禹唐体育注：

距离俄罗斯世界杯开幕还有大约两周时间，而最为重要的版权分销工作也基本告一段落。虽然世界杯号称全世界球迷的节日，但并不是世界各国球迷都能够通过本国电视观看到赛事直播。究其主要原因在于国际足联大幅上调了俄罗斯世界杯的版权价格，相比巴西世界杯，几乎增长了三倍之多。

价格上涨导致很多国家的电视转播机构没有足够财力购买世界杯版权，乌克兰国家电视台就是其中之一。此外，很多欧洲小国的球迷如果想观看世界杯直播，恐怕也得多费些脑筋了。就连东道主俄罗斯在世界杯版权的问题上都与国际足联扯皮许久，起初国际足联的标价高达1.2亿美元，俄罗斯的电视转播机构无意为此买单。当然，Perviy Kanal、VGTRK和Match TV这三家电视台最终还是合力拍下了世界杯版权，相信国际足联方面还是做出了些许让步。

受腐败丑闻影响，国际足联在俄罗斯世界杯周期遭遇了严重的收入危机，这与很多赞助商终止与国际足联的合作有直接关系。在2015和2016这两个财年，国际足联分别亏损1.5亿和3.69亿美元，去年稍有好转，但是仍然亏损了1.92亿美元。很显然，国际足联希望通过世界杯力挽狂澜，比赛版权就是最重要的“救命稻草”，价格提升就是情理之中的事了。

中国是世界杯最重要的消费市场，虽然中国国家队无缘在世界杯赛场亮相，但是中国企业和中国球迷大有反客为主的意味。除了万达这个国际足联合作伙伴之外，世界杯赞助商就囊括了海信、蒙牛和vivo这三家中国企业。此外，雅迪还成为了世界杯在亚洲的区域赞助商。另据俄罗斯塔斯社透露，中国会有超过6万名球迷前往俄罗斯现场观看世界杯比赛。

至于绝大部分无法去现场观赛的球迷，只能通过电视转播为自己支持的球队加油了。事实上，国际足联直到去年年底才敲定了世界杯在中国的版权归属，而央视也毫无悬念地获得了2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权。今年恰逢国际足联与央视合作40周年，而对于国际足联而言，把世界杯版权留给央视依然是最为稳妥的做法，这可以保证最广泛的中国球迷都能及时观看到有关世界杯的比赛直播和内容报道。

央视对于世界杯直播版权的态度一贯是“绝不分销”，但是就在近期，咪咕和优酷这两大互联网视频平台相继与央视达成合作，成为其世界杯报道的新媒体官方合作伙伴。也就是说，中国球迷可以通过这两大平台观看全部64场世界杯比赛的直播和点播内容，这也在某种程度上改变了世界杯在中国的传播历史。

严格地来说，央视此举并非“版权分销”行为，更像是独家内容的渠道分发。无论咪咕还是优酷，它们的世界杯内容都源自央视，自己并没有太多二次加工的空间。换句话说，它们只是提供了一个网络版的央视平台，而这种做法在中国也并非没有先例。不管怎么说，增加了互联网直播渠道，对于球迷来说都是巨大福音，还为央视的世界杯资源广告主增加了更多曝光渠道。

香港地区的俄罗斯世界杯版权一度掌握在乐视体育手中，该公司于2016年初获得2016-2018年间国际足联旗下赛事在香港地区的独家全媒体版权。但是在整个乐视系陷入财政危机后，李泽楷控制的电讯盈科接收了俄罗斯世界杯在香港地区的独家版权。电讯盈科旗下的付费电视Now TV有权直播全部64场比赛，而免费电视台ViuTV则可以直播包括揭幕战和决赛在内的19场重要比赛。

一般来说，世界杯版权都会在比赛开幕前几年早早敲定，而且通常会采用打包出售的方式，比如将2018和2022两届世界杯的权益捆绑。在很多国家，世界杯版权的竞争会非常激烈，为了保持平衡，国际足联会让几家电视台分享版权。法国未来两届世界杯的版权就掌握在BeIN体育法国和TF1这两家电视台手中。BeIN体育法国属于付费电视，拥有全部64场比赛版权，其中有36场是独家权益，而公共电视台TF1只享有28场重要比赛的相关权益。

在英国，世界杯版权也长期掌握在BBC和ITV这两大巨头手中。BBC一直是优良制作的典范，本次世界杯的解说天团中更是囊括了莱因克尔、希勒、兰帕德、费迪南德、克林斯曼、德罗巴等一众足坛名宿。更重要的是，作为公共服务台的BBC是不插播广告的，球迷们可以在中场休息期间听到足坛大咖们对于比赛的解读。而ITV在这方面就缺乏竞争优势了。

所有比赛会在BBC的1台、2台和4台直播，球迷们还可以通过流媒体平台iPlayer关注比赛。在数字化时代，BBC也在积极提升自己的个性化体验。不过随着世界杯版权价格飞涨，BBC和ITV也不得不面对付费电视台的竞争压力，相信天空体育早已对世界杯版权虎视眈眈。

福克斯体育为了争取2015-2022两个世界杯周期的电视转播权，付出了高达4.25亿美元的经济支出。此前，ESPN拿下2010和2014两届世界杯英语版权的价格只有1亿美元。不过福克斯体育的运气不佳，由于美国未能闯进俄罗斯世界杯决赛圈，这必将让俄罗斯世界杯在美国的关注度大打折扣。

其实Facebook、Twitter、Snapchat等社交媒体都想从福克斯体育手中购买世界杯版权，为了吸引更广泛的球迷群体，福克斯体育也愿意与社交媒体合作。最终Twitter和Snapchat胜出，福克斯体育将在这两个平台上开辟世界杯第二战场，为球迷创造更多兼具深度和趣味的创新性内容。此外，美国地区的世界杯西班牙语版权也从Univision转移至Telemundo Deportes手中，版权价格几乎翻了一番，达到6亿美元。

俄罗斯世界杯版权在意大利和西班牙这两个足球大国的归属也直到去年年底才最终敲定，贝卢斯科尼旗下的Mediaset集团成为夺标者。Mediaset拥有意大利国内全部64场世界杯比赛的独播权。在西班牙，这部分权益则掌握在Mediaset集团控股的Mediaset España手中，该公司的前身是Gestevisión Telecinco，曾经是此前两届世界杯的版权持有者。

世界杯版权还会在多个地区采用集中分销的策略，包括加勒比海地区、印度次大陆国家、中东及北非、大洋洲岛国以及撒哈拉以南的非洲。加勒比海地区的世界杯版权由AT&T旗下的DirecTV掌控；总部位于孟买的Sony Pictures Networks则是印度次大陆国家的世界杯版权持有者；除澳大利亚和新西兰以外的大洋洲国家由Sky Pacific提供世界杯版权服务，这家付费电视台总部位于斐济，与英国天空电视台并无直接关系。

中东及北非地区的世界杯版权归属有些复杂，其中一部分阿拉伯国家必然会通过BeIN体育观看世界杯，而以色列的世界杯版权则由Kan公司控制。由于阿拉伯世界内部也在遭受外交危机，Kan公司会在部分阿拉伯语国家免费直播世界杯比赛，这在历史上是绝无仅有的。至于撒哈拉以南非洲的世界杯版权则由多家电视台分享，而且球迷无需为此付费。

俄罗斯世界杯开幕已经进入倒计时，赞助商、转播商以及球迷都已悉数归位，让我们共同期待这场豪门盛宴吧。