今年伊始朝鲜就是新闻热点，平昌冬奥会、中朝领导人两度会晤、南北领导人板门店宣言、6月朝美首脑会谈，几乎每周一小新闻每月一大新闻。抛开政治，单纯从营销的视角来看，绝对是很成功的事件营销（Event Marketing）。朝鲜如此娴熟的运用资本主义的商业技法，就连欧美众多老牌资本主义国家也甘拜下风。

通过一系列的事件，朝鲜领导人金正恩很明确的向世界传达了朝鲜向往和平，要积极加入国际市场经济秩序的决心。可以预计，前几年因为受制裁等政局不稳定因素，暂时搁置的外界对朝鲜的投资热潮，即将拉开大幕。

体育在朝鲜，和教育、医疗一样处于事业的范畴，主要还是为国争光的手段和丰富人民业余生活的主要活动。金正恩上任以后更是提出体育强国建设口号，在朝鲜国内掀起了体育热潮，使得体育无论是在朝鲜人民生活当中，还是在国家权力结构当中，都占据十分重要的位置。

目前以美国为首，联合国对朝鲜进行全方位制裁的情况下，体育是为数不多的不受国际制裁影响，能用正常途径打开朝鲜市场的行业。虽然朝鲜体育还没有升级到产业的高度，但以体育为入口，结合体育与其他行业融合度很高的特点，能在可以预期的未来蓬勃发展的旅游、交通、食品、地产等很多市场先拔头筹。

很多人都会说，朝鲜都吃不饱穿不暖，还谈什么体育产业？其实这是一直以来朝鲜与外界的交流渠道不畅所致的误区。

首先朝鲜虽然还是穷，但没有想象的那么穷。朝鲜在20世纪6,70年代被称为社会主义乐园，经济水平一直在中国之上。90年代中期朝鲜内外交困，不得已展开苦难的行军。

这时期经济严重滑坡，因为很多外媒对朝鲜的报道还有意无意停留在这个时期，人们对朝鲜的了解也停止了进展。其实朝鲜经纪进入21世纪后已经逐步好转，尤其是金正恩上任之后，在2013年3月的中央全会上提出“经济建设和核武建设并进”路线，重视民生和经济发展，加上风调雨顺农业丰收，朝鲜GDP和人民的生活水平都有了较大提高。

近几年平壤大搞建设高楼林立，已有人称其为平哈顿（平壤+曼哈顿）。有些外媒认为金正恩是在劳民伤财，其实建设的这些高楼几乎都涉及民生，或是住宅或是体育和服务设施。

金正恩在2018年4月举行的朝鲜劳动党七届三中全会上表示，“在不到5年的时间里完成了国家核武建设的历史大业，当前要集中全力进行经济建设。”提出“要把经济工作放在党和国家一切工作的首位，实现国民经济的主体化、现代化、信息化、科学化，让全体人民过上不羡慕别人的富裕文明的生活”。

其次朝鲜对体育的重视程度远超其他国家。早在1949年8月2日，在金日成的提议下，朝鲜内阁把每年的10月份第二个星期天指定为“体育节”。1992年3月8日，金正日指示把每月的第二个星期天作为“体育日”，鼓励大众体育的发展。

金正恩上任之后把体育发展和建设强盛国家紧密联系在一起，2012年设立国务委员会直属机构国家体育指导委员会，地位和人民武力省（国防部）、人民保安省（警察厅）等权力机构看齐。第一任委员长是张成泽，之后由崔龙海接管，去年12月朝鲜劳动党副委员长崔辉成为第三任掌舵人。

金正恩多次参观体育比赛，接见凯旋归来的朝鲜体育代表团，很细致的对体育事业的发展做出了指示。尤其是2015年3月25日，致第七次全国体育工作者大会与会者的标题为“要以白头山的革命精神迎来体育强国建设的新的全盛期”的纲领性文件，把体育事业推到了全新的高度。

金正恩指示，体育事业不是时间充裕，条件有利时做的事业，而是业务繁杂，环境越苦时更加重视的斗争和飞跃的突破口。对各个机关和部门的对应工作也做出了详细的指示，如在学校体育工作中，把重点放在青少年的身体发育，协调地强健身体，使他们掌握体育基础知识和一种以上的体育技能，要培养青少年学生勇敢精神、忍耐性、刚毅精神。

朝鲜近年来无论体育设施的修建，还是体育活动的开展都有很多可圈可点的亮点。在过去的几年间，新建或翻修的体育设施多达680多处。包括五一竞技场、金日成综合竞技场等国家级体育场馆在内，朝鲜各地体育设施或是修缮一新，或是直接推倒重建。

新修建的体育设施中，有马息岭滑雪场、美林航空和马术俱乐部、纹绣水上公园、柳京苑滑冰场等高端体育服务设施，但更多的是大众体育设施。以往的朝鲜体育设施偏重于专业用途，但无论是新建的还是翻修的都更注重大众用途，加入了很多娱乐和大众服务功能，变成“体育综合体”。如平壤纹绣水上公园不仅有滑水、游泳等设施，也有攀岩、蹦床、篮排等其他体育娱乐设施和汗蒸、餐饮等服务设施。

各地纷纷涌现我故乡女足俱乐部等新的体育团，全国各级机关单位如轻工业省、水产省、火车头等等，对旗下体育团也加大投入。前些年先军政治时期，以4.25体育团为首的军方体育团压到了社会体育团，但目前这种情况已逐步扭转过来。5月8日结束的万景台奖男足比赛中火车头队战胜李明水队，时隔13年再夺冠军。

随着体育设施的增多，朝鲜国内赛事方式也在变化。以往因为场地设施和交通等方面的限制，只能集中在平壤赛会制方式。朝鲜足协今年开始试行周末主客场联赛，反响十分热烈。今年参加男子一级联赛的有平壤、先锋、海鸥、月尾岛、4.25、火炬等13支球队，参加女子一级联赛的有妙香山、我故乡、燕子、鸭绿江等12支球队。

大众活动的开展也十分繁荣，主要以机关、工厂、农场、学校等单位和社区内部有组织的体育赛事和活动为主，组织化程度和参与力很高。近年也出现赛马、钓鱼、信鸽等社会性休闲活动赛事，参与人数每年都创新高。

随着各种体育活动的繁荣，对体育用品的诉求增多，原本十分简陋的平壤体育器械厂经过重建后能生产出足篮排羽乒拳等多种大众体育产品，基本能满足大众体育的诉求，亦出现“我故乡”、“苍鹰”、“大城山”等体育服装和用品品牌。

朝鲜原本有四所体育大学，最高学府当属朝鲜体育大学。为了培养和提高基层体育专业人才素质，2016年朝鲜在平城（平安南道）、清津（咸镜北道）、元山（江原道）、江界（慈江道）、海州（黄海南道）和惠山（两江道）等6个道所在地（省会城市）新设体育大学，使得朝鲜每个道都拥有体育高等学府。

2015年朝鲜人均GDP为1216美元（World Bank数据，中国为8027美元），但CIA等情报机关认为这个统计没有充分反映近几年增长最快的服务业，应该在1700~1800美元之间。朝鲜的人口为2524万（2017年7月），排世界第51位，也是个不小的市场。

朝鲜作为后来者，前有中国、越南等国家摸着石头过河的成功经验，加上同一民族韩国的帮助，改革开放的速度肯定会比中国、越南等国家快速。但目前联合国和美国等国家的国际制裁还没有解除，即使6月份的朝美首脑会谈很成功，特朗普要想解除制裁，也需要至少一年的时间。

尤其目前朝鲜金融是国际制裁的主要对象，加上朝鲜目前国家汇率和黑市汇率相差几十倍，即使开发朝鲜国内市场很成功，也很难把利润转移到境外。如埃及Orsacom自2008年投资朝鲜，账面上赚了6亿5千万美金，但一直无法转到本国。

综合考虑这些因素，投资朝鲜体育产业，短中长期的目标和侧重点各不同。

体育不是联合国和美国制裁朝鲜的项目，所以不用担心触碰红线。6月份的朝美首脑会谈将是比南北领导人会谈更加惹人关注的年度大戏，借着这部大戏蹭热点，对品牌营销将是很好的机会。目前能借力的着力点有6月中旬的平壤国际乒乓球公开赛，以及8月份的亚运会等。不过可发力的行业比较有限，一是体育服装和用品企业，二是酱油盐醋茶等基础食品行业。

以往也有如鸿星尔克、361等国内企业赞助过朝鲜体育，但并没有获得相应的回报，这里既有朝鲜方面的原因，也有赞助企业后续营销措施没有跟上的原因。尤其是体育服装企业，过往赞助朝鲜的国内企业的营销方向、概念、措施上都有颇多商榷之处，失去了既能一统朝鲜市场又能宣传品牌的好机会。

自2012年伦敦奥运会之后，朝鲜着力发展自主品牌，这几年涌现苍鹰、我故乡等本土品牌，最近几届大型体育活动，朝鲜代表团穿着的基本都是苍鹰服装，我故乡品牌则基本垄断了中低端大众市场。不过这些品牌与国际大品牌相比，在高端产品的设计、材质等方面还有差距，这也是朝鲜今年重新启动2018年8月份的印尼亚运会赞助商招商的原因。

朝鲜目前定期举办的国际性赛事有三项，分别为2月的花样滑冰大会、4月份的马拉松大会和6月份的乒乓球公开赛。中国每年都派队参加，但除了马拉松和旅游结合起来，做了一些推广之外，其他赛事都只是作为中朝体育交流的一环，其商业价值开发几乎是白纸。

朝鲜休闲体育旅游是近期能大力推动的项目，旅游并没有在联合国制裁范围之内（美国是用本国法律禁止美国人到朝鲜旅游）。朝鲜体育省所属的朝鲜国际体育旅行社是朝鲜国家三大旅行社之一，另两家分别为朝鲜国际旅行社（国家观光总局），朝鲜国际青少年旅行社（金日成社会主义青年同盟）。地方级别或特区旅行社有10个左右，其中包括朝鲜跆拳道委员会2014年设立的朝鲜国际跆拳道旅行社。

朝鲜70%的地区是山区，东西两面靠海，金刚山、妙香山、明沙十里等自然绝景因为军事原因保持着绿水青山原生态的模样。朝鲜和中国文化相近，中国游客的吸引力首先在于领略时光倒流的感受。对欧美人来讲朝鲜是地球上最后一个共产主义国家，无论是制度还是生活方式都能强烈的刺激好奇心。

访问朝鲜的外国游客2016年曾达到60万的最高峰，2017年因为国际制裁有较大回落。外国游客的80%是中国游客，随着中朝关系的恢复，中国游客涌入朝鲜将是时间问题。最近仅在北京做朝鲜旅游的旅行社从原来的三家激增到十五家，按照这个趋势，朝鲜提出的2020年一百万游客的目标肯定能加倍完成。

目前与平壤开设定期直飞航班的国际城市只有北京、沈阳、海参崴等三个城市，但从2014年开始，延吉、太原、丹东、青岛、郑州、广州、上海、西安等城市已经与朝鲜高丽航空联手开通直飞包机线路，成都从今年开始也能直飞平壤。

以往朝鲜旅游项目比较简单，大都是游览自然景观，参观革命遗址和平壤城市标志物。近几年朝鲜各家旅行社纷纷推出结合体育的体验型旅游，目前向全世界推广的有滑雪旅游、跆拳道旅游、冲浪旅游、平壤市内骑行游、低空飞行旅游、自驾游、平壤国际马拉松旅游、高尔夫旅游、阿里郎团体操、白头山和妙香山登山游等。

2018年朝鲜又陆续推出新的体验型体育、文化旅游产品，其尺度之大让人咂舌。如能利用平壤国际机场的小型飞机和直升机旅游等于是完全开放了低空；登山游不用每天返回酒店，可以在户外露营；市内骑行游可以穿插平壤市内大道小道，这些在先军政治时期是不可想象的事情。

收费大都比较合理，如以位于平壤近郊的美林航空俱乐部推出的低空飞行旅游为例，乘坐的是“蜜蜂”两人座轻型飞机，在最高300米的低空游览平壤市景或到西海闸门兜一圈回来，收费价格30分钟65美元起，最高是90分钟150美元，还能在驾驶员的辅助下体验驾驶飞机的乐趣。

平壤目前有万景台、纹绣、绫罗岛等三处水上公园，其中位置最好规模最大的当属纹绣水上公园，门票为外国人20欧元。因为朝鲜有银行汇率和黑市汇率，不能单纯看标价，如果以黑市汇率计算，朝鲜成人收费约是外国游客的1/8，学生票是1/12。

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