禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

10、本钢集团发布贺电庆祝辽宁队夺冠

辽篮俱乐部收到了球队冠名赞助商本钢集团发来的贺电，辽篮也向本钢集团和本溪方面表示感谢。辽宁队方面表示：“感谢本钢，感谢本溪！借用歌词中的一句话——辽篮夺冠的军功章上，有你的一半。”

本赛季，辽宁本钢队总比分4：0战胜浙江广厦，队史首夺CBA冠军。据禹唐体育刚刚发布的《数据周报（4月16日-4月22日）》显示，CBA总决赛包揽了本周CCTV5收视榜前三，且收视率均超过了1%，高于亚冠、中超与NBA季后赛。线下方面，总决赛现场280元的票被炒到2680元，原价1680元的球票卖价更高达8880元。在辽宁男篮夺冠后，我们的朋友圈也迎来了一波刷屏。

毫无疑问，作为俱乐部健康运营的重要基础，本钢集团这样的赞助商同样是辽宁夺冠的一大功臣。在同俱乐部携手同行的过程中，辽宁球迷也对本钢集团产生了情感上的连接。

9、斯威董事长热盼伊涅斯塔加盟

据新华社报道，针对此前传出的巴萨队长伊涅斯塔可能加盟重庆当代力帆足球俱乐部的传闻，当代力帆的冠名赞助商SWM斯威汽车董事长龚大兴在接受记者采访时表示，热切期盼伊涅斯塔加盟重庆斯威队，斯威汽车十分乐意能够在其中起到关键性作用。

毫无疑问，今夏伊涅斯塔的去向牵动着众多球迷的心，而在这其中，重庆斯威已经与其走得很近。而俱乐部的冠名赞助商也希望在转会中提供强大的助力。

不过据国外媒体《SI》援引《马卡报》的消息称，伊涅斯塔的未来依然存在不确定性，伊涅斯塔提出的薪水条件是每年2000万欧元，这样高额的报价让重庆队有些犹豫，目前双方还没能达成协议。

8、平安信用卡联合曼联举办球迷见面会

近日，平安曼联球迷见面会于京沪两地举办，曼联传奇球星德怀特-约克及罗尼-约翰逊现身球迷见面会，与球迷进行深度互动。除此之外，平安信用卡围绕球迷体验，在现场设计了一系列互动环节，并通过多款曼联礼品组成奖励矩阵，为球迷提供极大惊喜。

值得一提的是，曼联球迷还可以通过现场办理平安曼联红魔白金信用卡，获得与球队深度联动的机会，甚至可以亲临曼联主场“梦剧场”观看球队比赛。

与曼联建立官方合作伙伴关系后不久，平安就推出了这样的活动，可以说走在了体育营销的正确方向上。毕竟，如果只是单纯的合作而忽略后续活动跟进，那么营销的价值将大打折扣。

7、华夏幸福足协杯球衣广告将用于公益事业

据河北华夏幸福俱乐部官网报道，河北省知合公益基金会已经成为俱乐部2018年度公益战略合作伙伴，本赛季足协杯赛事的胸前广告将再次用于公益事业。

2016年，刚刚升上中超的河北华夏幸福就宣布将在自己参加的所有的足协杯比赛中把胸前广告位免费让给公益机构，在当时开创了中超的先河。这一方面自然是出于为公益事业提供助力的考虑，另一方面也能提升自身的品牌形象。

将胸前广告位让于公益组织，我们首先能想到的自然是当年的巴塞罗那。2006年，巴萨官方与UNICEF（联合国儿童基金会）进行了一项标志性的赞助合作，让UNICEF成为第一个出现在俱乐部著名的队服上的名字。

在这个非传统的赞助里，巴塞罗那为艾滋病项目每年支付给UNICEF 150万欧元。而这个胸前广告位直到2010年才被卡塔尔基金会以5年2亿美元的价格买下，UNICEF的logo则被转移到其球衣的背后。

6、宇舶携贝利发布新款欧冠联赛手表

据美通社报道，近日，宇舶首席执行官里卡多-瓜达鲁普携球王贝利发布了新款欧冠联赛官方授权手表，该款手表采用了通体蓝色的外观。蓝色闪光表盘以同色系呈现本次赛事的标识——“星球”和八星图标。表壳后盖也带有欧冠联赛的标识。

今年，是宇舶表携手欧冠联赛的第三个年头，而贝利也是自2013年起就成为了宇舶表的代言人。在去年接受禹唐专访时，LVMH集团首席市场营销官Loic Biver告诉我们：“我们首先投资于足球。马球、高尔夫是富人的运动，但是足球有数以亿计的观众。我们可以进入大众市场。只是在进入之前，要考虑清楚想用怎样的方式呈现在观众面前。”

5、库里与索尼达成合作协议

近日，索尼影视与勇士球星斯蒂芬-库里达成了一份多年期的协议，这份协议涉及到了库里与他新成立的影视制作公司Unanimous Media和索尼影视在电影，电视和全球合作业务等多方面的合作。

据悉，为了协议顺利达成，索尼影视娱乐展现出极大的诚意，充分利用集团资源优势，联动索尼电子、PlayStation双雄支持，为斯蒂芬-库里与其团队展示了最新的创新科技成果。

索尼影业董事长汤姆-罗斯曼表示：“斯蒂芬-库里是一位卓越的明星，他对于内容创作有着广泛的兴趣，与我们的多项业务完美契合，而且我们对他团队的印象同样深刻，我们很荣幸能够得到青睐。”

4、殖民地邀请赛获嘉信冠名赞助

据新浪体育报道，美巡赛和殖民地乡村俱乐部宣布金融服务机构嘉信理财（Charles Schwab & Co.）从2019年开始将成为赛事冠名赞助商。四年的合同一直到2022年。

高档杂货店迪恩&德鲁卡（Dean & Deluca）曾与赛事签下六年冠名赞助合同，可是仅仅赞助了两年就退出了。今年，当地多家公司联合在一起支持赛事，包括美国航空、AT&T、XTO能源和伯灵顿北圣塔菲铁路。

嘉信理财执行副总裁乔纳森-克雷格（Jonathan Craig）表示：“我们很荣幸支持美国最顶级以及历史最长的美巡赛之一，它是高尔夫最优秀选手展示的舞台，亦是慈善捐款的巡回赛领导者。嘉信长期以来投资于我们生活、以及服务对象的社区。随着我们领域的扩大，对得克萨斯州的承诺，我们不能更开心支持这场赛事的传统了。”

3、欧洲足坛最贵胸前广告：皇马超拜仁2倍

近日，InsideSport统计了欧洲足坛各家豪门的胸前广告情况，并按照收入情况进行了排名。其中，西甲豪门皇家马德里高居第一，英超豪门曼联和切尔西紧随其后。值得一提的是，英超六强悉数上榜，显示出英超俱乐部在商业开发上的成功。

据统计，阿联酋航空为皇马的胸前广告每年支付多达8300万美元（约合6800万欧元），雪佛兰给曼联的赞助紧随其后，为每年8000万美元（约合5700万英镑），横滨轮胎与切尔西的合作位列第三，每年费用达到6000万美元（约合4300万英镑）。

2、比亚迪成为阿森纳官方全球独家汽车和巴士合作伙伴

阿森纳足球俱乐部和世界上最为畅销的新能源汽车制造商“比亚迪汽车（BYD Auto）”签下了一份全球合作伙伴协议。比亚迪现已成为阿森纳的官方全球独家汽车和巴士合作伙伴。

阿森纳首席商务官Vinai Venkatesham表示：“我们很荣幸成为首家和新能源汽车品牌达成全球合作伙伴关系的英超俱乐部，合作的对象还是中国规模最大，也最具知名度的公司之一。新能源汽车将注定成为我们交通的重要组成部分，我们很开心地欢迎这个领域的世界引领者加入到我们的官方合作伙伴大家庭中来。这对我们而言是前进的一步，也是之前我们成功在上海和北京进行季前巡回赛的直接成果。”

比亚迪品牌及公关处总经理李巍女士表示：“阿森纳有着悠久的历史，是中国乃至全球最受欢迎的足球俱乐部之一。此次合作，进一步证明了比亚迪与阿森纳俱乐部，以及阿森纳全球球迷拥有同样的‘绿色梦想’，同时也将帮助我们在中国和全世界共同构筑品牌。

近年来，阿森纳俱乐部在商业开发上所取得的成绩有目共睹，而在中国市场方面，俱乐部的探索也正不断深入。中国阿森纳球迷素以高质量著称，大量消费能力与消费意愿较高的球迷为俱乐部带来了极高的营销价值。由此，以比亚迪为代表的中国企业也开始携手阿森纳，以体育营销的方式同球迷群体形成情感关联，并刺激产品销量的进一步增长。

1、卡塔尔航空成罗马球衣胸前广告赞助商

近日，罗马俱乐部官方宣布和卡塔尔航空达成合作伙伴关系，卡塔尔航空将成为罗马球衣胸前广告赞助商，双方签约至2020-21赛季结束。罗马这次签订的球衣胸前广告赞助合同是俱乐部历史上价值最高的赞助合同，也是意大利俱乐部签下的价值最高的赞助合同之一。

自2012-13赛季开始，罗马俱乐部就一直没有胸前广告赞助商。而如今，罗马终于迎来了卡塔尔航空的合同。罗马主席说道：“经过八个月的谈判，赞助合同终于谈妥了，这要感谢罗马的整个团队。无论在场上还是场下，现在这个时刻，对罗马来说都是至关重要的。”

就像许多球迷所指出的那样，罗马此次能顺利携手卡塔尔航空，离不开俱乐部本赛季在欧冠赛场上的出色表现。这也再一次证实了，在竞技体育的世界中，场上表现才是商业价值的根基所在。