禹唐体育注：

随着2018年夏天的悄然来临，全球目光聚焦的世界杯也成了万众期待的大事件。作为四年一度的体育头部资源，世界杯甚至早已超越了体育的范畴，承载激情、梦想，演绎激荡无限的狂欢，驱动了几乎所有行业的商业引擎，甚至是社会引擎，世界杯俨然已变成“世界杯年”的全球超级大生意。

从1978年起，在国内央视是球迷观看世界杯的重要途径，但近年随着互联网及移动互联网的普及，新媒体版权的归属问题也得到了广泛的关注。

5月22日晚，咪咕官方宣布：“中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。此举意味着，届时广大用户可以通过咪咕视频手机客户端和PC客户端观看全部64场央视世界杯赛事的直播和点播内容；同时，广大用户还可以通过家庭视频产品“魔百和”收看64场央视世界杯赛事高清内容。咪咕公司将全力以赴、依法合规地做好相关运营工作。”

这证实了咪咕视频成为首家获得央视世界杯全场次的新媒体权益的视频平台。

世界杯IP提供流量入口，咪咕入局或将改写行业格局

从2010年起，新媒体时代大门打开，关于当年的世界杯转播权，央视也与时俱进地进行了分销。

而当“分销+广告”的总收入不如“独播+广告”时，2014年世界杯央视没有再分销转播权，只象征性的分销了集锦点播权。外界的声音一度认为，央视将不再分销2018年世界杯的新媒体权益，而会是仅仅放在自家平台上进行转播。

随着2018世界杯的临近，咪咕视频的官宣也坐实了央视世界杯新媒体权益的分销。目前，央视世界杯专区已在咪咕视频上线。

据了解，世界杯期间，中国移动为用户提供了多种多样看央视世界杯直播的流量解决方案。用中国移动不限量，看高清央视世界杯。

同时，广大用户将享受咪咕视频带来的“三重好礼”：六十四场1080P高清赛事、7天咪咕视频钻石会员体验权益、咪咕视频钻石会员半价订购特权。

作为全球范围内的顶级体育赛事，内容上，世界杯头部资源的地位毋庸置疑，其内容力也是一般性赛事不能望其项背的。流量上，世界杯在全球范围内拥有广大拥趸，在国内也有着非同一般的受众基础，世界杯期间，赛事本身热度与其生产的相关话题将是社交媒体上的主流信息和舆论热点，是首屈一指的流量入口。

而且，就内容和流量而言，世界杯是无数品牌广告商都渴望选择的合作对象，足球的狂欢转换成为商业的盛宴，正是世界杯更具魅力的奥秘所在，也是令商家心动不已、趋之若鹜的深层动因。借势也好，赞助也罢，任何一方都想在世界杯期间有所作为。

基于如此内容价值、用户吸引力以及商业价值，世界杯作为一项内容IP将给平台带来极大的传播力和影响力。作为中国移动重要的新媒体公司，成为央视世界杯指定合作伙伴的咪咕视频获得了一个迅速跑马圈地抢占体育市场的机会。

其实，运营商获得版权在国外并不罕见，我们熟知的OTT技术，其全称是“Over the top”，正是有着通过互联网“越过运营商”，向用户提供服务之意。只不过，由于在中国运营商长期并未参与到版权大战中，因此很多时候并不强调OTT的权益，而更多的把目光聚焦在“新媒体”权益之中。

但随着这次中国移动的杀出，中国体育版权市场也呈现出了全新的面貌。坐拥6.7亿4G用户、1.2亿有线宽带用户的中国移动尝试入局体育版权也有着强大的用户基础和优势。如今，咪咕手握世界杯这一顶级IP，如果在体育市场上一战成名，行业的格局或将被改写。

海量纪录片作为用户福利，内容布局上着眼人文关怀

虽然，世界杯IP合作是平台打响品牌、赢得口碑的一大利器，但平台内容力和运营力的打造和持久释放最终离不开内容布局。对于出身运营商的咪咕视频，与BAT等互联网巨头相比，版权内容的获取不占先天优势。

但近年来，咪咕视频以视频内容为主，打造新媒体生态体系，内容包括热播剧集、综艺、电影、体育赛事等，依托基础流能力建立遍布全国的视频直播服务能力，整合央视及全国各大卫视台直播、回看资源；同时提供直播明星见面会、演唱会、音乐会等各类演出，其行业表现也越发活跃。

同时，进行优质IP孵化，尝试进行内容自制，如以助推“全民健身”为核心目标，通过创新的“互动娱乐”式健身方式，旨在普及健身意识、改变大众常规健身模式的网综《中国好身材》等。这些对于原创的重视不仅能树立良好的品牌形象，同时也能促使咪咕整体内容生产朝着良性的方向发展。

而且，在世界杯到来之前，咪咕视频就已经开启了用户福利大放送，围绕全球顶级纪录片IP，打造了一场人文与自然的纪录片盛宴。据了解，此次咪咕视频正式引入了BBC、Discovery以及央视在内的大量纪录片版权，并在咪咕视频为广大用户独家放送。

如此级别的纪录片本身充满人文关怀，具备相当的社会价值。作为新媒体国家队的一员，咪咕视频积极响应国家号召，主动承担社会责任，通过引进外来优质IP免费让利的形式，推动全民传播，体现了平台对人民群众文化需求的关注，自觉打造文化精品。

该活动也与后续的世界杯赛事形成平台的内容联动，在顶级资源发力之前，通过活动吸引用户，培养受众基础，升级平台影响力，开启平台新一轮的泛娱乐内容布局，为平台通过世界杯实现品牌提升积攒更大的势能。

这个夏天注定到处都将充斥着世界杯的呐喊声，作为荧屏内容资源，世界杯的影响力早已有目共睹。而作为央视世界杯指定官方合作伙伴的咪咕公司，将如何利用这一机会打造赛事联动内容，抢滩登陆体育市场，后续又将有何动作，能否成就一个新平台的崛起和跃升，我们拭目以待。

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