足球名人赛却让人眼前一亮。国际传奇队与中国明星队的另类“红蓝对决”冲淡了虹口申花上港争霸的火药味，换得观众满堂彩；同时，佳得乐、青岛啤酒、玛莎拉蒂等一系列品牌在现场曝光，我们也能看到这场商业赛在市场方面所取得的佳绩。

一、口碑与市场的双丰收

上周六晚，虽然距离超级企鹅足球名人赛开赛尚有一个多小时，但虹口足球场外却早已聚集了大批球迷。有趣的是，球迷们身着各类球衣：曼联、巴萨、皇马、米兰、切尔西、上海申花甚至意大利与德国国家队。如果不熟悉当晚对阵双方的情况，那么从球迷的着装中，你很难获得有效信息，也无法想象这会是一场怎样的对决。

而当比赛正式开始，皮尔洛、普约尔、吉格斯、卡洛斯、里瓦尔多、范志毅、李毅、李玮峰、米卢……随着一个个熟悉的足坛传奇再次踏上绿茵场，球迷的情感也随之被带向高潮，在此起彼伏的喝彩声中向偶像们致敬。

最终，米卢率领下的中国明星队凭借着李毅开场后不久的进球，以1比0的比分战胜了国际传奇队。声光电效果极佳的比赛开幕式，宝刀不老的足坛传奇们，鹿晗的高质量粉丝群体，齐声助威的巴萨与曼联球迷会，为先天性心脏病患儿特意设计的空气足球舞公益环节以及现场处处彰显的世界杯元素等，都让我们印象深刻。

作为关注体育商业的媒体，除了欣赏比赛内容外，禹唐自然也会关注赛事的经营情况。众所周知，一项赛事收入的主要来源由媒体版权、赞助收入、门票收入与衍生品开发等内容组成。考虑到自制的新兴赛事在媒体版权与衍生品开发上的先天不足，因此，门票收入与赞助收入构成了多数商业赛的主要营收来源，对于超级企鹅足球名人赛而言，自然也是如此。

据悉，当晚共有超过2万名观众赴现场观赛，赛事在门票收入方面有着不错的表现。另一方面，包括佳得乐、青岛啤酒、fifa足球世界、fifa ol4、去哪儿网、玛莎拉蒂、Kelme、微保、兴业太古汇在内的众多赞助商，也令超级企鹅足球名人赛在举办的第一年就拥有了可观的商业收入。

从以上方面来看，首届超级企鹅足球名人赛在口碑与市场上都取得了较为理想的成绩，这在近年的夏季商业赛中是比较少见的，而对于国内的自制赛事来说，这样的表现更是难能可贵的。

二、商业赛事的世界杯氛围

再过不久，全球瞩目的俄罗斯世界杯即将正式开赛。虽然超级企鹅足球名人赛本质上是一场商业赛，但现场却十分注重渲染世界杯的氛围，这同样成为了赛事的一大亮点。

贝贝托的摇篮舞、马拉多纳的连过五进球、吉拉迪诺的拉小提琴、卡洛斯的大力任意球……当一系列世界杯的经典镜头在大屏幕上呈现，以及《Ole ole ole ole we are the champion》这样脍炙人口的世界杯歌曲传来，球迷也不禁对即将在俄罗斯上演的夏日传奇予以了更多的期待。

值得一提的是，为了更好地营造比赛与世界杯的氛围，腾讯体育还在上海兴业太古汇架起了一座超级企鹅足球博物馆，将历届世界杯的物件与影像资料陈设其中。此外，他们还颇具创意地收集了2001年到2002年间《体坛周报》的5000个足球报道版面，将其拼成了一幅巨型海报，并投放到了上海虹口体育场的地铁站内，路过的人们也得以回想起02年日韩世界杯时的种种往事。

当然，制作俄罗斯世界杯的相关内容也必不可少。今年世界杯期间，腾讯体育将派出百人的前方报道团队，设立前方演播室，通过各国探营的深度报道以及丰富的自制节目向国内球迷展现世界杯的多维度内容，并联动ESPN进行国际化报道。而囊括了梅西、内马尔等11位世界足坛顶级球星的“企鹅战队”，更令国内球迷获得了一睹偶像们场内场外表现的机会。

与此同时，腾讯体育还同帕尼尼合作推出了“2018FIFA世界杯球星卡”集卡游戏，联合短视频平台传播世界杯相关内容，并结合AI、AR等最新科技，打造AI竞猜、AI陪你看球等多项创新服务，进一步增强了国内球迷在世界杯期间的观赛与参与体验。

不难发现，除了推出引发球迷情感共鸣的超级企鹅足球名人赛外，腾讯体育正通过线上线下的多层次布局，以各种形式将世界杯的氛围传递给球迷。而丰富的互动玩法，也让球迷在世界杯期间不仅是传统的观赛，更能主动参与其中，令世界杯不仅好看，而且变得好玩。

三、双IP运营的化学反应

在全球的体育产业中，赛事都扮演着最为核心的角色。围绕赛事，体育产业的各个环节才能真正提供相应的商业价值。基于此，我们才将狭义的体育产业与竞赛表演业相等同，也正因如此，近年来国内的赛事版权购买才能掀起一轮又一轮的风波。

需要指出的是，在中国体育产业的发展过程中，光靠赛事版权购买是远远不够的，培育自制赛事虽然充满挑战，但却是欧美体育市场得以成熟，并掌握市场话语权的必经之路。

从超级企鹅篮球名人赛、地表最强12人、企鹅派对跑到如今的超级企鹅足球名人赛，腾讯体育正在打造自制赛事上不断尝试，给出自己的答案。而针对每项赛事，腾讯体育的运营思路也显示出了差异化的一面。例如此次的超级企鹅足球名人赛，腾讯体育就采取了借势世界杯的双IP运营思路，将自制IP与世界杯这样的顶级IP相关联，试着去产生一个理想的化学反应。

得益于超级企鹅足球名人赛与俄罗斯世界杯的连接，国内球迷得以一睹传奇球星们如今的风采，见证历届世界杯的各类珍贵物件与影像资料。通过腾讯体育的优质报道内容与丰富的传播渠道，球迷也能了解到俄罗斯世界杯的方方面面。而腾讯体育对用户互动参与的重视，还利于国内球迷突破传统观赛的局限，以更积极的姿态玩转世界杯。

对于腾讯体育而言，通过双IP运营的模式，他们可以更高效地拉近品牌与用户间的距离，引发用户的情感共鸣并增加用户粘性，借此进一步打造赛事品牌，培育赛事口碑，助力赛事的可持续发展。

最后，由双IP运营延伸出的各类内容也有助于足球文化的传播，为业界创建自制赛事带来更多借鉴，并最终助力中国体育产业的长期发展。

结语：

在各类资源优势的保障下，腾讯体育正通过打造超级企鹅足球名人赛这样的优质自制IP，以自己的独特方式携手世界杯，尝试同世界杯实现更深更广的绑定。让世界杯除了观赏外，还能与中国球迷形成了更深层次的互动，从而成为一届“好玩世界杯”。

得益于国内体育产业的不断发展与腾讯体育的持续发力，中国球迷有了更多的观赛选择，有了更优质的观赛体验，能够在现场一睹传奇球星的风采，更获得了玩转世界杯的机会。因此，最幸福的还是球迷们。