2018是体育大年，海内外多项体育赛事精彩纷呈。其中新浪体育旗下自主IP赛事——5X5足金联赛也即将在6月，掀起一场覆盖25座城市的足球浪潮。6月1日，东风风神与新浪体育在北京新浪总部大厦签署合作协议，正式冠名2018赛季的足金联赛，一场规模空前的足球盛宴即将拉开序幕。

足金联赛是新浪体育自主打造的IP赛事，是目前国内规模最大，影响力最强，最具商业价值的五人制足球赛事，赛事旨在让更多的年轻人加入到足球运动中来，通过办赛和推广，让全国的基层足球水平得到进一步提升。

作为东风汽车公司旗下的自主中高端乘用车品牌，东风风神多次在体育营销上发力。赞助亚洲沙滩足球锦标赛、举办东风风神AX4微马狂欢派对，都是其借助体育赛事的热度进行营销推广的典型案例。本次强势冠名足金联赛，东风风神将以品牌为载体、产品为基础、赛事为手段，实现覆盖面更广、更贴合年轻、时尚目标消费受众的全方位体育营销。

打造全民足球赛事 线上、线下热力全开

足金联赛经过两年的积淀，今年将迎来规模和赛制上的全面升级。据悉，2018东风风神足金联赛将设置25个城市分站赛，参赛队伍将突破3200支，超过3.2万人走上足金赛场。而高达100万元的赛事总奖金，也让2018东风风神足金联赛成为国内5人制足球的顶级赛事。

“体育+娱乐”将是2018东风风神足金联赛的关键词。25座城市的分站赛，将分别开展重庆“街舞季”、武汉“开学季”、苏州“文化季”主题互动，与之配合的#全民尬舞季#、#发现最美学妹#、#吃蟹大比拼#等微博超级话题也将陆续上线，赛事期间新浪体育将创造超过10亿的微博话题阅读量和超过3亿的视频播放量，爆款赛事的打造和火热的话题营销也充分凸显了东风风神年轻、时尚的品牌调性。

足金赛事大幕开启 巅峰对决一触即发

2018东风风神足金联赛将以“5耀风神 一起来战”为主题，号召广大足球爱好者走上球场，为自己的球队荣耀而战。本届2018东风风神足金联赛的赛程将依次覆盖兰州、北京、石家庄、贵阳、昆明、郑州、长春、武汉、成都、深圳、广州等25座城市，预计参赛队伍数量将达3200支，参与的球员将突破3.2万人。在历时半年的城市比拼后，11月的年终总决赛，各城市的冠军球队还将进行一场精彩绝伦的巅峰对决，加冕年度总冠军。

随着东风风神对2018赛事足金联赛冠名的正式签约，赛事报名通道将全面开启，各城市参赛球员可以通过新浪体育官网中的官方报名渠道参与报名。据悉，主办方还将邀请知名国脚领衔“城市足金导师”，为各城市的球队加油助力，而本届赛事的参赛选手不仅涵盖全国年轻的足球爱好者，更吸引了众多职业选手强势加盟。

东风风神：展示品牌年轻化魅力，打造独一无二足球赛事

借助今年持续升温的体育热度，东风风神期待通过与足金联赛的深度合作，迅速拉近与球迷及潜在消费者的距离，增强受众对品牌和产品的认知。东风乘用车公司副总经理李炜在签约仪式上表达了对新浪体育打造顶级足球赛事的高度认同：“东风风神一直致力于推动#品牌向上#。基于此，东风风神所有创新性营销活动的开展，都紧紧围绕#时尚科技#的品牌内涵展开，通过年轻时尚科技化的产品打造，通过与音乐、运动、时尚等年轻人喜欢的品牌推广方式结合，持续展现出品牌年轻化的魅力。”

“ 通过足金联赛我们可以更好的与年轻消费者沟通，使用年轻化的手段传播品牌与产品，展现东风风神品牌魅力。所以东风风神选择与新浪体育共同打造足金联赛。新浪体育在体育资讯及社交网络媒体中有着很强的竞争力，能够形成规模化的传播矩阵，可以帮助东风风神实现传播效果的最大化。而足金联赛做到第三年，已经具备了商业赛事的巨大影响力和传播价值，新浪体育评解门户+微博的双重媒体资源和对体育营销的深刻理解，已经把这个赛事品牌打造成了国内最大的五人制足球联赛，规模与水准都是全国最高，有非常广泛的群众基础，影响力也是独一无二的。这些都是东风风神非常看重的核心价值与亮点。”

新浪体育：群体赛事任重道远，合力共赢未来可期

作为赛事的主办方，新浪体育已经成功实现了自主IP赛事的商业变现。新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷表达了他对该项合作的态度：“在2018年东风风神的体育营销战略中，足金联赛是关键角色，广泛的赛事覆盖范围和品牌传播曝光，给东风风神提供了一次极佳的用户导流机会。新浪体育自身拥有强大媒体资源和首屈一指的社交网络影响力，这些优势与赛事结合将创造出更多玩法与可能性，让东风风神从冠名赛事的举措中获得更多的营销机会。”

然而相比收益上的成绩，魏总更是表达了他推动中国体育人口增长和体育教育的长远看法：“中国的群众体育教育任重道远，也正因此，新浪体育期望能尽己之力，助力中国足球的发展和普及。通过我们的赛事，去影响更多的年轻人关注足球，热爱足球，走上球场参与足球这项运动。足金联赛在发展过程中，也需要依托新浪体育和众多关注足金联赛的媒体单位共同推动赛事的发展壮大，未来真正成为有助于中国足球发展、有助于群众体育活动推广的充满正能量的优质赛事。”

关于新浪体育：

新浪体育是中国最具影响力的体育媒体、体育社交赛事运营推广平台。

新浪体育成立于1998年，是中国第一个互联网体育媒体平台，包括PC网站、手机WAP和新浪体育APP客户端、微博矩阵等，通过全网络渠道第一时间向全国体育爱好者提供全面、专业、丰富的全球体育新闻和赛事报道。

从2015年开始，新浪体育开始深化改革，从体育媒体向体育产业公司方向转型。目前新浪体育已拥有多个自主知识产权的品牌赛事，包括篮球3x3黄金联赛、5x5足金、高山滑雪公开赛、网络健身健美大赛等。新浪体育致力于产品化思维打造赛事、互联网化思维建设赛事、职业化投入运营赛事，响应国家号召、发展全民健身事业，为众多体育爱好者提供专业、优质的竞技赛事平台。

关于东风风神：

东风风神品牌标识的核心形象——两只环绕椭圆、展翅高飞的春燕，既是春风送暖的象征，又是寄托着东风人全部情与思的吉祥物，一个代表传承，一个代表创新，既表明东风风神对东风精神的血脉传承和对东风新事业的激情拓展，又喻示着中西汽车文明的和谐交融。 东风风神品牌标识的主色调，是代表着经典、吉祥、进取的“中国红”，和凸显安全、可靠、从容、睿智、品质的“金属银”。

 “风神”是东风精神的高度凝练和集中体现，意即秉承东风精神，兼备中西神韵。“风神”的中文命名，融汇中国古典文学和希腊神话元素，充分展示了东风自主开放、海纳百川的胸襟和融贯中西、跻身国际的雄心。

“东风风神 ”的中文命名，融合中国古典文学和希腊神话元素，充分展示了东风自主开放、海纳百川的胸襟和融贯中西、跻身国际的雄心。“风神”是东风精神的高度凝练和集中体现，意即：秉承东风精神，兼备中西神韵。“风神”之“风”，揭示“风神”源自东风，是华人书写在车轮上的骄傲；“风神”之“神”，即精髓、精神，它是精粹的凝练，象征东风的卓越技术和精益品质，同时也将几代东风人自强不息、进取不止的精神一脉传承，并不断发扬光大。