禹唐体育注：

近些年来，排球在世界范围内的改革与发展是有目共睹的。国际排联秘书长费尔南多-利马曾表示，在2016年奥运会成功举办后，排球在世界范围的普及开始出现明显的增长势头。

在2017年国际体育大会上，利马对禹唐体育表示，任何一个想要发展其商业实力的联盟，比如中国排球联赛，都要研究体育赛事的故事性、趣味性、参与性及观众的英雄情结，并以此来实施自己的商业模式。

“在赛场上，你必须将精彩的赛况以适当的方式传递给观众。我们得出的结论很简单：每个排球场上都要有适当的照明装置、合适的音响系统、一个大屏幕，一个跟着人们情绪的节奏打碟的DJ以及一位优秀的播音员。这是一种行为引导，一种为创造恰当氛围而行动的本能。”利马这样对禹唐说。

火热的国内排球市场

在中国市场上，职业排球近年来也获得了长足发展，不仅体现中国女排在2016年这个奥运周期拿到了世锦赛亚军、世界杯冠军和奥运会冠军，更体现在俱乐部排球和职业排球联赛的发展。

从国家队角度来看，2016年的女排精神仍然影响着中国广大的电视观众和新媒体内容消费者，更有可能在2020年东京奥运会上获得新突破。而中国女排国家队队长朱婷输出海外，今年带领瓦基弗银行队先后斩获土耳其联赛冠军，并蝉联欧冠冠军，让中国女排精神走向了世界。

从职业联赛的角度来看，国内运营方也越来越重视排球赛事IP的打造。在今年4月份的禹唐专访中，体育之窗CEO高宏表示，在过去的一年中，中国排超联赛（CVL）通过联赛扩军、二次转会以及赞助商联动等战略，希望“以中国人的智慧，将排超打造成世界级IP”。

可以看到，女排国家队的突出表现，加上职业排球联赛的商业化改革，都造就了国内排球市场的火热局面，更为世界女排联赛（前世界女排大奖赛）吸引更多观众和赞助商的青睐打下了坚实基础。

强有力的收视数据保障

从收视数据上来看，女排历来都展现了非常强劲的收视表现。对品牌商来说，这就意味着更多的电视曝光和新闻报道机会、更多的目标触达人群，以及更有利的品牌激活场景。

比如说，2015年的女排世界杯，中日大战收视达到3.3，力压当时的热门电视连续剧《花千骨》，直逼热门音乐综艺节目《中国好声音》。

而在2016年里约奥运会期间，女排时隔12年重回世界之巅，继1984年、2004年之后再次问鼎奥运冠军，在CCTV 5和CCTV 1上创造了平均收视率1.46、25岁以上男性观众平均收视率1.78、最高单场收视率7.03的成绩。

我们再以世界女排联赛前身——2017年女排大奖赛总决赛为例，它的直播场次达到了21场，平均收视率保持在0.82，其中，25岁以上的男性观众平均收视率高达1.08，中国队出场的场次明显保持在高收视率的水平。在7月31日到8月6日总决赛期间，女排大奖赛更是占据了CCTV 5收视前十位的6个席位，包揽了赛事排行榜前三名的位置。

从近年来的赛事数据来看，有中国女排出场的赛事，就是电视收视率的绝对保障，是世界女排联赛将获得更多品牌曝光机会的重要媒介基础，也是赞助商获得更多互动人群的重要平台。

丰厚的赞助回报

2018年，国际排联整合了原来的世界男排联赛和世界女排大奖赛，将其统称为国际排联新联赛，新联赛的男子、女子排球赛事分别有16支队伍参赛，其中包括12支核心球队和4支挑战球队，中国男、女排被确定为核心球队以及130场比赛的强强对决，在吸引中国观众的眼球方面和提升赞助商的品牌价值上都是很好的保证。

世界女排联赛前身是世界女排大奖赛，作为国际排联一年一度举办的世界级排球比赛，此项赛事已成功举办25届。作为商业赛事，其价值仅次于三大世界大赛（奥运会、世锦赛、世界杯）。全新的世界女排联赛以分站赛事成绩决定总决赛（决赛周）的名单，总决赛优胜者是整个赛事的总冠军。

6月27日至7月1日，世界女排联赛总决赛将在南京奥林匹克中心举行。值得注意的是，这时正值国际足联世界杯期间，国内的CBA、中超赛事等重要职业赛事都已停赛，国际足联世界杯和世界女排联赛必将成为占据中国消费者注意力的两大赛事了，而占据天时、地利、人和优势的世界女排联赛更是拥有着不容低估的商业价值。

作为2018年世界女排联赛总决赛的商务推广合作伙伴，禹唐体育认为，无论对于中国本土品牌，还是希望拓展中国市场的国际品牌来说，这场在中国人民家门口举办的世界女排联赛总决赛都是深入体育赞助市场，创造优质营销场景，提升品牌内涵的商业平台。