4月26日，2018俄罗斯世界杯官方赞助商海信对外发布了世界杯全球营销口号：相信改变！正式打响了世界杯营销大战。

从2002年日韩世界杯超高速摄像到2014年巴西世界杯试水4K转播，再到2018年俄罗斯世界杯的超高清HDR信号，几乎每一届世界杯都会带来显示和转播技术的重大革新。对于全球显示技术的领导者海信来说，本届世界杯“改变”的不仅是人们观看世界杯的视觉体验，还会直接改变观看比赛的方式——海信最新推出的世界杯官方指定电视U7，不仅做到了真正全程HDR，保证端到端的超高清显示，其特有的智能体育模式和运动帧测技术更适合呈现运动画面，让进球瞬间也清晰流畅，搭载的海信VIDAA -AI系统，还可以做到精彩瞬间截图分享和球星识别，为观众带来前所未有的丰富体验。

“相信改变”这句口号，恰如其分地诠释了海信这家中国消费电子企业近年来的种种“改变”。一贯低调的海信“出人意料”地在全球范围内不断赞助国际高端体育赛事，先后赞助了F1、澳网公开赛并以顶级赞助商的身份赞助法国欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商，2017年4月海信又成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，是世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。

相关数据显示，仅仅在2016年欧洲杯期间，海信的全球知名度就提升了6个百分点，二季度欧洲市场销量提高了65%，而且，体育营销带来的品牌溢价和长远影响依然在持续。2017年海信在欧洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市场均保持两位数的高速增长态势，即便在以挑剔著称被视作最难进入的日本家电市场上，海信也已经成为日本本土品牌之外市场份额最大的品牌，2017年销量同比增长79.3%。进入2018年，海信品牌在国际市场的占有率继续稳步增长，不断刷新外界对“中国制造”的认知。

在海信内部，这种“改变”也在时刻发生着，即便在“码农”聚集的海信研发中心，也在射门比赛、舞蹈快闪、雪狼巡游等各种游戏和活动的带动下变得热闹活泼。在此之前，海信7万余名员工发起了“相信改变，我为海信做一件”行动，每一位海信人，都在相信改变并践行着改变。

不断出手赞助顶级体育赛事，紧紧抓住显示技术、人工智能的时间窗口，通过产业升级、客户价值升级、组织架构调整、全球并购等措施，已迈过千亿门槛的海信，正实现着国际化企业快速发展的“惊险一跳”。此前，韩国三星和日本索尼、松下等企业，在面临这关键的历史性一跳时，正是借助赞助奥运会、世界杯这种顶级体育赛事，迅速提高了其全球知名度，实现了“国民企业”向“世界企业”的跃升。

在这个意义上，“相信改变”不只是一句口号，里面有海信的决心和信心，更有海信的野心。