禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

10、杰尼亚将为国字号定制服装

近日，中国足协中国之队官方合作伙伴、全球奢华男装品牌杰尼亚的首席执行官Gildo Zegna表示，杰尼亚正在积极筹备为中国国家男子足球队和中国国家男子U22/23足球队打造全新的定制系列，并于今年（2018年）年底发布，敬请期待。

2016年，杰尼亚成为中国国家男子足球队和U22/23国家队的赞助商，在2016年9月至2020年1月的合作期内为这些国家梯队提供场外正装和休闲装。近期，杰尼亚还与中国足协中国之队一起宣布了“杰出星锐计划”的正式启动。

9、守望先锋联赛队伍正在与各大公司签署赞助合同

守望先锋联赛队伍波士顿崛起队、洛杉矶英勇队和休斯顿神枪手队近期和一些行业领军品牌达成了合作。4月30日，波士顿崛起队在守望先锋联赛网站上宣布了他们的第一个官方赞助商：吉列。5月2日，洛杉矶英勇队在twitter上宣布他们的第二个官方赞助商：微软。5月4日，休斯敦神枪手队在twitter和守望先锋联赛的网站上宣布了他们的第一个官方赞助商：T-Mobile。

随着电竞产业的不断发展，各类电竞项目在年轻群体中的影响力已经受到了品牌的高度关注。除了与电竞设备相关的企业外，包括吉列、微软与T-Mobile为代表的各行业领军企业也正将目光投向电竞营销，希望挖掘这个新兴领域的营销价值。

8、力帆官方:冠名商不参与俱乐部工作

重庆当代力帆足球俱乐部日前再次发布声明，澄清伊涅斯塔加盟力帆的信息并非冠名商斯威汽车在推动炒作，并且赞助商不参加俱乐部包括球员转会、商务开发在内的任何经营活动。

声明强调，“SWM斯威汽车从未对伊涅斯塔先生是否会加盟我俱乐部做出过任何官方的承诺，目前网络上关于伊涅斯塔先生加盟我俱乐部及部分媒体质疑SWM斯威汽车营销炒作的事情纯属误解，所有信息请大家以我俱乐部正式公告为准。”

上个月，据新华社报道，针对巴萨队长伊涅斯塔可能加盟重庆当代力帆足球俱乐部的传闻，当代力帆的冠名赞助商SWM斯威汽车董事长龚大兴在接受记者采访时表示，热切期盼伊涅斯塔加盟重庆斯威队，斯威汽车十分乐意能够在其中起到关键性作用。

7、阿森纳接近谈妥千万英镑衣袖广告合同

《每日邮报》报道，阿森纳接近和一家身份未透露的赞助商就衣袖广告签下价值1000万英镑的合同。阿森纳是10家寻找下赛季球衣袖管广告赞助商的英超俱乐部之一，枪手的球衣袖管广告一年价值约800万英镑。

在欧洲足坛，衣袖广告是一项广受欢迎的赞助形式，例如巴萨球衣的袖子就由家电品牌Beko赞助，在之前的国家德比中巴萨进行的公益营销令人印象深刻。而从2017-2018赛季开始，英超联赛也授权各俱乐部将主队比赛服左袖上的广告位出售给赞助商。

作为英国顶级足球联赛，英超联赛球队的球衣袖子上的广告最大可以是100平方厘米，但是各支球队只能出售左袖广告位。根据独立研究机构的估算，英超俱乐部的衣袖赞助的平均价值在每赛季300万英镑左右，大约相当于胸前广告媒介价值的两成。

6、曝阿迪将与皇马签新约总额达15亿

据Market4Sports报道，皇马将与球衣赞助商阿迪达斯续约至2031年，阿迪达斯将为皇马提供一份价值15亿欧元的十年合同。目前皇马和阿迪达斯的8年合约是在2012年夏天签订的，双方的合作关系将延续至2019-2020赛季。在现周期内，皇马每年能从阿迪达斯得到4000万欧元的赞助费。

毫无疑问，皇马在全球有着相当强的号召力，从影响力上来看，皇马也不弱于曼联这样的英超顶级豪门。然而阿迪达斯同曼联的合作金额为每年1亿欧元，远高于同皇马的4000万欧的合同。因此在这样的背景下，为了继续携手皇马，阿迪达斯愿意为其提供一份价值15亿欧元的十年新约。

5、阿迪达斯携手谢震业

阿迪达斯宣布签约中国短跑运动员谢震业。作为签约后的首秀，谢震业空降阿迪达斯AR跑者社群活动，亲身诠释“中国速度，由我创造”。谢震业化身专业教练进行现场指导，与AR成员一起进行速度与力量训练，还通过实战比赛见证速度诞生，传递运动创造精神。

阿迪达斯体育营销高级总监Brian Cupps表示：“谢震业加入阿迪达斯大家庭是我们所有人期待已久的事，他身上流动着一种源源不断的创造力，他九零后骨子里的特有个性，也是阿迪达斯万分欣赏的。在AR跑者社群，我们也希望通过更加趣味和社交属性的方式，集合不同背景但是又同样热爱跑步的人，一起释放运动的激情。在这个鼓励运动和创新的时代，很高兴有谢震业这样的专业‘运动创造者’与我们一路前行，激励更多人跑出未来，创造更好的自己。”

可以看到，在进行营销资源选择时，除了赛场成绩外，阿迪达斯很看重谢震业身上的个性化因素。这同阿迪达斯在如今的营销战略中所强调的年轻化价值观与品牌定位是一致的。更多相关内容可查阅文章《赞助商该如何与巨星同行？》。

4、NBL联赛首期赞助商亮相

5月17日，2018年全国男子篮球联赛（NBL）推广发布会在北京达美中心召开。在发布会上，以安踏、海康威视、斯伯丁佳得乐为代表的NBL联赛的首期赞助商悉数亮相。

安踏集团副总裁李玲表示，“安踏今天成为NBL联赛的官方合作伙伴，希望能够共同推进篮球运动的发展，从职业篮球、校园篮球再到社会篮球，全面支持中国篮球的发展，为所有篮球爱好者打造属于他们的实力无价。”

在发布会上NBL联盟推广及商务负责人黄涛也着重强调了联赛商业开发上的重点：“商务运营是NBL联赛的新挑战，NBL公司打开了局面。在今年，整个NBL联盟将实现从‘观众思维’到‘用户思维’的转变，联动所有赞助商，真正为球迷做好服务。在此，我们要特别感谢NBL本赛季的合作伙伴安踏、海康威视等企业，为联赛发展所做的共同努力。”

毫无疑问，如今中国体育界仍缺乏优质赛事IP的供给，除了中超与CBA外，本土赛事IP的代表寥寥无几。为了打造更优质的赛事IP，对踏入第23个赛季的NBL而言，一系列改革措施的落实可谓是势在必行。而在这个过程中，赞助商们自然也扮演着重要的角色。

3、阿迪达斯成为狼队官方技术装备供应商

近日，刚刚返回英超的狼队宣布与阿迪达斯达成合作，未来四年，阿迪达斯将取代彪马成为狼队官方技术装备供应商，双方的合作包括主客场球衣以及训练服。过去5个赛季，狼队的球衣装备供应商为彪马品牌。

狼队的董事总经理Laurie Dalrymple表示：“这对俱乐部来说是非常重要的合作关系，因为我们不仅要把我们的足球品牌带入英超，还要把狼队的品牌带到全球的观众面前。我们经历了一个严格的筛选，找到了最合适的合作伙伴，期待与他们实现我们共同的愿景。”

“阿迪达斯是全球最大的足球品牌。他们的品牌具有高质量和完整性，能帮助我们扩展球迷群体。最重要的是，对于球队来说，阿迪达斯将为我们提供高性能的装备，有助于狼队再创辉煌。我们也非常感谢彪马在这5个赛季给与我们的支持。” Laurie Dalrymple这样说道。

2、和信贷宣布与阿根廷足协签约

和信旗下独立品牌和信贷宣布与阿根廷足协签约，正式成为阿根廷国家足球队中国互联网金融行业官方独家赞助商。据悉，此次与阿根廷足球队达成合作，也是和信旗下独立品牌和信贷自2017年11月在美国纳斯达克上市后，首次牵手足球，开展跨界合作。

在今年国际体育大会期间，前汇丰银行赞助与活动全球负责人莫嘉乐这样评价体育营销对金融企业的意义：“无论是体育、音乐还是其他营销形式，都有助于金融服务公司去接洽用户。银行与金融服务都注重商业交易，显得理性与高冷。而赞助商却有着巨大的作用，能够让品牌去同普通消费者所关注的体育、音乐进行联动。对于提供金融服务的企业而言，获得人们的尊敬与信任是非常重要的，所以赞助就可以通过与种种资源的结合去拥抱消费者。”

在2018这样一个体育大年中，和信贷通过携手阿根廷国家队去提升自身在球迷群体中的认知度与影响力，并最终带来金融产品销量的增长是一个优质的营销选择。当然，在达成合作后，如何去进一步放大这个营销资源，则是一个更重要的课题与挑战。

1、上汽集团成为中超联赛高级官方合作伙伴

上海汽车集团股份有限公司与中超联赛有限责任公司举行战略合作的媒体沟通会。上汽集团正式成为2018年度中超联赛高级官方合作伙伴，双方将在品牌宣传、营销活动、服务推广等方面进行全面合作。

据悉，上汽集团与中国足球协会超级联赛合作的主要权益包括，赛场LED广告发布、球网立牌广告、现场大屏幕企业广告露出、赛程内指定区域展车等。此外，中超联赛新闻发布会厅背板、赛后采访背板、混合采访区背板、VIP通道宣传板等都将露出“上汽集团”标识。

在众多本土赛事中，中超联赛无疑是相当特殊的一个。鉴于其在媒体版权销售、门票销售、赞助收入、衍生品开发以及整体社会影响力上的领先，我们可以说中超联赛是目前国内本土赛事的代表。同时被视为“中国体育赛事第一IP”的中超联赛，也在商业化方面取得了值得称道的成绩。更多内容可查阅文章《数读中超》。