3月27日，“一汽丰田2014世界田径挑战赛暨爱跑北京”活动启动仪式在北京鸟巢举行，一汽丰田正式成为该项高级别赛事的独家汽车赞助商，承担大赛组委会、运动员、及赛事相关活动的用车服务。

2014世界田径挑战赛是由国际田联授权组织，仅次于国际田联钻石联赛的高级别田径比赛，也是对2015年北京世界田径锦标赛的一次预演和测试。世界田径锦标赛与奥运会、足球世界杯并称为世界三大体育赛事，是国际田联主办的规模最大的单项赛事，2015年，该项赛事将首次在北京举办。

对于此次赞助2014世界田径挑战赛，一汽丰田销售企划部部长张思君先生表示：“一汽丰田不仅是汽车领域的佼佼者，也是支持体育文化、社会公益的优秀企业公民。本次世界田径挑战赛所展现的活力、激情与挑战自我的体育精神，与一汽丰田所倡导的“积极、活力、自信”高度契合。希望通过赞助这一高水准的体育赛事向社会传递一汽丰田‘年轻?充满活力、激情、值得信赖’的企业形象”。

近年来，一汽丰田积极践行“年轻化战略”，从产品到营销手段、再到后续服务，每一个环节都在体现企业的积极、活力与自信。产品方面，时尚、动感的设计元素不断融入，推新与升级的速度也逐步加快，仅2013年一汽丰田就相继推出了丰田86、全新RAV4、新款锐志以及全新威驰等更具年轻气息的新车，今年还将继续推出多款新车。而在营销方面，一汽丰田也在根据时代变化和年轻消费群体的特征，不断创新营销模式，丰富营销体验。此次赞助世界田径挑战赛也是一汽丰田在体育营销领域的又一举措。

在2014年世界田径挑战赛中，一汽丰田除赛事活动的赞助之外，还将支持春秋两季共四站的“爱跑北京”系列活动，号召全民参与体验跑步运动，倡导活力、积极的健康生活方式，以此为即将举办的2015年世界田径锦标赛预热、助威。

据悉，一汽丰田自成立以来，对体育、人文等社会事业的支持便从未间断过，连续7年举办高尔夫球赛事，持续援建希望小学和爱心图书室，不定期开展的文化品鉴活动，如雅士沙龙、音乐会等等。这些活动不仅推动体育、文化、社会公益事业发展，同时也进一步提升了一汽丰田的品牌影响力。

未来，一汽丰田将会继续在体育文化、社会公益领域积极投入，为推动健康社会、文明社会的发展做出贡献。