不再年轻的你,还认识这些绝版数年的球衣广告吗?
藉由本文,让我们穿梭回那个刚刚被足球唤醒的年代,借助那些过目不忘的胸前广告,重新找回自己对足球的那份纯真。
曾几何时,那些伴随着一代代球迷成长的球队乃至球星,是其青葱时期不可磨灭的回忆,而球衣上面印制的胸前广告,也随着这些球队超高的曝光度,而被世人所知晓。时至今日,已经有相当一部分胸前广告赞助商,正慢慢地随着时光流逝而退出历史的舞台,更有甚者已经销声匿迹。藉由本文,让我们穿梭回那个刚刚被足球唤醒的年代,借助那些过目不忘的胸前广告,重新找回自己对足球的那份纯真。
说到球衣广告,北伦敦豪门阿森纳是那个年代的弄潮儿,在那个电子游戏被国人看作是洪水猛兽的时代,起步没多久的英超(包括其前身英甲)联赛,成为了各游戏厂商争相斗艳的另一战场。
SEGA(以下简称世嘉),一个由美国人创办的日本游戏公司,当时凭借《索尼克》以及一系列硬派动作游戏,而被世人广为熟知。随后,世嘉取代此前已与球队合作了18个年头的日本胜利公司(简称JVC),成为了球队胸前广告的新宠。
经历了此前Game Gear掌机以及街机产品的失败后,世嘉的市场份额进一步被任天堂、索尼等其他游戏界竞争对手瓜分,为应对激烈的市场竞争,世嘉推出了新一代游戏主机Dreamcast(以下简称DC),并携第一方大作《莎木》意欲重新夺回玩家市场,在这样的背景下,他们与阿森纳开展了跨界合作。
(图)彼时,世嘉面临着任天堂NGC(Nintendo GameCube)与索尼PS2(PlayStation2)的双重夹击,救市作品《莎木》在全球卖出了超过100万份的销量,但仍然无法挽回DC在市场方面的颓势
1999-2000赛季,阿森纳主场穿上了印有“Dreamcast”字样的球衣,而客场球衣则印着“SEGA”的字样,也正是在那个时候,来自法国的年轻中锋蒂埃里-亨利加盟球队,率领球队在各条战线上神挡杀神,后来被球迷誉为“海布里国王”。
其实,世嘉当时还签约了桑普多利亚、拉科鲁尼亚、圣埃蒂安等欧洲各联赛知名球队,旗下主机DC的曝光度非常高,但受制于第三方软件的数量与质量,包括其前期高昂的定价,也吓退了一部分对主机带有购买意向的客群,最终导致DC并没有取得成功。
在这之后,世嘉再也没有推出过游戏主机类产品,而是转型成为第三方软件厂商,主攻游戏方面的开发,但无论是影响力还是销量,世嘉都已无法与巅峰时期的自己相提并论。
(图)托尼-亚当斯等枪手名将身着新球衣,为世嘉及其主推游戏主机造势
在世嘉之后,英国本土公司O2与阿森纳牵手成功。从字面上“理解”,这似乎是一家生产氧气的高大上公司,其实不然,它是英国O2电信公司,不存在什么缩写问题,公司名称就是叫O2,中国留学生应该更加清楚这家公司,因为他们提供的资费套餐,对于经常煲跨洋电话粥的学子来说非常合适。
在球队层面,球衣胸前那个大大的“O2”,与阿森纳一起开创了属于自己的英超时代,并成为了队史不朽的经典。
首先,从球衣设计方面,耐克公司简约而不简单的设计风格十分讨巧,胸前大片的留白,给予了广告赞助商极大的便利,而O2的公司名称又是如此短小精悍,再加上阿森纳卓越的成绩以及超高的曝光度,双方真正实现了互利共赢的合作初衷。
2003-2004赛季,是阿森纳历史上最值得铭记的一个赛季,在亨利大帝的现象级发挥之下,枪手在38场英超联赛中竟未尝一败,随后他们又将自己的顶级联赛不败纪录拉长到了49场,与那座英超历史独一无二的金色冠军奖杯相得益彰。随同摧枯拉朽的阿森纳一道名垂千古的,还有那件同样金光闪闪的黄色客场球衣,包括球衣上面那个醒目得不能再醒目的“O2”。
(图)那是属于温格、阿森纳和亨利们的时代,也是属于移动通讯名企O2的时代
值得一提的是,在2006年,来自中国的商业大鳄李嘉诚曾意欲以102亿英镑(约合917亿人民币)收购这家英国电信公司。此前,O2刚刚被西班牙通讯巨头Telefonica吞下,并成为了全英第二通讯运营商,但没过多久,和记黄埔的这项收购计划却遭到了欧盟监管机构的拒绝。
另外,说到阿森纳,自然便离不开他们历史上的宿命对手曼联,更离不开“大嘴”韩乔生那段著名的“夏普”桥段。具体内容不再赘述,大家都懂。
夏普之于曼联,相当于JVC之于阿森纳。巧合的是,这两家赞助企业的大本营,都设立在遥远的岛国日本。
随着球衣商业化广告慢慢被接纳,作为欧洲俱乐部层面的“红魔”,曼联也在引领着商业足球的发展。要知道,在1982年之前,这家彼时具有134年光荣历史的欧陆豪门,还未曾在球队胸前广告领域开疆拓土,直到1982-1983赛季,陷入冠军荒的曼联,却在夏普赞助的第一年便重新夺回了联赛锦标。
接下来的几年,围绕着曼联上下发生了两件值得一辈子去纪念的事情。
第一件事情,球队将原本设置在胸前左侧的队徽,移动到了球衣的正中央位置,虽然这项改动并没有持续几年,但这并不妨碍它成为一代经典。至今,一件队徽位置居中的曼联正版球衣,已然是世界足坛范畴内可遇而不可求的无价之宝。
(图)曼联“黄金92班”可谓是球队的一笔宝贵财富,而曼联这件经典款式的球衣,也“借机”风靡全球
第二件事情,便是曼联俱乐部高层选择了刚刚卸任苏格兰主帅一职的那个男人。在正式成为“红魔”掌舵者之前,他的苏格兰代表队在墨西哥世界杯小组赛中垫底出局,在风口浪尖中接手像曼联这样的豪门球队,尽管前主帅阿特金森留下了一个大大的烂摊子,但苏格兰人还是接受了这份挑战,他的名字叫阿莱克斯-弗格森。
18年的浮浮沉沉,见证了弗格森在曼联低开高走的执教生涯轨迹,也同时见证了曼联与夏普两大跨界大鳄忠贞不渝的合作。1998-1999赛季,曼联一举拿下了英超联赛、英格兰足总杯、欧洲冠军联赛三座奖杯,其中欧冠决赛最后时刻逆转拜仁慕尼黑,上演了“诺坎普奇迹”,同时也是这项欧洲俱乐部最高级别赛事的扛鼎之作。
当弗格森、舒梅切尔等人高举冠军奖杯之时,“Sharp”这五个洋洋洒洒的英文字母,也依托纸媒、电视等主流媒体,溢向了全球五大洲的各个角落。
(图)这是世界足坛历史的经典战役,是属于全体曼联人的记忆,更是胸前广告合作商夏普的一次商业胜利
后夏普赞助时代,曼联曾一度与沃达丰、AIG(现已破产)、Aon等企业开展过胸前广告合作,并在各项商业领域的开发及拓展效率十分惊人,一举成为了全球最会赚钱的俱乐部。不过,回想起那一件件识别度极高的红色夏普球衣,如今的阿迪达斯标志性设计风格搭配雪佛兰logo固然英气十足,但总感觉少了一些什么。
2003年,俄罗斯石油大亨阿布拉莫维奇强势入主蓝军切尔西,他大肆招兵买马,旨在首度染指英超桂冠,此前,球队在英超联赛的最好成绩也不过是1998-1999赛季的第三位。
(图)阿布拉莫维奇的到来,令切尔西迎来质变,而球队在商业运营、市场开拓等方面,也同样取得了长足的进步
让我们同样先将时光追回到上世纪80年代,那时的通讯、网络传播相对落后,即便是最高级别的英甲球队,也无法确保年年都能获得胸前广告合同,像切尔西这样高不成、低不就的球队,连续以白板球衣出战顶级联赛的例子不在少数。
(图)1984-1987年间,切尔西球衣没有出现任何商业广告,直到一家名为Commodore International的电脑公司出现,双方合作了长达七年之久
1994年,随着Commodore International公司的破产,蓝军与他们的合作亦宣告结束,而另一家美国公司、世界七大啤酒商之一的Coors顺势介入,双方维持了三年的合作。
那时的切尔西还只是一支经常处在十名开外的球队,其关注度尚不及曼联、阿森纳甚至是布莱克本。唯一让人记住的一点,便是下面这件球衣,由于“长相”过于清奇,所以成功入围世界足坛历史十大最丑球衣的榜单。
(图)Coors赞助时期的切尔西客场战袍,当这款让人哭笑不得的球衣穿在车子名宿古利特的身上,一股强烈的违和感扑面而来
在Coors赞助球队胸前广告的最后一年,来自撒丁岛的矮脚虎吉安弗朗戈-佐拉成为了蓝军的一员,并一跃成为了球队历史上最伟大的球员之一。与佐拉前后脚“加盟”球队的,还有那家著名的汽车挡风玻璃修理公司Autoglass。想必诸多中国车迷,也正是从那个青葱年代开始,领略到了这支伦敦球队的风采。
除了切尔西之外,这家位于贝德福德的公司,同时还赞助了伯明翰、德比郡两支全球知名度相对偏低一点的球队。
(图)佐拉是一代车迷挥之不去的记忆,即便是以三十岁的“高龄”来到球队,但他用稳定而卓越的表现,让斯坦福桥为他永久封存了只属于他一个人的25号球衣
随着佐拉一次次忘情的庆祝,人们也顺便清晰记住了在他胸前印着的“Autoglass”,但这家中等规模的本土企业,显然无法匹配新晋老板阿布拉莫维奇的雄心,于是,名头更加响亮Fly Emirates(阿联酋航空)便出现了。
当然,单单赞助切尔西,完全不能满足西亚土豪们的胃口,财大气粗的他们一并赞助了阿森纳、AC米兰、巴黎圣日耳曼、汉堡等欧洲五大联赛球会,包括后来的三星、沃达丰、T-Mobile等国际通讯巨头,也是在国际足坛的领域广撒网的代表性企业,但这些都是后话,仅作简单了解。
在商业运营领域,英超算得上是各国联赛的操作范本,但也有部分实力超群的其他联赛球队,通过自己巨大的影响力,在球衣胸前赞助商板块毫不逊色。
先说说二十世纪全球最成功的俱乐部,皇家马德里。
与其他俱乐部一样,在上世纪80年代前,皇马球衣一直都处于“裸奔”的状况。譬如下面这件1905年的球衣,粗略望去,竟然有一股浓浓的空手道服既视感。
(图)1905年的皇家马德里球衣,受条件所限,它几乎不具备任何设计元素,但球队自1902年建队起,便将白色球衣主旋律沿用至今
1982年,皇马迎来了球队历史上的第一份胸前广告赞助合同,在意大利家喻户晓的家电大亨Zanussi公司(金章),有幸成为了白色马德里人的第一单客户。
(图)建队80年,胸前赞助广告首次出现在银河战舰的球衣位置
1986年,丹麦著名的运动品牌Hummel取代了阿迪达斯,成为了球队的球衣赞助商,不要小瞧这家北欧企业,它制造出了全球第一双带钉足球鞋。除了赞助过皇家马德里队,前欧冠冠军阿斯顿维拉、英格兰老牌球会托特纳姆热刺、诺维奇都曾是Hummel的雇主,而在1992年缔造了“丹麦童话”的那支国家队,也是Hummel的忠实客户。
但无论当时皇马的球衣赞助商是Hummel、Kelme或是阿迪达斯,那时出现在球队胸前广告位位置的企业质量,却显得有些参差不齐:从意大利乳制品翘楚帕玛拉特、西班牙本土乳业公司Reny Picot,到命运多舛的汽车销售商Otaysa,再到合作了长达八年有余的Teka(德格),皇家马德里胸前广告赞助商的准入门槛,只能用忽高忽低来形容。
(图)伯纳乌王子劳尔进球后亲吻戒指的庆祝动作早已司空见惯,而其胸前的赞助企业“Teka”,同样陪伴着银河战舰度过了无数个激动的日夜
进入到千禧年间,皇马曾将自己的官方网站地址放在了胸前广告位,也曾穿过白板球衣在欧冠决赛中笑到最后。而电子技术先驱西门子、博彩公司Bwin都曾与他们产生过交集,其中在2006-2007赛季,西门子与其投资的明基,一同出现在皇马胸前广告的位置。
(图)身着白板球衣的齐达内,在2001-2002赛季欧冠决赛打入一记天外飞仙般的进球
有意思的是,与这些琳琅满目的赞助商相对应的,则是皇马那与生俱来的“赞助商克星体质”。帕玛拉特、Otaysa、Kelme、明基(欧洲手机分部)这些与皇马建立过商业合作的企业,都曾宣告破产,而作为球队历史上第一个胸前广告赞助商,Zanussi也曾因经营问题险些倒闭。
而皇马一生的死对头——巴塞罗那,则从另外一条途径切入到胸前广告赞助领域。在2006年之前,作为全球知名度最高的豪门俱乐部之一,他们一直都“守身如玉”,让他们“破例”的,却是全球性公益组织UNICEF(联合国儿童基金会),这次合作巴萨非但没有收取任何费用,反而每年都会向基金会提供150-200万欧元不等的资金支持。
2008-2009赛季,瓜迪奥拉让整个巴塞罗那城陷入疯狂,他们史无前例地赢得了六座冠军奖杯,超越了1972年的阿贾克斯,成为了自然年包揽各项冠军最多的球队。
(图)“梦三巴萨”让全世界球迷为之倾倒,其胸前印制的公益性质广告,也彰显了巴萨卓尔不凡的气度
2010年,巴萨打开了俱乐部长达一百余年之久的“封印”,与卡塔尔体育公司就胸前广告位合作事宜达成了一致。2014年,巴萨将球衣的胸前广告由“卡塔尔基金”换成了“卡塔尔航空”,身着这件球衣,巴萨一举拿下了五座冠军,而卡塔尔航空也在该项赞助合作中得到了丰厚的回馈。2016年,巴萨宣布与日本电商旗舰乐天集团签约,年赞助额超过了6000万欧元,从赔本赚吆喝到跃居世界第一,巴萨“慢工出细活”的胸前广告兜售策略,取得了空前的成功。
(图)巴蒂与比埃尔霍夫两大顶级中锋惺惺相惜,两队的胸前广告也堪称是赛场以外的“豪门盛宴”
除了上述球队以外,拜仁慕尼黑与T-Mobile(通讯)、多特蒙德与e-on(能源)、利物浦与嘉士伯(Carlsberg,啤酒)、佛罗伦萨与任天堂(游戏厂商)、AC米兰与欧宝(Opel,汽车)、西雅图海湾人与Xbox360(微软游戏主机),上述球队与胸前广告商的强强联合,都一度成为商体跨界合作的范本案例,由于篇幅所限,我们不一一交代。
还有,在本文即将收官之际,笔者突然想起来了一个看起来绝对清新脱俗的案例,前荷甲冠军阿尔克马尔的所展示的胸前广告。其实这只是一家银行的名称,但如果把它放在中国,的确画面太美,有些不敢想象。
(图)阿尔克马尔曾经使用过的胸前广告,其他请自行脑补
值此,纪念我们日渐沧桑的容颜,以及那些快要被忘记的胸前广告及赞助商。
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