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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

10、曼联赞助商太多引穆帅烦恼

在经历了第二个四大皆空的赛季后，穆里尼奥的执教压力可想而知。来自《泰晤士报》的消息称，穆里尼奥希望球员们适当地减少参与赞助商活动。《泰晤士报》表示，穆里尼奥对于越来越多的球员将大把时间花在赞助商的活动上感到不满。他希望他们在场外得到更多的休息时间，从而有精力集中到提高自己的表现上来。

曼联的商业开发能力誉满全球，其赞助商品类从咖啡到拖拉机，几乎涵盖了各类企业。在这样的情况下，曼联球员们参加赞助商活动的频率可以说是相当之高了。

此前，身为福克斯电影公司的合作伙伴，桑切斯、卡里克和马塔等曼联球星甚至还参与了《死侍2》的宣传片拍摄。这或多或少影响了球员们日常训练与休息的精力，也难怪穆里尼奥会对此感到不满。毕竟从长远来看，如果没有赛场成绩的保障，那么曼联的营销价值必然会大打折扣。

9、国际武联在京签约全球供应商

国际武术联合会日前在京举行2018—2021全球供应商签约仪式，福建省伟志兴体育用品有限公司继续成为国际武联赞助商和器材供应商。国际武联执行副主席吴廷贵、国际武联秘书长张秋平出席签约仪式。

今年初，国际武联2018—2021全球赞助计划启动，而本次伟志兴跨国际武联两个世锦赛周期的赞助协议则是计划收效的一大体现。伟志兴公司董事长傅英伟表示，公司将抓住与国际武联的合作机遇，不断提升科技创新实力，提高产品科技含量，积极向智能型产品转型，为全球武术发展尽一份力。

8、宝马赞助新LPGA赛事

LPGA专员麦克-万恩和宝马韩国分公司首席执行官金孝俊（Kim Hyo-joon）于当地时间5月23日宣布，韩国宝马集团将于2019年10月开始在韩国釜山举办一场新的LPGA锦标赛。比赛奖金为200万美元。

据新浪体育介绍，宝马目前在欧巡赛上赞助着两站比赛：BMW欧洲锦标赛和BMW国际公开赛，而在美巡赛上则赞助着季后赛，即BMW锦标赛。

宝马赞助高尔夫已经有近30年的历史了。通过赞助高尔夫，宝马可以增加品牌的曝光和可见性。此外，宝马也可以传递品牌价值、缔造更优质的品牌体验。宝马的定位是高端品牌，所以会倾向于将资源投向高端赛事。而作为典型的中产阶级运动，高尔夫也同宝马的品牌定位非常契合。

7、vivo公布FIFA首款官方定制手机

近日，vivo公布了2018年FIFA世界杯全球品牌主题“非凡吧！这是你的时刻”和一系列品牌活动，并推出全球限量版FIFA智能手机——vivo X21 2018 FIFA世界杯非凡版。据FIFA营销总裁 Franck Guignery介绍，俄罗斯世界杯期间，X21 FIFA世界杯非凡版将作为FIFA工作人员的官方手机。

vivo品牌副总裁邓力表示：“vivo相信，每个人都拥有值得被世界看到的非凡。作为两届世界杯的全球官方赞助商，vivo将通过全新的产品和领先的科技，让全世界的球迷和消费者都有机会亲身参与世界杯，收获属于自己的‘非凡时刻’。”

另外，在2018年俄罗斯世界杯期间，vivo还将在国内以及海外市场进行一系列世界杯主题的品牌活动，包括线下观赛活动、FIFA世界杯游戏互动、莫斯科红场球迷特别体验以及数百场粉丝互动活动。

6、LV为2018世界杯制作奖杯专用箱

据《邮报》报道，著名奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton）最近公布了他们为世界杯奖杯制作的收纳箱。这个法国品牌为世界杯奖杯制作了一个收纳箱，还与赛事赞助商阿迪达斯合作制造了一个比赛用球收集箱。这个收纳箱将在俄罗斯世界杯中展出，并连同奖杯一同颁发给胜者。

事实上，无论是2014年巴西世界杯，还是2010年南非世界杯，装有大力神杯的特制箱体也均由路易威登制作。此外，英格兰橄榄球世界杯的冠军奖杯韦伯埃利斯杯被装在了路易威登为其特意设计的承载箱体中。能够成为装载传奇的大力神杯与韦伯埃利斯杯的箱体品牌，得益于路易威登的杰出地位与超凡影响力。

5、彪马成为西布朗新赞助商

西布朗俱乐部日前宣布，彪马将成为俱乐部新的装备赞助商，供应从球衣到训练装备的全系列产品。彪马目前为不少知名球队和球员提供装备赞助，其中包括阿森纳、AC米兰、多特蒙德和马赛等传统豪门，以及格列兹曼和阿圭罗等球星。

彪马英国区总经理保罗·斯宾塞表示：“我们的设计团队已经提供了一些不错的方案，相信等俱乐部公布球衣时，球迷们会高兴的。我们很期待这次合作，看到西布朗穿着彪马球衣登场会很棒！”

西布朗CEO马克·詹金斯说道：“这是一次全新的合作，我知道大家已经等不及想看看新球衣了，相信球迷们会满意的。彪马是备受尊敬与喜爱的国际品牌，我们很高兴能和彪马合力向前。”

4、阿迪达斯成为莱斯特城官方合作伙伴

莱斯特城足球俱乐部宣布阿迪达斯从下赛季起将取代彪马成为球队全新合作伙伴。从下赛季起，德国品牌将为“狐狸城”提供比赛与训练装备。

阿迪达斯英国俱乐部事项主管Ashley Swain表示:“我们非常高兴可以把莱斯特城足球俱乐部划入我们的顶级伙伴关系名单中。俱乐部在过去几个赛季中的极大成功和成长，让我们非常期待与这家野心勃勃的俱乐部合作，共同展望未来在场上和场下的合作。”

莱斯特城俱乐部的CEO Susan Whelan则说道:“与这个世界上最受欢迎最著名的品牌合作，在促进提升莱斯特城足球俱乐部在国内和国际的影响力都有着非常大的帮助。这不仅仅是对俱乐部有着好的发展提升，对球员来说也是如此。他们在亮眼表现的时刻，可以感受到阿迪达斯的装备的好处。对于我们的支持者来说，不管球队成绩的起起伏伏，他们都可以骄傲地穿着我们的装备。”

3、斯柯达创造赞助世界体育锦标赛事的最长记录

世界冰球锦标赛于2018年5月4日至20日在丹麦举行，斯柯达连续26年成为这项国际赛事的主赞助商。斯柯达从1993年开始成为世界冰球锦标赛的官方主赞助商。斯柯达也因此创造了历史——刷新了赞助世界体育锦标赛最长时间的吉尼斯世界纪录。

据斯柯达中国区总裁韩盛博士介绍：“随着2022年北京冬奥会的筹办，冬季运动项目在中国得到了非常蓬勃的发展。斯柯达希望能够利用自身的资源和优势，帮助中国推行冰雪运动。目前，斯柯达北京支持了一支面向中小学年龄段的青少年冰球队，名叫飞熊冰球队。这是我们的第一步，我们希望能够经验，和专长带入给他们。”

另一方面，在斯柯达赞助项目负责人Christian Philipp看来，冰球在捷克拥有约45年的历史，作为捷克企业的斯柯达从基因上就对冰球感到亲近。另外，冰球在俄罗斯，斯洛文尼亚，芬兰，还有瑞典等市场都发展的相当不错，而这些市场也正是斯柯达所看重的。

2、渣打银行与利物浦续约至2022-2023赛季

5月24日，利物浦官方宣布渣打银行（Standard Chartered）将继续赞助球队未来4年的球衣胸前广告，双方的合作关系将延续至2022-2023赛季结束。双方的合作始于2010年，而在此次续约后，渣打银行将成为利物浦历史上第二长的合作关系。

据肆客足球介绍，过去两个赛季，在渣打银行的赞助下，利物浦球迷组织利物浦世界拜访了中国香港、上海、新加坡和吉隆坡等地区。渣打银行还通过利物浦捐给当地社区500张球票。

对此，利物浦运营总监兼首席商务执行官比利·霍根表示：“作为俱乐部，我们很骄傲地和渣打银行续约4年，我们的合作关系非常深远，不仅仅是赞助，还有和俱乐部、社区以及球迷一起开展的活动。”

关于渣打银行在体育营销上的更多战略解读，请查阅禹唐往期文章《银行如何做好体育营销？看看渣打银行给出的答案》。

1、阿森纳签下衣袖广告赞助商

阿森纳官方宣布，与一家非洲旅游公司“游览卢旺达”达成三个赛季的球衣袖管赞助协议。这是阿森纳球衣上第一次出现袖管广告，这家公司也成为了阿森纳的官方旅游合作伙伴。“游览卢旺达”将拥有在比赛日出现在酋长球场的 LED 屏幕和采访背景板上的曝光权，此外还有机会通过俱乐部官方社交媒体频道与全世界球迷互动。

自下赛季的英超联赛开始，阿森纳俱乐部的所有一线队、U23青年队和女队将在比赛中穿上左袖带有“游览卢旺达（Visit　Rwanda）”标志的球衣。同时，阿森纳的球员还将前往卢旺达开展活动，俱乐部教练也将通过开办训练营的形式为卢旺达青少年足球发展提供支持。

值得一提的是，根据卢旺达发展署数据显示，旅游业是卢旺达最大的外汇收入来源，2017年该国共接待入境旅客130万人次。基于此，阿森纳首席商务官威奈·文卡特沙姆表示，双方的此次合作将支持卢旺达发展旅游业。

更多相关解读可查阅文章《卢旺达发展署携手阿森纳，体育旅游营销成一大趋势》。