曾几何时，那些伴随着一代代球迷成长的球队乃至球星，是其青葱时期不可磨灭的回忆，而球衣上面印制的胸前广告，也随着这些球队超高的曝光度，而被世人所知晓。时至今日，已经有相当一部分胸前广告赞助商，正慢慢地随着时光流逝而退出历史的舞台，更有甚者已经销声匿迹。藉由本文，让我们穿梭回那个刚刚被足球唤醒的年代，借助那些过目不忘的胸前广告，重新找回自己对足球的那份纯真。

说到球衣广告，北伦敦豪门阿森纳是那个年代的弄潮儿，在那个电子游戏被国人看作是洪水猛兽的时代，起步没多久的英超（包括其前身英甲）联赛，成为了各游戏厂商争相斗艳的另一战场。

SEGA（以下简称世嘉），一个由美国人创办的日本游戏公司，当时凭借《索尼克》以及一系列硬派动作游戏，而被世人广为熟知。随后，世嘉取代此前已与球队合作了18个年头的日本胜利公司（简称JVC），成为了球队胸前广告的新宠。

经历了此前Game Gear掌机以及街机产品的失败后，世嘉的市场份额进一步被任天堂、索尼等其他游戏界竞争对手瓜分，为应对激烈的市场竞争，世嘉推出了新一代游戏主机Dreamcast（以下简称DC），并携第一方大作《莎木》意欲重新夺回玩家市场，在这样的背景下，他们与阿森纳开展了跨界合作。

（图）彼时，世嘉面临着任天堂NGC（Nintendo GameCube）与索尼PS2（PlayStation2）的双重夹击，救市作品《莎木》在全球卖出了超过100万份的销量，但仍然无法挽回DC在市场方面的颓势

1999-2000赛季，阿森纳主场穿上了印有“Dreamcast”字样的球衣，而客场球衣则印着“SEGA”的字样，也正是在那个时候，来自法国的年轻中锋蒂埃里-亨利加盟球队，率领球队在各条战线上神挡杀神，后来被球迷誉为“海布里国王”。

其实，世嘉当时还签约了桑普多利亚、拉科鲁尼亚、圣埃蒂安等欧洲各联赛知名球队，旗下主机DC的曝光度非常高，但受制于第三方软件的数量与质量，包括其前期高昂的定价，也吓退了一部分对主机带有购买意向的客群，最终导致DC并没有取得成功。

在这之后，世嘉再也没有推出过游戏主机类产品，而是转型成为第三方软件厂商，主攻游戏方面的开发，但无论是影响力还是销量，世嘉都已无法与巅峰时期的自己相提并论。

（图）托尼-亚当斯等枪手名将身着新球衣，为世嘉及其主推游戏主机造势

在世嘉之后，英国本土公司O2与阿森纳牵手成功。从字面上“理解”，这似乎是一家生产氧气的高大上公司，其实不然，它是英国O2电信公司，不存在什么缩写问题，公司名称就是叫O2，中国留学生应该更加清楚这家公司，因为他们提供的资费套餐，对于经常煲跨洋电话粥的学子来说非常合适。

在球队层面，球衣胸前那个大大的“O2”，与阿森纳一起开创了属于自己的英超时代，并成为了队史不朽的经典。

首先，从球衣设计方面，耐克公司简约而不简单的设计风格十分讨巧，胸前大片的留白，给予了广告赞助商极大的便利，而O2的公司名称又是如此短小精悍，再加上阿森纳卓越的成绩以及超高的曝光度，双方真正实现了互利共赢的合作初衷。

2003-2004赛季，是阿森纳历史上最值得铭记的一个赛季，在亨利大帝的现象级发挥之下，枪手在38场英超联赛中竟未尝一败，随后他们又将自己的顶级联赛不败纪录拉长到了49场，与那座英超历史独一无二的金色冠军奖杯相得益彰。随同摧枯拉朽的阿森纳一道名垂千古的，还有那件同样金光闪闪的黄色客场球衣，包括球衣上面那个醒目得不能再醒目的“O2”。

（图）那是属于温格、阿森纳和亨利们的时代，也是属于移动通讯名企O2的时代

值得一提的是，在2006年，来自中国的商业大鳄李嘉诚曾意欲以102亿英镑（约合917亿人民币）收购这家英国电信公司。此前，O2刚刚被西班牙通讯巨头Telefonica吞下，并成为了全英第二通讯运营商，但没过多久，和记黄埔的这项收购计划却遭到了欧盟监管机构的拒绝。

另外，说到阿森纳，自然便离不开他们历史上的宿命对手曼联，更离不开“大嘴”韩乔生那段著名的“夏普”桥段。具体内容不再赘述，大家都懂。

夏普之于曼联，相当于JVC之于阿森纳。巧合的是，这两家赞助企业的大本营，都设立在遥远的岛国日本。

随着球衣商业化广告慢慢被接纳，作为欧洲俱乐部层面的“红魔”，曼联也在引领着商业足球的发展。要知道，在1982年之前，这家彼时具有134年光荣历史的欧陆豪门，还未曾在球队胸前广告领域开疆拓土，直到1982-1983赛季，陷入冠军荒的曼联，却在夏普赞助的第一年便重新夺回了联赛锦标。

接下来的几年，围绕着曼联上下发生了两件值得一辈子去纪念的事情。

第一件事情，球队将原本设置在胸前左侧的队徽，移动到了球衣的正中央位置，虽然这项改动并没有持续几年，但这并不妨碍它成为一代经典。至今，一件队徽位置居中的曼联正版球衣，已然是世界足坛范畴内可遇而不可求的无价之宝。

（图）曼联“黄金92班”可谓是球队的一笔宝贵财富，而曼联这件经典款式的球衣，也“借机”风靡全球

第二件事情，便是曼联俱乐部高层选择了刚刚卸任苏格兰主帅一职的那个男人。在正式成为“红魔”掌舵者之前，他的苏格兰代表队在墨西哥世界杯小组赛中垫底出局，在风口浪尖中接手像曼联这样的豪门球队，尽管前主帅阿特金森留下了一个大大的烂摊子，但苏格兰人还是接受了这份挑战，他的名字叫阿莱克斯-弗格森。

18年的浮浮沉沉，见证了弗格森在曼联低开高走的执教生涯轨迹，也同时见证了曼联与夏普两大跨界大鳄忠贞不渝的合作。1998-1999赛季，曼联一举拿下了英超联赛、英格兰足总杯、欧洲冠军联赛三座奖杯，其中欧冠决赛最后时刻逆转拜仁慕尼黑，上演了“诺坎普奇迹”，同时也是这项欧洲俱乐部最高级别赛事的扛鼎之作。

当弗格森、舒梅切尔等人高举冠军奖杯之时，“Sharp”这五个洋洋洒洒的英文字母，也依托纸媒、电视等主流媒体，溢向了全球五大洲的各个角落。

（图）这是世界足坛历史的经典战役，是属于全体曼联人的记忆，更是胸前广告合作商夏普的一次商业胜利

后夏普赞助时代，曼联曾一度与沃达丰、AIG（现已破产）、Aon等企业开展过胸前广告合作，并在各项商业领域的开发及拓展效率十分惊人，一举成为了全球最会赚钱的俱乐部。不过，回想起那一件件识别度极高的红色夏普球衣，如今的阿迪达斯标志性设计风格搭配雪佛兰logo固然英气十足，但总感觉少了一些什么。

2003年，俄罗斯石油大亨阿布拉莫维奇强势入主蓝军切尔西，他大肆招兵买马，旨在首度染指英超桂冠，此前，球队在英超联赛的最好成绩也不过是1998-1999赛季的第三位。

（图）阿布拉莫维奇的到来，令切尔西迎来质变，而球队在商业运营、市场开拓等方面，也同样取得了长足的进步

让我们同样先将时光追回到上世纪80年代，那时的通讯、网络传播相对落后，即便是最高级别的英甲球队，也无法确保年年都能获得胸前广告合同，像切尔西这样高不成、低不就的球队，连续以白板球衣出战顶级联赛的例子不在少数。

（图）1984-1987年间，切尔西球衣没有出现任何商业广告，直到一家名为Commodore International的电脑公司出现，双方合作了长达七年之久

1994年，随着Commodore International公司的破产，蓝军与他们的合作亦宣告结束，而另一家美国公司、世界七大啤酒商之一的Coors顺势介入，双方维持了三年的合作。

那时的切尔西还只是一支经常处在十名开外的球队，其关注度尚不及曼联、阿森纳甚至是布莱克本。唯一让人记住的一点，便是下面这件球衣，由于“长相”过于清奇，所以成功入围世界足坛历史十大最丑球衣的榜单。

（图）Coors赞助时期的切尔西客场战袍，当这款让人哭笑不得的球衣穿在车子名宿古利特的身上，一股强烈的违和感扑面而来

在Coors赞助球队胸前广告的最后一年，来自撒丁岛的矮脚虎吉安弗朗戈-佐拉成为了蓝军的一员，并一跃成为了球队历史上最伟大的球员之一。与佐拉前后脚“加盟”球队的，还有那家著名的汽车挡风玻璃修理公司Autoglass。想必诸多中国车迷，也正是从那个青葱年代开始，领略到了这支伦敦球队的风采。

除了切尔西之外，这家位于贝德福德的公司，同时还赞助了伯明翰、德比郡两支全球知名度相对偏低一点的球队。

（图）佐拉是一代车迷挥之不去的记忆，即便是以三十岁的“高龄”来到球队，但他用稳定而卓越的表现，让斯坦福桥为他永久封存了只属于他一个人的25号球衣

随着佐拉一次次忘情的庆祝，人们也顺便清晰记住了在他胸前印着的“Autoglass”，但这家中等规模的本土企业，显然无法匹配新晋老板阿布拉莫维奇的雄心，于是，名头更加响亮Fly Emirates（阿联酋航空）便出现了。

当然，单单赞助切尔西，完全不能满足西亚土豪们的胃口，财大气粗的他们一并赞助了阿森纳、AC米兰、巴黎圣日耳曼、汉堡等欧洲五大联赛球会，包括后来的三星、沃达丰、T-Mobile等国际通讯巨头，也是在国际足坛的领域广撒网的代表性企业，但这些都是后话，仅作简单了解。

在商业运营领域，英超算得上是各国联赛的操作范本，但也有部分实力超群的其他联赛球队，通过自己巨大的影响力，在球衣胸前赞助商板块毫不逊色。

先说说二十世纪全球最成功的俱乐部，皇家马德里。

与其他俱乐部一样，在上世纪80年代前，皇马球衣一直都处于“裸奔”的状况。譬如下面这件1905年的球衣，粗略望去，竟然有一股浓浓的空手道服既视感。

（图）1905年的皇家马德里球衣，受条件所限，它几乎不具备任何设计元素，但球队自1902年建队起，便将白色球衣主旋律沿用至今

1982年，皇马迎来了球队历史上的第一份胸前广告赞助合同，在意大利家喻户晓的家电大亨Zanussi公司（金章），有幸成为了白色马德里人的第一单客户。

（图）建队80年，胸前赞助广告首次出现在银河战舰的球衣位置

1986年，丹麦著名的运动品牌Hummel取代了阿迪达斯，成为了球队的球衣赞助商，不要小瞧这家北欧企业，它制造出了全球第一双带钉足球鞋。除了赞助过皇家马德里队，前欧冠冠军阿斯顿维拉、英格兰老牌球会托特纳姆热刺、诺维奇都曾是Hummel的雇主，而在1992年缔造了“丹麦童话”的那支国家队，也是Hummel的忠实客户。

但无论当时皇马的球衣赞助商是Hummel、Kelme或是阿迪达斯，那时出现在球队胸前广告位位置的企业质量，却显得有些参差不齐：从意大利乳制品翘楚帕玛拉特、西班牙本土乳业公司Reny Picot，到命运多舛的汽车销售商Otaysa，再到合作了长达八年有余的Teka（德格），皇家马德里胸前广告赞助商的准入门槛，只能用忽高忽低来形容。

（图）伯纳乌王子劳尔进球后亲吻戒指的庆祝动作早已司空见惯，而其胸前的赞助企业“Teka”，同样陪伴着银河战舰度过了无数个激动的日夜

进入到千禧年间，皇马曾将自己的官方网站地址放在了胸前广告位，也曾穿过白板球衣在欧冠决赛中笑到最后。而电子技术先驱西门子、博彩公司Bwin都曾与他们产生过交集，其中在2006-2007赛季，西门子与其投资的明基，一同出现在皇马胸前广告的位置。

（图）身着白板球衣的齐达内，在2001-2002赛季欧冠决赛打入一记天外飞仙般的进球

有意思的是，与这些琳琅满目的赞助商相对应的，则是皇马那与生俱来的“赞助商克星体质”。帕玛拉特、Otaysa、Kelme、明基（欧洲手机分部）这些与皇马建立过商业合作的企业，都曾宣告破产，而作为球队历史上第一个胸前广告赞助商，Zanussi也曾因经营问题险些倒闭。

而皇马一生的死对头——巴塞罗那，则从另外一条途径切入到胸前广告赞助领域。在2006年之前，作为全球知名度最高的豪门俱乐部之一，他们一直都“守身如玉”，让他们“破例”的，却是全球性公益组织UNICEF（联合国儿童基金会），这次合作巴萨非但没有收取任何费用，反而每年都会向基金会提供150-200万欧元不等的资金支持。

2008-2009赛季，瓜迪奥拉让整个巴塞罗那城陷入疯狂，他们史无前例地赢得了六座冠军奖杯，超越了1972年的阿贾克斯，成为了自然年包揽各项冠军最多的球队。

（图）“梦三巴萨”让全世界球迷为之倾倒，其胸前印制的公益性质广告，也彰显了巴萨卓尔不凡的气度

2010年，巴萨打开了俱乐部长达一百余年之久的“封印”，与卡塔尔体育公司就胸前广告位合作事宜达成了一致。2014年，巴萨将球衣的胸前广告由“卡塔尔基金”换成了“卡塔尔航空”，身着这件球衣，巴萨一举拿下了五座冠军，而卡塔尔航空也在该项赞助合作中得到了丰厚的回馈。2016年，巴萨宣布与日本电商旗舰乐天集团签约，年赞助额超过了6000万欧元，从赔本赚吆喝到跃居世界第一，巴萨“慢工出细活”的胸前广告兜售策略，取得了空前的成功。

（图）巴蒂与比埃尔霍夫两大顶级中锋惺惺相惜，两队的胸前广告也堪称是赛场以外的“豪门盛宴”

除了上述球队以外，拜仁慕尼黑与T-Mobile（通讯）、多特蒙德与e-on（能源）、利物浦与嘉士伯（Carlsberg，啤酒）、佛罗伦萨与任天堂（游戏厂商）、AC米兰与欧宝（Opel，汽车）、西雅图海湾人与Xbox360（微软游戏主机），上述球队与胸前广告商的强强联合，都一度成为商体跨界合作的范本案例，由于篇幅所限，我们不一一交代。

还有，在本文即将收官之际，笔者突然想起来了一个看起来绝对清新脱俗的案例，前荷甲冠军阿尔克马尔的所展示的胸前广告。其实这只是一家银行的名称，但如果把它放在中国，的确画面太美，有些不敢想象。

（图）阿尔克马尔曾经使用过的胸前广告，其他请自行脑补

值此，纪念我们日渐沧桑的容颜，以及那些快要被忘记的胸前广告及赞助商。

本文转载自懂球帝-大明专栏，图片除署名外均来自网络，原标题：不再年轻的你，还认识这些绝版数年的球衣广告吗？