禹唐体育注：

对于国际泳联来说，2018注定是特别的一年。7月19日，它将迎来组织创立110周年纪念日。其实早在第一届奥运会上，游泳就已经成为正式的比赛项目，直到现在，游泳和田径都是奥运会上最重要的两个基础大项。除了游泳，跳水、花样游泳和水球这三个大项也在国际泳联的管辖范围内。

近两年，国际泳联的工作重心注定要放在亚洲，因为第14届短池游泳世锦赛以及第18届国际泳联世锦赛将分别在杭州以及韩国光州举办。中国以及亚洲市场在国际泳联的世界版图中越发重要，在媒体变革的时代，国际泳联也在不断完善自己，以适应快速变化的用户消费市场。

在今年于泰国举行的国际体育大会（SportAccord）上，禹唐有幸与国际泳联执行理事科内尔·马库莱斯库（Cornel Marculescu）以及第18届国际泳联世锦赛组委会副主席兼秘书长Cho Young-Teck博士（Dr. Cho）进行了一次直接交流，对国际泳联如何开发数字平台以及吸引年轻观众等问题上做了探讨。

国际泳联进入中国时间

从去年年底的国际泳联年度颁奖盛典开始，可以说国际泳联就已经进入了中国时间。重头戏当然是今年年底在杭州举行的第14届短池游泳世锦赛，而在大赛开始之前，国际泳联还会在西湖边召开世界水上运动大会，这项会议之前已经举办了四届。

借此良机，国际泳联还在中国积极拓展商业合作伙伴。今年三月份，国际泳联就分别与华体集团以及浩沙签订了战略合作协议，二者将合力赞助国际泳联跳水系列赛。此外，浩沙还赞助了国际泳联马拉松游泳系列赛。马库莱斯库肯定了中国在跳水、游泳等项目在世界上的强势地位，来自中国的支持对于国际泳联至关重要。中国民众对体育怀有热情，国际泳联需要同合作伙伴一道，让游泳、跳水等项目释放出更大的市场活力。

数字媒体几乎是任何一个体育协会或者组织都绕不开的话题，其实任何体育项目都面临着同样的问题，这也是大家不得不用最快的时间予以回应的。据马库莱斯库介绍，国际泳联在中国不仅有着关系紧密的商业合作伙伴，业务合作伙伴也是不可或缺的。

它谈到了与阿里体育的合作，双方在2016年年底达成了为期10年的战略合作伙伴关系，涉及到赛事推广以及商务开发等多个细分领域。另外，背靠阿里巴巴集团的阿里体育有着强大的数字平台基础，去年还把布达佩斯国际泳联世锦赛的数字媒体版权分销给了腾讯。腾讯在中国有着强大的用户基础，这对于比赛在中国的传播非常有帮助。

数字化武装

马库莱斯库强调，数字平台以及社交媒体的重要性不言而喻，这不单要体现在合作层面，国际泳联还要打造属于自己的平台，以便为粉丝提供更为独特的内容，而不仅局限于比赛。国际泳联创建了自己的OTT平台FINA TV，粉丝可以在这里观看到所有与国际泳联有关的活动，包括国际泳联世锦赛以及跳水系列赛这样的世界顶级赛事。它打破了很多时间以及区域上的限制，只不过中国粉丝目前还不能享受到这项数字服务。

一项运动的推广宗旨已经逐渐向吸引年轻受众靠拢，数字化、社交化、全球化就成了必备标签，当然，内容的广度与持续性也是不断制造新鲜感的关键。如果国际泳联想要推广自己的数字平台，就不能只盯着世锦赛这样的大赛，因此FINA TV会在全世界寻找好的合作伙伴。在美国，FINA TV与NBC合作；到了日本，朝日电视台被赋予了这项工作。

马库莱斯库表示，国际泳联去年启动了OTT数字平台项目，目前正处在发展阶段，但是整个过程不会太容易，其中的原因也很复杂。FINA TV需要在全球找到更多的合作伙伴，只有这样，它的内容产出才有针对区域的个性化。当然，中国已经有了很强大的数字媒体环境，这能为国际泳联提供很多便利。

国际泳联显然是一个具有悠久历史以及高覆盖度的体育组织，因此它要为全世界的粉丝服务，同时也要在更广阔的范围内寻找机会。像国际泳联世锦赛已经是很顶级的赛事了，合作伙伴需要更多类似的窗口，正基于此，数字平台就成了强有力的补充，合作伙伴也需要寻找电视平台之外的机会。现在，国际泳联正通过强化数字渠道拉近与合作伙伴的关系。

“我们只与自己竞争”

“我们不希望与其他运动竞争，我们只与自己竞争。更重要的是，游泳不是一项竞争性的运动，它应该与人们健康的生活方式息息相关。”马库莱斯库这样表示，国际泳联的责任是制造影响以及创造遗产，这种影响不仅体现在财政上，通过数字媒体带动的粉丝影响力也尤为重要。所以，所有参与者都要改变传统的思维方式。

国际泳联需要与合作伙伴、粉丝团结在一起，这样才能创造更广阔的发展空间。经验和技术能够提供很多帮助，国际泳联要做的就是最有效率地进行资源整合，并且把新的理念传递给赛事的组织者。顶级赛事不但要为推动运动发展助力，还要为城市留下运动遗产，这是一项长期工程。

就像Dr. Cho所说的那样，明年的光州国际泳联世锦赛要向世界展示一切积极的因素，包括这座城市的文化、精神以及社会责任。这也就是国际泳联所追求的影响，当然，这种影响力的作用时间可能会维持很久。这也才是真正富有价值的东西。