暮春4月，各地马拉松比赛陆续开赛。

据媒体不完全统计，4月15日当天，全国共有40余场马拉松比赛，超过26万名跑者奔赴各地一起开跑。而这个数字相比去年同期翻了一倍，也令这一天在跑友中有了个新名字——“中国马拉松春运日”。

伴随马拉松的惊人热度，这项体育赛事也不再只意味着几十公里的路程，其辐射的产业、联动的板块，也激发了国内各座城市举办马拉松赛事的热情，更是带动起一轮又一轮的“马拉松旅游热”。

一人参赛带动全家旅游

马拉松究竟有多热？从一组数据中可以窥见——2011年在中国田径协会注册备案的马拉松及相关路跑赛事只有22场，而到了2017年，这个数字被提升到了1100场，参赛人次近500万。

与此同时，今年年初，国家体育总局联合国家发改委、国家旅游局等十部委发布《马拉松运动产业发展规划》。其中显示，到2020年，我国的马拉松运动产业规模将达到1200亿元，而800人以上规模的全国马拉松赛事场次有望达到1900场。

作为一名资深跑者，北京白领林女士对近年来“马拉松热”感受尤为深刻：“这次带着孩子来的扬州，刚参加完扬州鉴真国际半程马拉松赛。”林女士告诉记者，这次比赛路线设置经过马拉松公园、曲江、东关古渡、瘦西湖、平山堂等众多地标景点。“跑步过程中很享受，4月底来刚好可以避开五一高峰期，跑完顺便在扬州玩一圈。”

和林女士一样，借着“跑马”契机去当地旅游的人不在少数。记者通过搜索在线旅游平台发现，许多平台借势推出了一系列“马拉松旅游”相关产品。

比如，驴妈妈当前热销的“扬马2天1晚酒店套餐”，酒店位于京杭运河河畔，距离比赛起点不到4公里，且距离瘦西湖、个园、何园、大明寺、东关街等景点均在半个小时车程以内，满足了跑友们参赛和游玩的需求。

此外，记者了解到，报名马拉松旅游的人群年龄主要集中在25—40岁，其中64.3%是男性；上海、广州、北京、南京、杭州、深圳、大连、无锡、武汉和厦门的马拉松旅游热度最旺；举家出游（一家三口或四口）占比42.8%。

“马拉松在全国遍地开花，已成为目前全民参与度最高的体育活动之一。”驴妈妈旅游网公关部总经理李秋妍在接受记者采访时表示，“在消费升级的时代，现如今的参赛者们不再只是聚焦于马拉松赛事本身，有越来越多的参赛者选择赛前或者赛后在比赛地进行游玩，‘一人参赛，全家旅游’这一模式正在成为一种颇受青睐的体育旅游方式，也在一定程度上拉动和扩大了体育旅游的经济效应。”

“体旅融合”步伐正在加快

为什么地方政府对举办马拉松赛的热情如此高涨？一位地方发改委相关负责人对记者分析，在国家推行全民健身计划的大背景下，不需要任何器械、公众参与感强的马拉松，无疑是提升城市品位、促进各地文化传播与发扬的最好载体。特别是，马拉松赛对于一个城市的直接经济推动作用也是惊人的。

徐州电信大数据团队提供的资料显示，首届徐州马拉松，非本地参赛和观赛者中，63%的人选择提前一两天到徐州游玩，40%的人选择赛后停留游玩。与此同时，2017年兰州国际马拉松赛事期间，来兰的省外游客达到了33.36万人，相较平时增幅明显。“兰马”结束后第二天，游客多数选择在马拉松沿线景点参观，间接拉动旅游消费1.03亿元。

赞助商舍得给钱，老百姓踊跃参加，能宣传城市形象，还能拉动经济，如此多的好处，马拉松赛自然越来越多。

但不可否认的是，马拉松热的背后，也正是我国体育旅游事业阔步向前的真实写照。

据国内在线旅行平台携程统计，体育旅游线路目前只占旅游市场的5%左右，远低于国际上20%这一数据占比。这意味着，体育旅游市场未来发展空间巨大。

国务院办公厅出台的《关于促进全域旅游发展的指导意见》已明确提出，推动旅游与体育融合发展。

“体育+旅游”融合发展成为必然。”在前不久结束的全国两会上，全国政协委员、北京体育大学体育休闲与旅游学院院长张健就公开表示，从供给侧改革角度看，消费结构需要转型升级，寻求新的发展方式，旅游休闲产业特别是体验经济是今后突破的方向。中国旅游市场正由观光游向体验游转换，而体育旅游是体育产业发展的重要内容。

在中国体育场馆运营管理专家、首都体育学院教授霍建新看来，体育旅游应当突出区域优势、因地制宜差异化发展。

“新疆、西藏等地可以把民族体育和旅游相结合；海南等旅游大省可以发展户外运动；东北地区适合发展冰雪运动等。区域不同，体育旅游也是不同的，要根据区域的气候条件、经济发展水平、历史文化等，发展不同特色的体育旅游，从而发挥体育旅游的优势，促进我国各地区全域旅游迅速、全面、协调发展。”霍建新说。

本文转载自中国城市报，图片除署名外均来自网络，原标题：“体育搭台 旅游唱戏” ，翻一翻马拉松背后的经济账