禹唐体育注：

奥运会和残奥会是最受世界关注的国际性体育赛事。它们不仅为世界各地的奥运选手和残奥选手提供了一个展示体育竞技精神的平台，更为帮助我们借助体育的魅力，促进一个更包容社会的创建。

禹唐注意到，在2018年的平昌，冬残奥会的许多数据都刷新了纪录，某些领域的数据甚至超越了2012年伦敦残奥会与2014年索契冬残奥会之和。为此，在今年的国际体育大会上，禹唐对国际残奥委会（IPC）主席Andrew Parsons先生进行了专访，他向我们介绍了IPC在提升残奥运动商业价值所做的努力。

一切为了运动员

在整个平昌冬残奥会期间，当地主办方充分考虑了便利性的需求，试着为残奥运动员提供一个舒适的环境。其中，会场周围专为轮椅人士配备了48辆巴士和185辆汽车。对于带坡度的场馆，残疾人士可以乘坐高尔夫手拉车和轮椅升降机移动。残奥会期间还提供了手语翻译服务和盲文宣传册。

Parsons告诉禹唐，“作为一个运动员组织，我们所做的一切都是为了残奥运动员的利益。更友好的环境、更便利的通道、更有效的推广、更多的机会，这是我们一直在努力的。”为残奥选手创造的便利条件，是他们提升赛场表现，继而提升残奥项目商业价值的重要前提。

从体育的角度来看，平昌冬残奥会的参赛选手和参赛国数量都达到了前所未有的高度，获奖国家和金牌数都创造了全新的纪录。这展现了各国在冬残奥运动领域的发展壮大。“残奥选手的运动表现更上一层楼，带动了残奥会报道媒体、转播商和观众人数的上升。”Parsons曾这样对媒体表示。

提升赛场表现

从商业的角度来看，与以前的夏季与冬季残奥会相比，更多的合作伙伴在平昌冬残奥会开始前积极推出了赞助激活活动。这样的成绩为IPC筹备2020年东京残奥会和2022北京冬残奥会增添了信心。

根据统计，平昌冬残奥会一共售出34.3万张票，比2014年的索契多出3万张，比2010年的温哥华多出11万张，比2006年的都灵翻了一番还多。当地残奥组委至少能从门票销售中获得610万美元的收入。

这些数据表明，近年来，残奥运动正在呈直线上升阶段，具体体现在媒体报道、观众兴趣和参与度上。Parsons表示，残奥运动一直都在发展，但在平昌的表现更是让他惊叹不已。“残奥运动无疑是表现优秀的运动。世界上很少有人能用10.6秒跑完100米，换成一条腿被截肢的人就更少了。或者，没有双臂的运动员自由泳50米只用不到30秒。然而，残奥运动有现在都能实现这些目标，”

与国际奥委会协作

在平昌冬残奥会期间，IPC还与国际奥委会（IOC）续签合作协议至2032年。这份由多项协议组成的合约最早签署于2012年伦敦奥运会及残奥会前，确保了奥运会的主办城市也要呈现残奥会比赛。在新协议框架下，IPC与IOC将携手提升残奥会的呈现机会，落实《奥林匹克2020议程》的精神。

谈到IOC的影响，Parsons表示，双方的合作对残疾人奥林匹克运动的发展至关重要。而且，没有IOC的支持与合作，IPC和残奥会不会取得今天的成就。“两个组织都满怀激情，认为体育可以改变生活，体育可以改变世界。我们的合作正进入第40年，我们的共同努力，甚至加深合作，将进一步提升双方对社会的共同影响。”

根据Parsons的介绍，在今年的9月份，IPC将召开大会制定下一个4年战略计划。在残奥运动的发展上，IPC旗下的Agitos基金会将在全世界推动残奥章程的落实，让更多人参与到残奥运动中来，改善残疾级别划分等区域标准。

传播正向内容

在内容传播方面，Parsons认为，体育扮演了一个催化剂的作用，让人们以更加积极的态度看待残奥项目。所以，在内容方向把控上，IPC要向外界传递正能量的信息。“我们首先要做的，是提供更多正向的内容。当谈论起残疾人士时，很容易就走到消极的一面，但那不是残奥会的内容。”

在渠道分发方面，IPC及各国残奥委会与世界各地的转播商建立了密切的联系。比如说，在2012年伦敦残奥会上，英国第四频道创造了内容传播的新标准。那么，IPC就会鼓励日本NHK电视台与第四频道进行互动，为2020年东京奥运会的成功举办积累经验。

Parsons对禹唐说，在当今这样的新媒体环境下，社交媒体已经成为与粉丝、现场观众和电视观众直接互动的重要渠道。从IPC的角度来看，这就要求他们在社交媒体和数字平台上加大投入，让残奥项目不仅在电视等传统媒体上获得转播机会，更借助新平台焕发更多活力。

比如说，Parsons曾在巴西观看一场坐式排球比赛的直播，比赛双方是韩国主场对阵客场柬埔寨队。在观看赛事的同时，他还在与远在韩国的朋友互动。Parsons指出，从这样的案例看得出来，“技术现在扮演着一个重要的角色。所以，IPC必须支持国际体育单项组织和各国残奥委会，制定先进的通信转播战略。我认为，作为一个联盟组织，我们的存在就是为了服务成员组织，支持他们的发展战略。”

结语

Parsons表示，“优秀的运动表现吸引了来自媒体、转播商、观众和商业合作伙伴的更多青睐。通过向更多观众呈现这些惊人的表现，我们帮助世界转变了对残疾人的态度，促进了一个更包容社会的创建。”