禹唐体育注：

“数字化”仿佛已经成为一个烂大街打概念，随处可见。其实数字化也是一个非常宽泛的概念，更多被提及的场景往往在媒体范畴，但这也只是很微小的一部分。从广义上讲，基于互联网的产品、服务都可以看作是“数字化”的一部分，它更像是一种工具，还可以进行多种形态的演化。

除了数字化媒体，数据管理以及大数据更是“数字化”的基础表现形式，这也是改变粉丝体验的关键点。在禹唐此前的文章《将体育博彩置于自己的监视框内，看这家公司是怎么做的？》中，我们认识一家名为Genius Sports的公司。这家公司在体育数据分析管理方面经验丰富，是很多体育组织或者服务机构的合作伙伴。

用数据支持以及维护诚信服务体系已经是非常高级的应用场景了，对于体育赛事而言，数据属于基础服务，当然也会成为产品优化的必备选项。体育数据确实是重要一环，体育数据的保护、完整以及商业化的成功都是确保体育行业持续向前的基础。

Genius Sports在体育行业内一直有着很好的口碑，与FIBA、英超、德甲、英足总等机构或联盟都保持着很好的合作关系。早在14年前，它还是一家总部位于墨尔本的小公司，当时的名字还叫SportingPulse（2016年与英国博彩业技术供应商Betgenius合并为Genius Sports），就已经与大洋洲篮联机缘牵手，进而引发了与FIBA的深度合作。现在，Genius Sports的足迹已经踏至全球20个地区，员工数量超过1000名。

两年后的东京奥运会上，3x3篮球将首次出现在奥运舞台，这也被认为是世界篮球发展的助推器。相比于FIFA，与其说FIBA是篮球运动的组织者、管理者，倒不如说是推广者，因为从基础上看，足球显然历史积淀更深厚一些。一项运动想要发展粉丝，数字化服务至关重要，管理者甚至要更多地加入职业化运营思维。

FIBA如今已经建立起强大的数据网络FIBA Organizer，如果追根溯源，它的早期版本正是在大洋洲篮联旗下的一些比赛中使用的，而Genius Sports就是幕后的策划者。时任FIBA发展总监的佐兰·拉多维奇（Zoran Radovic）决定将其扩大至FIBA的所有成员协会，这才有了FIBA如今的数据技术规模。

FIBA要做数据集合的想法是在2008年提出的，SportingPulse用了超过一年半的时间开发出FIBA LiveStats，该工具可以收集并展示篮球比赛中的统计数据。SportingPulse打造的是一个开放平台，即便是最小的国家也可以根据自身需要来打造数据体系。时至今日，FIBA LiveStats已经更新至第七版，据Genius Sports合作主管本·特纳（Ben Turner）透露，该工具正在被超过100个国家的235个联赛使用。

当FIBA早年间将3x3的比赛模式引入到自己的体系时，SportingPulse也随即跟上了节奏。FIBA 3x3董事总经理阿莱克斯·桑切斯（Alex Sanchez）同样肯定了SportingPulse的贡献，他认为，SportingPulse与FIBA的合作对于3x3篮球充分接触千禧一代是完美契合的。

特纳还表示：“我们管理合作伙伴关系的方式以及与FIBA共事一直是公司以客户为中心的理念核心。我们要为合作伙伴找到最合适的解决方案，当然也要考虑自己所处的背景，这是基础性的合作关系。”

另外，与FIBA的合作让Genius Sports走向了全球化。如果只是局限在澳大利亚或者英国市场，Genius Sports的运行会变得很简单。“FIBA将我们带出了舒适区，我们需要不断做出调整，以迎合不同的语言、客户以及粉丝，因为需求总会表现出地域上的差异性。”特纳还认为，与FIBA的合作让Genius Sports积累充足的经验与方法，这为公司与其他组织的合作打下了基础。

Genius Sports与FIBA的合作建立在免费的基础上，这一点非常重要，因为很多联合会以及联赛没有足够充裕的资金来开发或者维护类似的工具。这就对Genius Sports提出了挑战，只有将所有产出的数据货币化，才能够创造商业机会，比如创建优质的内容或者与博彩业结合。

阿根廷篮协是在2015年与Genius Sports开始合作的，此后联赛的粉丝增长让人难以置信。LiveStats GameCentre是阿根廷篮球联赛的比赛数据直播工具，第二年的访问人数相比第一年增长了25%，而且还有10% 的访客来自于海外。联赛市场和赞助总监斯克蒂诺表示，数据化工具让联赛在国际市场上表现得有所不同。“球迷们需要一个操作简单而且内容明晰的数据系统，而且也让联赛质量以及职业化方面有了巨大飞跃。”

任何一个联赛乃至产品都要有国际化视野。在娱乐产业内，管理者需要不断寻求更好的经济效果以及粉丝互动空间，技术往往会对决策产生影响。强大的数据体系有助于联赛管理者在长远的战略规划中找准方向。

FIBA需要提高旗下赛事的竞争性和影响力，各个国家队也需要更大的展示平台，改革世界杯资格赛就是出于这样的目的。FIBA想让更多球迷加入他们的国家队，但是这种设想会对俱乐部的利益产生影响，欧洲篮球冠军联赛（EuroLeague）也颇有微词。因此，FIBA需要提高自己的产品和服务质量，Genius Sports需要为粉丝创造更多的想象空间。

国际篮球基金会（IBF）主管弗洛里安·万宁格（Florian Wanninger）表示，国家队比赛能够创造出最强的产品，但是仅能在有限的时间曝光。而且在职业联赛的休赛期，球迷们可能也选择了度假，FIBA需要找到篮球国家队更好的曝光形式。数据准确，并且能够提供24小时的内容支持，这就是Genius Sports创造的价值。

在3x3篮球世界里，Genius Sports需要做出新的设计，但是他们对体育有着足够深刻的认知，所以新的挑战不会是问题。阿莱克斯·桑切斯透露：“有研究表明，对粉丝及广大公众的数据包装，以及数据的商业化，大大提高了一项运动的公众认知。”3x3篮球作为奥运会新兵，对于影响力的诉求更为强烈。

SportingPulse与Betgenius合并为Genius Sports之后，公司一直在探索数据与博彩业以及诚信服务体系的结合。本·特纳希望博彩业能为3x3篮球带来更好的商业机会，博彩运营商对该市场也会很有信心。

FIBA希望旗下各联合会积极推广本土化篮球，同时提升国家队的比赛影响力，3x3篮球又赶上了发展的黄金时机，看起来世界篮球发展在未来几年会提升到新的水平。当然，稳固的合作关系永远是基础。