禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

10、Twitch平台为主播打通赞助商通道

全球最大游戏直播平台Twitch推出了beta版“赏金榜”（Bounty Board）项目，目的是取代第三方营销代理人，直接将主播与金主连接起来，通过平台本身的官方通道实现赞助播出。此前直播领域一直都存在“赞助播出”的现象，通常是游戏公司赞助热门主播直播自己的游戏，实现市场营销推广的目的。

现如今，以直播为代表的媒体平台成为了吸引流量的重要渠道。之所以会造成这样的现象，离不开主播的个人魅力以及直播平台可以更垂直划分人们的兴趣，以此吸引特定人群的关注。

因此对于赞助商而言，在看到特定人群的兴趣点后，就更容易分析这部分人群是否与自己的目标人群相契合，在营销中更易于确定恰当的合作资源，并更高效地实现营销目标。

9、中国之队携手杰尼亚推出“杰出星锐计划”项目

中国足协中国之队与官方合作伙伴、全球奢华男装品牌杰尼亚宣布“杰出星锐计划”项目正式启动。

在这个项目的帮助下，苏宁梯队队员李家伟、黄子豪，和湖北省足球协会梯队队员温家龙3位年龄在17-18周岁的生力军，得到了去往意大利罗马进行训练的机会，从专业素养到足球理念，进而到球场上的心理素质给予三位年轻球员助力。

2016年，杰尼亚成为中国国家男子足球队和U22/23国家队的赞助商，在2016年9月至2020年1月的合作期内为这些国家梯队提供场外正装和休闲装。更多解读可查阅禹唐往期文章《傍上了中国男足这个大IP，杰尼亚想靠足球营销抵抗奢侈品寒潮》。

8、福原爱结婚生子仍获赞助商天价数字续约

福原爱的主赞助商之一，日本运动品牌美津浓在其官网宣布，继续与福原爱续约，福原爱将继续担任该品牌的形象大使。福原爱的吸金能力没有因为淡出乒乓球赛场与结婚生子而衰减。

就在前不久，前高尔夫世界第一、两个大满贯得主史黛西-刘易斯知道了自己怀孕的消息，其个人赞助商毕马威表示愿意忽略合同中关于参赛数的条款，继续支付全额赞助费。刘易斯表示，赞助商将自己看作团队中的一员与家人，所以会像对待公司其他怀孕女性一样对待自己。

无论是福原爱还是刘易斯，除了赛场上的表现外，赞助商已经越来越重视对女性运动员在生活和情感上的陪伴。对于体育营销而言，这样的做法无疑是更为成熟的表现。

7、国家体育总局训练局签署新赞助

5月10日，国家体育总局训练局与珍奥集团在国家体育总局训练局共同签署了为期四年的赞助合作协议。这标志着珍奥核酸类保健食品获得了服务奥运健儿的准入证，将为驻训练局的奥运健儿们做好营养保障，护航国家队夺冠征程。

与之类似，国家体育总局训练局近日还同魅力厨房正式签约。就像我们上周所说的，国家队的运动员是对食品品质要求最高的群体之一。因此携手国家体育总局训练局，也是对食品类企业自身产品品质的一种肯定与保障。在增加品牌美誉度，推动大众认知度提升方面，体育营销有着重要的作用。

6、亚洲航空公司成为东盟足球锦标赛官方赞助商

近日，东南亚足球协会官方宣布，亚洲航空公司将成为两年一次的东盟足球锦标赛的官方赞助商。今年2月，这项赛事与冠名赞助商日本汽车制造商铃木续约。2018年的铃木杯将于2018年12月15日至18日举行。

除了东盟足球锦标赛外，亚洲航空还同UFC、曼联、F1莲花车队、东盟运动会、东盟篮球联赛、QPR女王公园巡游者足球青训营以及爱乐跑等多项体育资源合作或曾经有过合作。

在谈及亚航如此重视体育营销的原因时，亚航中国区总裁陈凯霖曾告诉禹唐：“现如今，年轻人的旅行观念已经发生了很大的变化。比起飞去目的地简单观光游览，他们更热衷于深度参与到当地的各种特色活动中，如参与马拉松、现场观看体育赛事等等，利用亚洲航空广泛的飞行网络，他们可以到达东南亚、澳新、美国等超过130个目的地。”

5、李宁将成为墨西哥普埃布拉俱乐部全新合作伙伴

据墨西哥当地媒体透露的消息显示，征战墨西哥甲级联赛的普埃布拉俱乐部将在结束与本国运动品牌Charly Futbol的合作后，选择中国运动品牌李宁作为全新合作伙伴。从下赛季起，李宁将为这支球队提供比赛与训练装备。

毫无疑问，墨西哥是个体育强国，墨西哥民众对体育的热情也相当高涨。李宁选择成为普埃布拉俱乐部的赞助商，自然是希望借此拉近与墨西哥球迷或者说墨西哥消费者间的距离，加速对墨西哥市场的占有。

4、意甲豪门罗马和Waze导航应用程序达成战略合作

意大利足球俱乐部罗马官方宣布和Waze达成协议。这家做GPS导航应用程序公司将会成为这支意甲豪门的官方交通合作伙伴。Waze将会用于优化罗马主场奥林匹克体育场附近的交通，给出建议的最佳路线，标出路上的问题并提供所需燃料的价钱。

这赛季，罗马在欧冠赛场上的表现让球迷们感到惊喜。这也让罗马在商业谈判上有了更多的底气。上个月，卡塔尔航空成为了罗马球衣胸前广告赞助商，双方签约至2020-21赛季结束。罗马签订的球衣胸前广告赞助合同是俱乐部历史上价值最高的赞助合同，也是意大利俱乐部签下的价值最高的赞助合同之一。

由此，我们也可以看到对于球队或者球员而言，赛场上的成绩才是自己商业价值的基础和来源。离开了赛场表现的支持，那么自身的商业价值自然会大打折扣。

3、德尔成为阿根廷国家队官方赞助商

国内家居与新材料制造企业德尔未来科技控股集团近日正式与阿根廷足协签约，成为中国首家阿根廷国家足球队官方赞助商，这是德尔继2003年携手西班牙皇家马德里足球俱乐部、2008年成为北京奥运会赞助商、2016年助力中国国家击剑队剑指里约奥运会、2017年赞助国际冠军杯后，与体育界的又一次跨界合作。

德尔总部位于苏州，2011年股票在深交所上市。旗下拥有的家居品牌包括“德尔地板”、定位于高端实木地热地板领域的“柏尔地板”以及全屋定制品牌“百得胜衣柜”。

俄罗斯世界杯下个月就将拉开战幕，对于意在世界杯营销的企业而言，携手夺冠热门球队无疑是一个不错的选择。就像曼联主帅穆里尼奥所说的那样，“我觉得如果阿根廷没了梅西，他们也不会是热门球队，但有了梅西，他们就变成了世界杯冠军的热门。”

‍‍2、C罗为WEY品牌代言‍‍

5月10日，中国豪华SUV领导者WEY品牌正式宣布，由国际足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多出任WEY品牌代言人。

“C罗挑战极限、永远向前的体育精神，与WEY品牌的领导者精神不谋而合。相信我们的合作会迸发出不一样的火花，成为2018体育大年最令人兴奋的跨界合作”，WEY品牌CEO严思表示，“作为中国豪华SUV领导者，我们始终以创新突破的研发实力、安全优质的产品力征服市场。而此次与C罗联手，必将为WEY品牌增添更多魅力与国际影响力，为中国消费者带来触手可及的豪华。”

毫无疑问，C罗是目前最炙手可热的球星之一，WEY选择与C罗携手彰显了对体育营销的重视以及在品牌推广上的决心。今年世界杯期间，由C罗带领的葡萄牙队同样是外界关注的焦点，一旦葡萄牙能在世界杯期间表现惊艳，那么WEY的营销价值将被进一步放大。当然对于WEY而言，如今最大的挑战是如何利用好这个顶级营销资源。在这方面，我们不妨拭目以待。

1、耐克与中超正式续约10年

本周，耐克与中超召开发布会，正式宣布双方续约10年。耐克在未来10年里还将继续为中超球队提供装备。另外，国足新一期的球衣也在发布会上亮相。

据知情人透露，较上一合作周期，此次合作涉及的金额翻了一倍，每年涉及的赞助现金总额不少于1亿元（另说8亿元现金+22亿元装备费用）。各俱乐部还将因“赞助品质升级”获得更多实惠，比如耐克从2020赛季开始将为所有中超俱乐部提供“专属设计”，球衣制作将采用目前国际上最先进的材质。

其实从之前消息曝出开始，争议就始终不断。按照中超联赛目前的市场行情，这个价格不可谓不低，而耐克近年来对中超球队的设计也颇为敷衍。在俱乐部运营成本水涨船高的当下，也难怪以国安为代表的俱乐部会对此感到不满。