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日前，皇家马德里官方微博帐号宣布了进军电竞的消息。官微称皇家马德里在中国成立电竞战队，并将征战下个赛季的FIFAONLINE4职业联赛FSL。近年来，电竞行业发展迅速，明星跨界玩电竞的不少，现在传统体育豪门也纷纷涉足电竞。传统体育+电竞模式被推进，受众范围及影响力不断扩展，产业价值也随之不断提升，正在吸引越来越多的传统体育俱乐部与资本涌进。

传统体育豪门涉足中国电竞行业

近日，全球知名的足球豪门皇家马德里宣布，皇马正式进军电子竞技领域。

皇家马德里（Real Madrid）是西班牙成立较早的足球俱乐部，拥有众多世界球星。根据5月10日著名品牌价值咨询公司Brand Finance发布的最新数据，曼联以13.57亿镑成为全球品牌价值最高的足球俱乐部，皇马力以11.27亿镑品牌价值力压巴萨的10.82亿镑，排名第二。是名副其实的体育俱乐部豪门。

这次是皇马在电竞领域的首次尝试，虽然看起来有点不务正业，但皇马表示希望通过电竞战队的成立，丰富俱乐部与中国球迷的互动渠道，拉近距离。

对此，网友纷纷认为皇马是看了“震中杯”而受到启发。网友所说的是5月7日游戏《Dota 2》震中杯决赛，最后冠军由法甲球队巴黎圣日耳曼联手LGD夺下。

在决赛的前一天，LGD队员的签名活动现场人山人海；以及昨天，巴黎圣日耳曼拿到冠军后在twitter上大肆炫耀，这样的热度自然也会让一些足球俱乐部眼红。

巴黎圣日耳曼（PSG）是法甲首屈一指的豪门俱乐部，2.2 亿欧元签约足球巨星内马尔震惊世界，创下了足球史上第一转会费的记录。在Brand Finance发布的2018年全球足坛俱乐部品牌价值榜上排名第九，品牌价值达6.54亿英镑。也是传统体育中的豪门之一。今年4月19 日巴黎圣日耳曼和中国 LGD 达成品牌战略合作，正式宣布进军中国电竞行业。

更早之前，在2017年初，法国奥林匹克里昂足球队宣布在中国成立了里昂（中国）EDG电竞俱乐部。里昂俱乐部是一家历史悠久的法甲豪门，曾创下法甲“七连冠”的卓越战绩，拥有众多知名球星。里昂促成了传统体育足球与新兴体育电子竞技的首次邂逅，这一成功牵手迅速吸引了其他欧洲足球俱乐部的注意，不久之后，同为法甲球队的巴黎圣日耳曼宣布进军《Dota 2》项目。

2017年，体育电竞发展飞速，体育俱乐部以体育电竞为桥，纷纷进军电竞产业，上海上港、山东鲁能等8家中超球队成立CAEL中国体育电竞联盟，征战CEFL中国足球电竞联赛。现在“豪门”入场，中国体育电竞的市场竞争变得火热起来了。目前，皇马已经是第三家在华成立电竞战队的足球豪门，“传统体育+电竞”模式正在向专业化、国际化靠拢。

体育与电竞的跨界引流

电竞市场的成长在蚕食着传统体育的份额，根据市场调研公司Newzoo的一份报告显示，76% 的电竞观众表示，之前用来观看体育赛事的时间现在都用来收看电竞比赛了，并且时间份额还在持续增加。全球电竞收视率从 2015 年的 1.15 亿增加到2018年的 9.06亿美元，也许到 2019 年能达到 2.15 亿。

这就不难理解这些豪门体育俱乐部们为何接连相继入场，想要通过电竞与中国球迷进行互动。

从皇马(中国)官方声明可以看出，皇马意在通过电竞拉近俱乐部与球迷的距离。电子竞技项目是和真实体育最为贴近，利用体育电竞为体育引流是符合逻辑，并且能达到较好转化率的。

巴黎圣日耳曼的代表在与LGD签约当天说，这次他们之所以会选择在 DOTA2 项目上开展合作，主要是觉得这款游戏的影响力足够大。

传统体育豪门结合电竞，通过电竞拓展互动渠道，提升品牌知名度，挖掘俱乐部在中国市场更深层次的价值，提高品牌价值。传统体育俱乐部不仅是防止电竞枪走用户，更希望通过电竞项目将流量重新引回体育赛事上。与此同时，电竞也在吸引足球球迷，将体育流量引来观看电竞直播，体育与电竞的跨界引流是相互的。

目前，电竞行业比较常见的引流模式就是利用明星。现在各大电竞发布会上最不缺的就是“明星”，今年2月份，鹿晗宣布进军电竞圈，加入Lstars 战队，知名度迅速铺开。

“明星导流技术”在体育+电竞上也早被用得炉火纯青。早在2016年，借着NBA中国赛的间隙，NBA2K ONLINE邀请了鹈鹕和火箭两队进行了一场电竞中国赛的游戏较量，最终全明星MVP安东尼戴维斯率领鹈鹕队战胜火箭带走胜利。

从数据方面来看，当天共有17家直播平台播出本次赛事，其中同时在线观看人数最高的一家平台超过了20万，这超过了其同类电竞直播平时流量的20倍有余，NBA真实篮球和NBA2KONLINE游戏之间的一次跨界连接，虽然没有里昂直接入局中国体育电竞职业联赛那般长久，也不失为一次成功的尝试。

除了直接让明星加入战队，电竞也在努力自己“造星”。在2017年中国金球奖的颁奖盛典上，有中央电视台著名主持人张斌，一起主持晚会还有《FIFAOL3》官方赛事解说林梦鸽；

在篮球游戏《NBA2KOL》上，官方赛事解说晚儿、Peace也和著名篮球评论员苏群合作进行过篮球电竞赛事的解说工作。

对于概念宽泛的电竞来说，明星的意义在于维系粉丝、发展粉丝经济、为游戏营销保鲜，甚至是在影响力更大后吸引泛用户进来；对于体育电竞来说，本身所处垂类的影响力较为局限，因而结合体育内容双栖造星，最终实现“体育至电竞”的跨界引流，无疑更加有效。

用体育内容进行引流相对来说还是较费时费财力的，但与体育俱乐部合作，就可以直接利用他们的名气与渠道，快速提高电竞团队的知名度。LGD 首席战略官李轩说，“他们（PSG）会给我们带来更多商务和媒介的资源，会帮助我们的队伍在欧洲的电视台上有内容输出。”

两者能互相引流，其根本原因还是在于受众的重合。严格意义上的体育电竞是模拟足球、篮球等赛事所开发的游戏，其目的就是为了满足球迷们娱乐、体验体育竞技的需求，不是替代品，而是互补品。电竞观众与球迷在很大程度上会是同一批人。

根据中投顾问发布的《2016-2020年中国电子竞技产业深度调研及投资前景预测报告》显示，电竞用户群体当中18-24岁的爱好者占比最高，达到61.8%；其次为25-30岁的爱好者和18岁以下的爱好者，30岁以上的爱好者明显较少。电竞用户已经成为当下娱乐生态当中的主流用户，无论是用户的重合程度还是商业模式上的粉丝经济，体育与电竞的结合是势在必行。

新兴体育电竞成为潮流

豪门传统体育与电竞的结合是一种新兴体育电竞，其特征是所结合的电竞以MOBA（多人在线战术竞技游戏）类游戏为主。不同于以往的体育电竞，新兴体育电竞中传统体育可结合的电竞项目多样，不用受限于体育类型；电竞项目可以根据市场需求开发，有利于电竞项目流量最大化。体育俱乐部可以选择与具有商业价值的电竞项目合作，或者以游戏类型为标准，选择与体育项目匹配的游戏合作。

巴黎圣日耳曼的代表认为DOTA2项目影响力远超体育电竞项目，是其选择该项目的一个原因。“足球和 MOBA 类游戏的携手，这在中国范围内还是第一次。”

里昂合作的EDG电竞俱乐部，其最有优势的项目是《英雄联盟》，同时还与TYLOO共同合作FPS（第一人称射击游戏）品类的战队建设。巴黎圣日耳曼进军的《Dota 2》项目也是多人在线战术竞技游戏，非体育模拟游戏。

根据Newzoo的统计，2018年全球电竞产业收入将达到9.06亿美元，同比去年增长38.2%。而全球电竞人口也将从去年的13亿增长到16亿，其中中国电竞人口为4.683亿，居世界之最。除了“人口红利”外，中国还有着世界最大的电竞领域上游厂商腾讯，让中国电竞产业还坐享了策略先导的优势。

在这些因素的加持下，不少行业人士便已经断言，中国就是世界电竞产业最领先的地方。皇马俱乐部成立电竞战队这一新兴体育电竞的形成无疑也是中国的市场原因，反过来，也证明了中国电竞市场的蓬勃发展与逐渐成熟。

去年英雄联盟总决赛首次落地中国，中国电竞专业度得到世界的认可；以《王者荣耀》为代表的手游兴起，则让电竞由小众、专业的刻板印象，走向大众、普及，投资热度逐渐攀升。

无论国内国外，电子竞技这一曾经仅被定义在娱乐领域的“热词”，确实正逐渐被传统体育领域“收编”。2003年，电子竞技成为中国体育总局承认的第99个正式体育项目；去年4月，亚奥理事会宣布，电子竞技成为2022年杭州亚运会正式比赛项目；同年10月，国际奥委会也宣布，将电子竞技运动认证成为正式的体育项目，并着手将其纳入2024年巴黎奥运会。巨大商业市场、广泛的群众基础，加上对职业技术的要求，传统体育与电竞的结合必然是大势所趋。

电竞与体育结合的过程中涉及直播、媒体、广告，展现出了电竞巨大的产业潜力。早在2016年，中国首次将数字创意产业纳入国家新兴产业发展规划，明确鼓励包括电子竞技在内的数字文化产业发展。

作为一个产业来说，内容容量有多大，其向深向广的空间就有多大。《英雄联盟》中国品牌及电竞负责人金亦波金亦波认为，“电竞消费者具有强大的消费能力。而未来电竞的产值不只是游戏收入。它将包括版权等所有电竞IP产生的价值。它未来的目标会达到千亿”。电子竞技将带动以直播、解说、竞猜等等为首的众多周边行业的发展。

在政策支持与千亿利益驱逐下，电竞行业发展进入快车道。作为电竞产业链的核心环节，电竞赛事将汇聚更多的资本、厂商、媒体平台等资源，承载着更大的影响力，逐渐融入社会主流。豪门传统体育俱乐部相继成立电竞队成将中国电竞影响力扩展到国外，电竞的赛事商业化想象空间还在逐渐扩大，电竞的广告营销也将成为抢滩的新阵地。通过整合、管理电竞游戏赛事、选手、俱乐部、赞助商整个产业链中线上和线下资源，在各个环节将产生巨大价值。

本文转载自凤凰文创观察，图片除署名外均来自网络，原标题：皇马成立首支中国电竞队 传统体育+电竞成为潮流