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禹唐体育注：

数字媒体正在崛起，这在体育领域的反应尤为强烈。体育组织、体育协会、赛事管理者等版权方无不将其看作一项运动或者赛事发展的新机会。在体育转播领域，“电视为王”的时代正在发生微妙变化，电视收视率下降，年轻受众也逐渐远离。因此，拓展数字渠道就成为必然。

不久前，FIFA在中国相继开通了微博和微信账号，世界杯大戏即将拉开，数字媒体渠道自然是兵家必争之地。明年，FIBA也将在中国迎来自己的第一届世界杯，他们又该如何规划自己的数字战略呢？对此，禹唐有幸在今年于泰国举行的国际体育大会（SportAccord）上，与FIBA数字主管莫塔塞姆·埃尔巴瓦布（Motasem El Bawab）进行了直接探讨。

数字化是FIBA的发展基础

中国是明年篮球世界杯的主办国，当然，中国也在世界篮球版图里充当着重要角色。篮球在中国非常受欢迎，FIBA还在中国拥有万达、腾讯这样的合作伙伴，因此，这里是FIBA的重要市场，未来注定有更多的文章可做。对于FIBA而言，他们想在中国创造持续地、有决定性的影响力、在普通民众群体中也能享有更大的知名度，并且希望篮球能够成为热爱运动那部分人的首选。

在日内瓦总部之外，FIBA在中国、欧洲、美洲、非洲等地区都设立了分支机构，而数字内容是大家都在关注的领域。“我们试图为球迷传达所有的信息，也要努力支持各个国家联合会和赛事组织者，他们都在创造价值，而且促进了篮球运动的整体发展。”埃尔巴瓦布表示，FIBA有着强大的媒体资产，包括网站、移动应用程序以及多种语言的社交媒体平台。在具体的运行管理方面，FIBA正在积累经验。

据埃尔巴瓦布介绍，FIBA有专门的团队负责创意资产的开发，这对赛事活动有着重要的推动作用。前几天，FIBA官方发布了2019篮球世界杯的吉祥物，整个活动集中了大量粉丝的想法。“我们收到了很多不同的设计，其中也包括中国粉丝的建议，这些成果在特定的平台上展出，然后由粉丝做出最后的选择。在整个过程中，我们要与当地粉丝、赛事组织者以及合作伙伴站在一起，他们会提供一些指导，我们则要创造一个创意交流平台。”

在当今这个时代，脱离数字化就会让自己变得无关紧要。大多数人消费体育内容的方式已经转向手机或者平板电脑，而视频又是FIBA的发力重点，他们正在尝试创建故事，并且围绕视频、数据等方面构建内容。“数字化是FIBA非常重要的组成部分，因为它是我们与球迷沟通的直接方式。这也可以理解成一种防御措施，也是未来发展的基础。我们在适应这种转变。”埃尔巴瓦布表示。

FIBA的数字化转型

随着“千禧一代”逐渐成为体育消费的主力军，如何吸引年轻人就成为各大体育协会以及组织的首要课题，而数字化内容自然是绕不开的焦点。FIBA在这方面做了大量工作，据埃尔巴瓦布介绍，FIBA一直希望为用户带来定制化的体验，年轻用户更喜欢观看短内容，而且更多是从移动端获取。总的来说，简短、有趣应该是最重要的内容标签。这就为FIBA提供了内容生产的方向。

“让内容更有趣，这是迎合年轻一代的做法。我们要让自己的平台以及沟通方式适应他们的需求，他们对此怀有极高的期待。用户都是具有低容忍度的，无论访问网站还是移动应用程序，应该都是快速的。对我们来说，不断地发展以及适应新技术是非常重要的。”

去年，FIBA制定了一套低成本直播战略，这主要针对的是常规内容，因为FIBA已经拥有强大的数字化生态系统，包括高流量的网站以及强大的社交媒体渠道。此外，它还有足够优质的大赛视频供应。FIBA希望这项战略能为自己带来持续的关注度，而且还能带来更多的资源曝光。

中国刚刚举办了亚洲U16青年男篮锦标赛，这项赛事获得了超过560万的观看量，这是前所未有的。“四年前，我们只能提供700场比赛的直播，现在这一数字已经超过了1500场，而且我们还会继续在这方面努力。”埃尔巴瓦布介绍，这是FIBA的策略重点，他们希望以最小的代价直播所有赛事，目前来看，取得了不错的效果。“我们的框架已经确定，可以在不变的基础上重新打造赛事直播，而且还能降低多年来的运营成本。”

FIBA正在经历数字化转型。“我们正在对整个FIBA体系结构进行洗牌，以便进入云端，并创建更多自动化的内容，为球迷提供定制化内容。”埃尔巴瓦布表示，不同的球迷会有不同的需求和体验，FIBA需要在技术上加以适应。这对于FIBA的商业化至关重要，因为赞助商与合作伙伴希望FIBA以国家或地区为基础来处理信息，因此数字化是唯一可以打开的渠道。从商业目的上来看，数字化转型对于FIBA是极其重要的。

结语

版权方一方面希望为运动吸引年轻粉丝，同时也在关注为赞助商带来新的商业价值。媒体作为连接者，最终要为版权方、品牌方以及目标消费者这些体育产业主体提供更好的服务，并创造更多的附加价值。数字媒体的爆发式增长给了业内人士更多的思考空间，各方参与者必须要主动拥抱这个新时代。明年就是篮球世界杯年，数字化武装的FIBA会带来怎样的一届大赛呢？让我们拭目以待吧。