禹唐体育注：

5月29日，优酷正式对外宣布：从央视获得2018俄罗斯世界杯赛事直播权，除赛事直播之外，还有赛场花絮、视频点播等多项权益。阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东说，谈判从接洽到签约一共只用了三天，这也是中国主流互联网视频平台第一次拿到世界杯直播权，意义非同小可。对世界杯直播权一向都捂紧口袋“绝不分销”的央视，缘何短短72个小时之内对优酷释放出友善的态度并且分出一杯羹？优酷能战败同样为争直播权而头破血流的腾讯，其背后的野心究竟是什么？

优酷打败腾讯，拿下直播权让人匪夷所思

世界杯能够在很短的时间之内迅速聚集大量观众的注意力，其中蕴藏的广告价值不言而喻，而国际足联的转播权也在水涨船高。此前有媒体报道，早在2002年和2006年，央视与国际足联洽谈的转播费用是2400万美元，到了2010年和2014年，已经涨到1.15亿美元。预测这一次央视有可能斥资3到4亿美元。

世界杯的直播对于平台广泛普及和用户情感黏度建立是至关重要的，广告收入也是非常可观的，有人将其形容为“最顶级、最稀缺的品牌传播平台”。投入之大，价值之高，央视手中的蛋糕尤其是在近几年越捏越紧。

早在2017年12月，央视发表声明称拥有2018—2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区电视和新媒体的独家版权。从以往的传统和后来的多次声明，可以看出央视作为大陆唯一拥有世界杯直播权的平台，出于多方面的考虑，央视对世界杯直播的分销是慎之又慎的。

2014年巴西世界杯上，互联网视频网站以1500万元的高价拿下了视频点播权。即便如此，视频中还是会滚动播放“看世界杯，只在CCTV”的广告。在一定程度上来说，央视和互联网视频网站之间存在严重的“对立”情绪。而突然分到优酷嘴里的这一块蛋糕，让人匪夷所思，胜出的优酷、战败的腾讯、妥协的央视之间，到底是一步什么棋？

饱受压制的优酷走出关键一步

多年以来，优酷一直都是在头顶乌云的状态下缓慢发展。一方面受到腾讯系的牵制，一方面受到其他视频网站对市场、用户和流量的瓜分，虽然数据上可能因为根据地牢固的愿意占据了相对的优势，但是不完整的生态让它未来的生存状态略显艰难。据公开数据显示，早在2014年和2015年，优酷接连受到来自爱奇艺和腾讯视频的挤压，发展势头渐显疲惫。

2015年下半年到2016年1、2月份的数据显示，优酷的用户仅有3.3亿，月播放时长为12.6亿，在三家互联网视频网站中属于垫底的。在业界来看，饱受压制的优酷可能已经走向衰亡的边缘了。而此时，阿里出手，收购优酷。在新的背景和资金扶持下，优酷后劲十足，满血复活，重新登上了竞技场。

这一次拿下世界杯直播权对于优酷来说，是实力的最好明证，同时也是其走向未来更大格局的关键一步。阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东坦言，进军体育领域是优酷深思熟虑之后的一个决定。可以这么说，在观察者眼中“不自量力”的优酷争取的这一次机会，实质上是“项庄舞剑，意在沛公”。以世界杯为契机闯进体育板块，再次全面吹响文化产业战争的冲锋号。

优酷的这一步是关键的，更是具有深远意义的。在阿里收购优酷之后不到两年的时间里，组建起来的阿里大文娱以阿里影业、阿里音乐、阿里游戏、阿里文学、大麦网、UC和优酷为主要干将的业务板块初步奠定了版图，无论是以人群划分、社群属性还是性别年龄等结构层次进行衡量，都做到了全方位覆盖，立体化服务。在阿里构建文化产业全面融合的宏愿方面，优酷的世界杯直播权就是在下一盘大棋。

以体育来联动阿里的文娱生态

优酷拿下的世界杯直播权对于阿里来说只是下一个行动的姿态体现，与当年乐视崛起的道路有异曲同工之妙。回顾乐视生态的建立过程，2014年乐视体育的成立被视为起点，乐视体育抓住有利时机，迅速进行版权扩张，短短两年时间，由原来的28亿估值变为240亿。随着赛事版权的极速扩张，乐视生态的商业变现前景可观。

由体育版权带队引领下的乐视七大生态子领域造就了乐视纵向的闭环生态链、横向的开放生态圈和开放的闭环生态系统。但因为乐视体育在版权扩张的过程中存在严重的激进，导致资金断链，最终贾跃亭的这个“理想国”轰然倒塌。但是理性分析，以体育为入口打造文化产业结构的生态圈，是省时省力的最佳方式。

体育赛事本来就是最受网络媒体和用户关注的节目之一，有广大的群众基础，进而联动“内容+平台+互联网”进行产业化布局和发展。对于因为资金而行不通的乐视来说，实力雄厚的阿里则游刃有余。优酷的世界杯直播权，可以看做是阿里从体育领域入手锁定内容生态，建立用户平台，下一步转向衍生生态或者全产业链布局的重要举措。

已经逐步完整的阿里文娱生态，发展进程上不尽相同，体育板块巨大的市场潜力和联动能力，是构建文化产业链不容忽视的关键一步。

阿里大文娱的猛烈攻势即将启动

世界杯直播权是阿里用优酷率先走出的一步棋，弥补了阿里大文娱在体育板块的短板，同时将借机发展用户和打造口碑，继而推动其他板块的深度联动。在获得世界杯直播权之后，杨伟东接受了媒体的采访，表示对于此次的世界杯直播不会给阿里电商做导流。以“买买买”发家的阿里放弃了这次绝好的电商导流机会，出乎意料的简单表态之下，实则暗潮涌动，优酷作为冲锋陷阵的排头兵，将为阿里文化产业的布局实现关键性的阵地占领。

近两年以来，阿里大文娱和腾讯新文创争的不可开交，音乐、动漫、游戏、文学、影视、文学等领域中，双方实力旗鼓相当。QQ音乐和阿里音乐在市场竞争中各有千秋，阅文集团和阿里文学平分秋色，腾讯影业与阿里影业齐头并进，在游戏方面独占一方的腾讯也正在被阿里紧锣密鼓的追赶。

从产业结构布局到内容，阿里和腾讯之间的竞争实质上就是一场用户的争夺和资源的抢战。中国互联网信息中心的最新数据显示，中国目前拥有超过 5.5 亿手机用户。抓住用户就能够让他们长久地为各个平台上的商户及广告商贡献价值，然而在实力相当的情况下，弯道超越或将决定双方的生死。

有媒体报道，根据2014年巴西世界杯的观看人数上涨比例来推算，2018年俄罗斯世界杯国内观众人数或将达到10亿。此次世界杯直播权争夺中胜出的优酷，代表阿里正式进军体育领域，同时必然会收获大量用户，尤其是移动端用户，为包括暑期在内的剧综节目招揽收视率。

更重要的在于，以体育板块为突破口，带动阿里旗下所有业务线展开全面的攻势。

本文转载自文化产业评论，图片除署名外均来自网络，原标题：72小时搞定央视、战胜腾讯，优酷拿下世界杯直播权其实是一盘大棋