2018俄罗斯世界杯激战正酣，关于世界杯营销的“外围赛”也正在打响。谁能牢牢锁住用户的目光，抢占他们的关注度，便将是这场战役里的王者。为此，新浪体育在今年3月便正式发布2018世界杯战略，6月初更派专业报道团队前往俄罗斯，带来精彩的图文、视频报道。

如今，本届世界杯小组赛刚刚收关，新浪体育整体世界杯报道的曝光量已超百亿，其中微博、移动端曝光贡献70%以上，由@新浪体育 主持的微博话题#俄罗斯世界杯#，累计阅读量已达近50亿。此外，世界杯期间各大媒体平台的自制视频节目，更成为商家营销争夺的新高地，一场集明星、大V、用户于一体，全民参与、互动娱乐的短视频世界杯正在如火如荼地进行中。

《俄滴神》领跑 成自制视频节目爆款

从观赛时间上说，本届世界杯对中国用户已足够友好，但除了比赛本身，赛事之外的各种资讯图文、自制节目、明星零距离和专家大咖分析等内容实时更新，更帮助用户360 °全方位无死角观战世界杯。

此次，新浪体育着力打造了《俄罗斯大冒险》、《俄罗斯最前线》、《俄滴神》、《战术大师》、《世界杯道中道》、《好运球迷》、《V观世界杯》七档特色鲜明的视频栏目，融合黑科技手段，以调动球迷全感官；通过优质原生内容营销覆盖忠实粉丝，结合球队、球员、跨界明星、专家辣评、大众吐槽，创造深度的内容消费的场景，精准定位目标受众，加深用户对品牌的理解。

截止小组赛结束，新浪体育的各档视频节目的总播放量已达9.4亿，其中，《俄滴神》更是力压《豪门盛宴》等王牌节目，持续蝉联微博酷燃世界杯揭幕榜单第一和每日播放增量第一。

跨界联合开创营销推广新模式

《俄滴神》成为本次世界杯自制视频节目爆款，可谓“中西合璧”：俄罗斯美女主播牵手统一老坛酸菜牛肉面，不仅开辟了光看世界杯的“新姿势”，更以独到的“中国特色”花式挑战世界球迷。

辣条、粽子、瓜子……究竟能不能受到球迷的青睐？新浪体育通过趣味视频赋予球迷另眼观世界杯的角度，通过体育+娱乐的跨界，锁定泛体育用户。而其与统一老坛酸菜牛肉面开创的特色商业合作模式，也为品牌赞助提供了全新思路。

对品牌方而言，世界杯是快速聚集用户，又能高效覆盖广泛受众的绝佳营销阵地，但如何赞助到刀刃上，如何让自己的品牌价值与世界杯实现有效嫁接。一档以美食元素作为世界杯切入点的自制栏目，显然对统一品牌而言最合适不过。

#不如疯狂# 引燃社交疯狂

如今，微博已经成为世界杯网友们狂欢的最大阵地，随着赛场进程的日渐精彩以及小组赛的“冷门”迭出，脑洞大开的吐槽内容和层出不穷的网络热词，微博更是全民围观和讨论首选平台。

新浪体育在世界杯期间就邀请球迷共同谱写#不如疯狂#的剧本，捕捉世界杯上人物背后的故事，其自制的#不如疯狂#世界杯海报更是引来无数粉丝的追捧和转发。仅#不如疯狂#话题的海报阅读量就已突破1230万，超级话题里每张海报上的“鸡汤”文案，更被粉丝网友奉为神作，并引发公众的创作热情，估算该专题策划海报的全网传播量近2亿。

值得一提的是，C罗首场比赛中上演帽子戏法后，曾做出摸胡子的动作，模仿山羊。暗示自己才是goat（greatest of all time）；联想梅西的一张著名照片正是和山羊合影，新浪体育该组#不如疯狂#海报以C罗隐喻自己是goat为画面主题，用文案用“梅西？”引发人们联想，不禁让人感受到新浪体育的用心。

1.27亿粉丝矩阵 球员明星联动“最现场”

对于新浪体育而言，除了传统的赛事报道，如何最大程度地发挥他们在社交网络的优势、提升用户的体验，也成为世界杯营销推广的重中之重。世界杯期间，新浪体育邀请球员、明星、专家、媒体等共同通过微博和网站发布优质KOL内容，打通至社交平台互动分享，现场感十足。

截止小组赛结束，本届世界杯共有来自14支球队的39名球员活跃在微博，比利时队有6人最多，德国、英格兰、西班牙三支球队各有5人，紧随其后。小组赛阶段，世界杯球员累计发布微博229条，总互动量达181万，总粉丝量则高达441万。

社交互动量最高的，当属内马尔。小组赛期间，已经累计发布35条微博，并且其在微博上一改往日形象，让球迷看到他生活中亲切可爱的另一面，与粉丝进行了零距离沟通。而粉丝们尤为关注的头号球星梅西无论是互动量还是吸粉量都高居榜首。

阿根廷“生死战”战后，梅西“国家队战袍高于一切“的微博，更是引发5万网友转发、3万评论、35万个赞，其中有不乏苏醒、郎朗、李妮娜、刘建宏等名人一起互动狂欢。对此，新浪体育更是通过40多个头部帐号进行微博矩阵分享，第一时间将梅西的博文推广至1.27亿粉丝面前。

而最新“人气王”则当属冰岛门将哈尔多松，开赛前虽只有个位数的粉丝，但当小组赛扑出梅西点球后一战封神，当夜就爆涨5万粉丝。

对新浪体育而言，球迷乐意看的，就是其致力于提供的。本届世界杯，新浪体育不仅带来了专业的赛事报道，更在努力升级网友的世界杯“观感”和“参与感”。通过赛场内外精彩花絮、独家内容、趣味花边等丰富内容和互动活动，不仅牢牢抓住专业球迷，也抓住泛体育球迷，为用户构建远超90分钟的精彩。新浪体育也希望通过构建这样一个具有粘性的平台，为其未来发展注入全新活力。