在2017年至2018年初，全球最受关注的电子竞技联赛均在这段时间实现了商业运作的突破。

中国英雄联盟职业联赛（LPL）获得了来自梅赛德斯奔驰的赞助，奔驰的汽车出现在每场比赛的赛场中；美国英雄联盟联赛获得了来自美国著名保险和金融服务商State Farm的赞助；守望先锋联赛则获得了来自丰田的赞助，同样将汽车搬进了电竞赛事的场馆中。

随着电子竞技行业的不断深入发展，还将会有越来越多的主流大企业参与到电子竞技赛事的赞助中来，同时，另一个值得关注的趋势，就是赛事版权的媒体售卖。

OWL在今年将赛事的数字版权卖给了亚马逊，尽管和传统体育项目相比，9000万美元的媒体版权算不上什么，但这仍然被市场解读为一个积极的信号，那就是电子竞技体育联盟将会得到越来越多的商业关注。

同时，在传统体育领域获得成功的联盟，也已开始进入到电子竞技领域。包括NBA、NHL等美国传统体育联盟，都有部分队伍甚至整体对电子竞技领域进行投资。

“就在不到一年以前，电子竞技依然还被认为是游戏宣发或者运营的一部分，但现在你可以看到，联盟的成立、主客场的推广等等，电子竞技已经逐步从‘话题’变成‘行业’，独立的商业化运作已经不再是空想。”从事相关行业超过10年的强生告诉记者。

“脱离”游戏

强生向记者介绍，尽管在世界范围内电子竞技存在了非常长的时间，但是绝大部分时候，都是作为游戏的宣发或者运营模式之一而存在。间或出现第三方的赛事，但大多因商业化失败的原因，最终消失在历史的舞台。

在他的标准中，目前唯二找到商业模式并付诸实践的电竞联赛，只有守望先锋联赛和中国的英雄联盟职业联赛。“同样是英雄联盟的比赛，中国做得要比欧美好很多。”他说。

他的观点也得到了主流分析机构的认可。在记者查阅到的一份麦格理的电子竞技分析报告中，只有三个联赛被认为是专业电竞联赛，分别为中国的LPL、北美的LCS（英雄联盟），以及OWL。

观察上述三个联赛不难发现，其共同点非常明确：拥有三家及以上的企业进行赞助；参与联赛的都是职业化电子竞技俱乐部；都有或正计划以主客场形式组织比赛；成功售卖的媒体版权以及丰富且大量的游戏周边。

“电子竞技其实是可以和玩游戏区隔开的。”强生说，“比如，你可能并不会每天打篮球，甚至几个月都不碰篮球，但你仍然喜欢看NBA，并且会为你喜欢的球队或球星加油，这就是电子竞技内容的魅力，它和你亲自去玩完全是两种不同的体验。”

在连续运营了8年之后，英雄联盟这款游戏的玩家数量和活跃度都出现了下降，但是LPL以及相关联赛的观看人数和热度却屡创新高；同样还有守望先锋，在OWL正式开赛之后，甚至出现了游戏活跃人数增多的情况。

于是，电子竞技联赛能够影响到的人数，历史上首次超越游戏本身的玩家，其年龄和社会地位构成的丰富也将超越游戏玩家。辐射范围更广，消费的取向也会更广，传统电竞联赛主要被IT类品牌赞助的格局，将会出现转变。

在越来越多的非游戏核心玩家的参与下，可以明显发现有越来越多的非IT类产业加入电子竞技赛事的赞助商。据统计，自2016年初以来，IT部门在全部600多个赞助协议中占据60%，但最近这一比例在不断下降。

丰田、奔驰、T-mobil和伊利等赞助商的加入，使得电子竞技受到越来越多的企业重视。而随着电子竞技的覆盖人群越来越广，年龄更大、更能决定生活消费取向的人成为电竞赛事的拥趸，快消、汽车和金融等厂商，将会更乐意赞助电竞赛事，从而影响着一部分的消费者。

影响力扩大

OWL和LPL、LCS获得的初步成功，很有可能激发其他潜力游戏的激情，通过特许经营的模式组建职业联盟，并举办职业联赛。而这或将对整个市场产生极大影响。

要知道，市面上存在着大量游戏核心玩家，观赏性高且内容丰富竞技性强的游戏还有很多。NBA（2k）、战地（EA）、彩虹六号（育碧）、CS：GO和DOTA2（Valve），都有潜力组建职业联盟并进行职业联赛，这将会带来更多的投资者和战略合作方的加入。

同时，由于和传统体育职业运动的商业模式非常相似，这也给了很多传统体育组织进入电子竞技项目的契机。但是，几乎所有传统体育组织，在最初都是选择参与了同样的电子竞技项目。

在整体游戏的门类中，体育类电子游戏的热度显然是不如MOBA（如英雄联盟）类和射击（如CS）类的，因此，不排除他们会在未来参与到上述两类电竞游戏运作中，或是作为承接联盟组建和赛事举办的特许经营者，或是作为俱乐部。

迫使传统体育进入电竞领域除了新事物带来的新市场外，很大一部分原因是由于电子竞技项目的收视率逐步超过了传统体育。据统计，去年英雄联盟S7总决赛的热度非凡，在国内远远超过运营14年的中超和24年的CBA。

国外也是同样的情况，年轻人对于电子竞技的热度正在逐步超过传统体育。在一项针对27个国家年轻人的调查中，电子竞技超过冰球，成为年轻人喜欢的第四大竞技赛事。

同时，电子竞技还具备传统体育不具备的优势，那就是对于女性受众更高的吸引程度。女性选手甚至可以登上赛场，和男性选手同台竞技。

2017年中国国内的守望先锋挑战者系列赛，LF辅助选手177登上赛场，成为中国历史上第一个登上职业赛场的女性选手。相对更平等的竞技环境，使得女性在电子竞技领域的参与度更高，这个优势是传统体育项目无法比拟的。

本文转载自21世纪经济报道，图片除署名外均来自网络，原标题——2018，全球电竞商业化起航年？