近日，中国球迷在收看西甲豪门巴萨的比赛时，会在转播镜头中看到中国电商巨头苏宁的LED广告牌。事实上，作为江苏大型企业，早在上赛季苏宁就已经与巴萨进行了全方位的品牌合作，苏宁此举也开创了江苏企业赞助世界级球队与体育赛事的先河。昨天记者了解到，本月中旬，苏宁将在南京召开新闻发布会，披露与巴萨俱乐部合作的详尽计划。

值得一提的是，这些年，有不少中国企业在国外赞助球队或者体育赛事，特别是赞助欧洲五大联赛的球队。在欧洲球队的球衣上见到中文，也已经不是什么大惊小怪的事情了。

早在上个赛季就已经与巴萨进行了全方位的品牌合作。苏宁云商负责市场推广的钟经理此前在接受采访时表示：“苏宁广告出现在西甲联赛，最早是在上赛季末，场次包含了巴萨所有在客场的比赛，而广告位就是环绕球场滚动播放的广告牌。”

从钟经理处记者了解到，苏宁一直以来都很关注体育赛事，希望借助体育赛事来传播苏宁品牌，而此次投放巴萨客场比赛的广告也是出于这一考虑。西甲豪门巴萨的比赛在中国乃至世界都拥有极高的关注度，而且巴萨在国内拥有庞大的球迷群体，苏宁也是希望借此扩大自己的品牌宣传。

另据知情人士透露，苏宁给巴萨投放的场地广告牌价位，是根据现场出现的次数和时间来折算的，苏宁此番投放巴萨的广告价格预计是一年几百万欧元，但由于苏宁与巴萨之间存在保密协议，最终价格目前还不得而知。

中国企业热衷体育赛事

“内外兼修”

近几年，随着中国企业经济实力的不断增强，品牌形象和战略发展也提升到了全球高度，中国大企业赞助世界体育赛事和俱乐部的事例日益增多。实际上，早在苏宁与巴萨合作之前，中国已经有多家企业与国外球队和赛事进行广告合作。

本赛季亚冠，中国球迷能通过转播镜头看到青岛啤酒的广告牌出现在各国比赛场地。对于青岛啤酒的赞助意图其实比较好理解，“无啤酒不足球”，足球与啤酒经常被联系在一起。另一方面，随着广州恒大去年在亚冠中夺魁，中国球迷对亚冠的关注度也日益提高，青岛啤酒此举也是希望通过在亚冠投放广告，一举奠定自己品牌在亚洲足球范围内的影响力。相对于青岛啤酒赞助亚冠，哈尔滨啤酒更是成为了今年巴西世界杯的啤酒主赞助商，届时，哈尔滨啤酒的广告牌也将出现在巴西世界杯的赛场上。而这两个啤酒品牌也在国内体育赛事中投放大量广告。

另外，通过赞助体育赛事，中国品牌希望迅速打造自己的影响力，于是，一些中国的运动品牌也开始为国外的足球俱乐部提供全部装备。西甲的比利亚雷亚尔、塞维利亚和英超的伯明翰等球队都穿上了李宁、特步这样的中国品牌。

事实上，这些企业的产品大多属快速消费品，不仅仅希望在国内销售，也希望能打开国际市场，那么赞助“体育”或许是他们面向全球销售的一条捷径。

他们的主要市场在欧洲

相对于一些中国品牌既赞助国外也赞助国内体育赛事和球队的不同，中国的一些新能源企业，由于市场基本在海外，因此他们是最早与欧洲俱乐部以及一些重要体育赛事合作的企业。比如河北的英利集团，是国际足联的一级赞助商，在南非世界杯期间，好好地风光了一把。此外，他们还是德甲巨人拜仁的重要赞助商，与拜仁签订了长期的赞助合同，一年赞助费大约700万欧元，拜仁所有的宣传资料以及各种活动都有英利的LOGO，而且他们还拥有拜仁主场的长期包厢，可以安排客户在最好的位置看球。

此外，浙江的晶科新能源是西甲瓦伦西亚最高级别的赞助商，每年大约赞助400万欧元。“因为新能源企业最早的市场是在欧洲，那么赞助欧洲的球队，可以迅速扩大品牌的知名度和影响力，而且，很多欧洲客户，本身他们也是球迷，对足球有很浓厚的兴趣。”一位从事新能源工作的高管告诉记者。

通过赞助欧洲顶级球队，这样的新能源企业的确在欧洲建立了知名度。